От чего зависит результативность текста на сайте

Каждый текст имеет свое предназначение и стиль. Если это художественное произведение, то читатель-адресат всегда находится в отношении сотворчества к получаемой в нем информации и должен "расшифровывать" его этические и эстетические составляющие. Если же текст делового назначения, то для аудитории в первую очередь важна информативно-смысловая суть материала.

Когда вы пишите тексты для сайтов, рекламные послания или статью на блог, читатели ожидают от вас полновесную информацию, не отягченную художественными изысками и стилем. Они ищут решение проблемы или способ удовлетворения своей потребности.

В чем же кроется корень зла

Это не означает, что копирайтинг не может быть хорошим по литературным критериям. Он обязан быть таковым, чтобы привлечь человека, увеличить конверсию вашего бизнеса. Копирайтеру необходимо создавать статьи, в которых слова не заслоняют смысл. Это как окошко в игрушечном домике: чистое, отполированное, почти невидимое, за которым скрывается чудный мир супергероев.

Заказать LSI-копирайтингПоэтому, когда веб-райтер забывает о главной цели своей работы – передать смысл, повлиять и убедить, а сосредотачивается на красоте изложения, он свою итоговую задачу выполнить не сможет. Проблема такого автора в том, что он недостаточно осведомлён в потребностях бизнеса и целевой аудитории.

Он не знает цель статьи, не знает ничего о продукции или услуге, а в результате – неосознанно игнорирует мнение читателей. Иными словами, даже хорошо написанная статья может оставить плохое впечатление, если веб-райтер сосредоточился на том как он пишет, а не что.

Как избежать подобной ошибки?

Окунитесь в мир читателя. Если копирайтер против использования натурального меха в одежде, а пишет для сайта норковых шуб, ему следует отложить свои убеждения в сторону.

Почувствуйте то же, что и читатели. Автор не поймет другого человека, пока не поставит себя на его место. Копирайтер должен прочувствовать, что думает его аудитория, написать релевантную их интересам статью.

Вы должны быть заинтересованы. Среди авторов бытует мнение, что им не нравятся новые проекты, если они им не интересны. Как можно называть себя копирайтером и не интересоваться чем-то новым?

Вы должны быстро учиться. Копирайтинг – это дедлайны, замечания заказчика и освоение новых методов контент-маркетинга. Автор должен поглощать и понимать информацию быстро. Новый вебинар, полезный email от коллег по цеху или популярная книга в два тома – используйте все ресурсы современного мира для повышения качества своих текстов и рейтинга в глазах клиентов.

Заказать сказкуВсегда выполняйте домашнее задание. Копирайтеру необходимо много читать, проявлять любопытство, вести конспекты. Даже когда кажется, что вы уже все знаете, продолжайте поиски.

Вы должны быть готовы вносить изменения в статью, если итоговая цель того требует. Да, автор проводит дни, недели и месяцы, занимаясь копирайтингом и рерайтингом. Но если статья недейственна, значит ее нужно править, а то и переписать заново. В хорошем авторе, как правило, «живет» безжалостный редактор.

Исправляйте ошибки и старайтесь их не повторять. Ошибки свойственны всем. Но хороших авторов от плохих отличает тот факт, что первые учатся не только на оплошностях других, но и на собственных.

Используйте эти советы в копирайтерском ремесле – и ваши тексты станут востребованными.


Поделиться:


Комментариев еще нет.

Оставить комментарий