При написании статьи для любой площадки автор задумывается о том, чтобы она стала максимально популярной: набрала просмотры, лайки, комментарии и другие признаки интереса у целевой аудитории. Тем не менее одного желания для успеха недостаточно. Поэтому автор применяет искусные методы в копирайтинге, ищет классные темы, улучшает свои писательские навыки.
Начинаем сначала
Чем вы руководствуетесь при написании статьи? Личное впечатление от темы, наличие подходящего первоисточника, комментарии пользователей – любой из этих поводов может стать критичным и принести негативные последствия.
Подумайте сами: в день публикуются сотни тысяч статей и постов, но далеко на каждый из них будет прочтён. Какой-то текст увидят, но бросят на середине, а другой бросят уже на прочтении заголовка. Кто решает, каким статьям быть успешными, а каким нет? Ответ прост – судьба контента в руках у интернет-пользователей.
Поэтому основа основ при написании любой статьи – это тема. Если она плохая, непривлекательная, бессмысленная или глупая, тогда статья пройдёт мимо целевой аудитории и не тронет ничьё сердце.
Как найти ценную идею? Вы удивитесь, но непосредственно выбор темы – это только один из этапов. От задумки до реализации идеи пройдёт не менее 5 важных этапов.
5 шагов к выбору идеи текста:
1. Глубокое исследование
Копирайтинг не схож с математикой, физикой или другими точными науками. Но масштабные исследования в этой сфере – не редкая птица. А всё потому, что без основательного изучения основ нельзя сделать следующий шаг.
Поэтому первым делом автор исследует вероятные сферы, которые могут стать интересными его целевой аудитории. Оно включает в себя анализ не только своего направления (например, рынка женской косметики для тех, кто продаёт декоративные продукты), но и вероятных конкурентов и смежные направления (косметика по уходу, салоны красоты).
Проводить такой анализ каждый раз при выборе темы кажется чем-то невероятным, но только на первый взгляд. Опытные копирайтеры и маркетологи могут оценить новую идею в считанные минуты и понять, стоит ли она реализации или нет.
2. Определение темы и её актуальности
90% идей для статей возникают благодаря анализу и исследованию потребностей целевой аудитории. И только оставшиеся 10% можно отнести к внезапным вспышкам гениальности автора. Но даже за неожиданные идеи вам стоит благодарить своё аналитическое мышление: ваша лампочка загорится в нужном месте и в нужное время только потому, что некоторое время назад вы проводили своё исследование.
Выбор темы можно начать с анализа конкурентов: посмотрите их ресурсы и сайты авторитетных источников, которые работают в вашей или смежной сфере. Это отличный вариант для тех авторов и компаний, которые недавно стали публиковать статьи. На основе исследования конкурентов можно собрать внушительную базу идей на первое время. Но если вы не новичок в своём бизнесе, тогда толку от анализа конкурентов не будет. Придётся копать глубже и выбирать темы в масштабных исследованиях, например, при помощи фокус-группы.
Актуальность идеи – не менее важный критерий. Разве сейчас актуальна статья о сравнении устаревших моделей смартфонов? Конечно нет. Возможно, стоит отложить идею до лучших времен, а возможно – приступить к её реализации прямо сейчас.
3. Выбор оптимальной длины статьи
Слишком длинная или слишком короткая – эти проблемы в написании статей знакомы каждому автору. Сначала вам кажется, что статья выглядит дилетантской и требует расширения, а после вы уверены, что текст стал водянистым, а основная идея затерялась в цитатах великих.
Рассмотрим главные аргументы длинных и коротких текстов:
– «ЗА» короткие: по данным Forbes, авторы должны писать короткие, но содержательные сообщения, потому что на статьях больше 4000 символов внимание читателей рассеивается.
– «За» длинные: статьи длиной более 1600 слов положительно влияют на ранжирование страницы. 60% всех органических кликов попадают на первые три результата поисковой выдачи, а 75% юзеров не идут дальше первой страницы поиска.
Вы всё ещё думаете, что эффективность текста зависит от его длины? Тогда вам нужно понять, что у статьи любого объёма есть свои преимущества. Заполните: идеальной длины текста не существует. Сколько бы маркетологи не представляли себя учёными, пытаясь вычислить ту золотую середину, это не-воз-мож-но.
4. Подбор стиля стиля
Инфостиль – самый популярный стиль в копирайтинге. Так пишут большинство блогеров, авторитетных изданий новостного, бизнес и другого характера. Инфостиль лаконичный, максимально объективный и честный. Но копирайтеры и редакторы относятся к нему по-разному: одни считают, что удаление «словесного мусора» делает текст более полезным, а другие полагают, что это приводит к потере его эмоциональности.
Поэтому помимо инфостиля другим стилям также найдётся место для копирайтинга: научный хорош для медицинских порталов, публицистический – для форумов, официально-деловой – для бизнес-рассылок и проч. Как итог – стиль текста скорее исходит из его типа, а не темы.
5. Оценка методов продвижения
Статья о перераспределении разделов жёсткого диска не вызовет интерес у пользователей Instagram, а пост о маске для лица из глины не заинтересует обитателей LinkedIn. Как видите, даже социальная сеть социальной сети рознь, что тогда можно говорить о других каналах продвижения контента? Автору нужно подстраиваться под целевую аудиторию, которая сегментирована по местам продвижения.
Перед выбором темы оцените перспективы размещения контента в доступных вам каналах. Учитывайте особенности каждой площадки и откорректируйте свою идею, пока не поздно.
О чём говорят в сети? Туризм, фитнес, бизнес, лайфхаки – обо всём, что может только прийти в голову. Но как выбрать именно ту тему, которая взорвёт интернет своей ценностью и масштабом? Опыт, внутреннее чутьё и практика вам в помощь, но помните: без проб и ошибок не обойтись! Пишите хорошие статьи и однажды вы придёте к успеху.
