Портфолио – это примеры работ исполнителя. Это слово заимствовано из итальянского языка и в оригинале означает «папка с документами». В русском языке приобрело немного другой смысл – «папка с достижениями».
Не у каждого специалиста априори может быть портфолио. Врачи, няни, учителя не покажут вам примеры своих работ, потому что у них их попросту нет и быть не может. Эти люди в качестве своих достижений будут демонстрировать сертификаты, рекомендации и прочие документы. Когда речь идет об архитекторах, дизайнерах, копирайтерах, то без портфолио не обойтись. Это их визитная карточка, увесистый повод, быть принятым на работу в качестве достойного исполнителя.
Кому нужно портфолио
Итак, папку с примерами работ используют специалисты, которым необходимо наглядно продемонстрировать плоды своей работы: дизайнеры, архитекторы, художники, фотографы...
В отличие от юристов, экономистов, SEO-мастеров и ряда других специалистов, представители творческих профессий не всегда могут убедить своих потенциальных клиентов конкретными достижениями в цифрах. Перед принятием решения о сотрудничестве с ними, потенциальные заказчики хотят видеть образцы их работ.
Первыми стали демонстрировать образцы своих работ архитекторы. Сегодня портфолио есть у всех, чья деятельность хотя бы немного связана с творчеством. Кстати, некоторые "нетворческие" профессии тоже иногда используют портфолио для демонстрации своей экспертности. Например, программисты. Очень часто портфолио становится альтернативой тестовому заданию.
Не обойтись без портфолио и копирайтерам. «Папка с достижениями» полезна и авторам, и заказчикам. Особенно, если у вас в арсенале годы практики и сотни примеров на разную тематику.
В чём польза портфолио
С помощью примеров своих работ копирайтер сообщает заказчикам о себе, об уровне своего профессионализма, о проектах, в которых принимал участие. Например, у вас есть опыт создания текста для видеоролика компании, которая привлекла к сотрудничеству звезду мирового или национального масштаба. Будет ли ваше портфолио выглядеть от этого привлекательнее? Ещё как!
Наличие портфолио уменьшает риск недоразумений во время работы: после просмотра примеров клиент будет знать, чего ему стоит ожидать от сотрудничества с копирайтером.
Ознакомившись с образцами работ автора, заказчик получит ответы на свои вопросы:
а) Хорошо ли пишет копирайтер?
б) Какой у него стиль?
в) Как он подходит к делу?
г) Он профессионал? Ориентируется в тематике?
д) Готов ли я с ним работать?
Благодаря портфолио, копирайтер находит клиентов, а заказчик определяет, подходит ли ему автор без лишних затрат времени на тестовые задания. Это удобно и взаимовыгодно для обеих сторон.
Каким должно быть портфолио
Наличие папки с образцами текстов у копирайтера ещё не гарантирует ему поток заказчиков. Дело в том, что к портфолио есть ряд требований, которые авторы (в основном начинающие) часто нарушают.
Портфолио должно соответствовать следующим правилам:
1. Быть понятным и содержательным. В папке с примерами всю информацию следует разложить по полочкам, сортировать по тематике или жанру. Некоторые авторы сортируют примеры своих работ по хронологии, чтобы продемонстрировать свой профессиональный рост. Однако заказчикам проще ориентироваться в портфолио, если примеры распределены по темам или жанрам.
2. Содержать разные примеры. Включайте разные тексты: те, которые вызвали восторг у заказчиков и те, которые, по вашему мнению, тянут «на четвёрочку». Проследите, чтобы примеров было оптимальное количество, иначе заказчики просто запутаются в содержании вашего портфолио или не найдут его исчерпывающим.
3. Демонстрировать уровень мастерства исполнителя. Скриншоты работ желательно дополнять описанием: для кого писали, какова была задача, чего достигли... Лучше приводить реальные цифры. Так у вас будет больше шансов завоевать доверие заказчиков. Желательно делать скриншоты своих работ на сайтах, где они размещены. Так вы сообщаете заказчикам, в каких проектах принимали участие.
При составлении портфолио авторы часто добавляют в папку слишком мало или много образцов. 2-3 примера не покажут заказчикам ваш уровень мастерства, а в сотне текстов они запутаются.
Портфолио следует обновлять и «чистить». Если у вас появятся более результативные тексты, стоит добавить их вместо примеров, которые достигли меньшего результата.
