Подготовка к интервью с копирайтером: почему это важно

Заказчику зачастую сложно выкроить время для беседы с копирайтером даже по скайпу или по телефону. У владельца бизнеса каждая минута на счету, поэтому в течение 15 минут (в среднем) автор должен успеть задать все запланированные им вопросы и получить на них ответы. Чтобы интервью было продуктивным, заказчику следует знать примерное содержание вопросов копирайтера или опросного листа. Желательно также знать, как на них отвечать.

Как подготовиться к интервью с копирайтером

Подготовка к беседе с веб-райтером не отнимет много времени. Вы ведь не знаете, что именно интересует автора. Однако есть стандартные вопросы, которые добросовестный копирайтер обязан задать.

1.Заказать продающий текст Кто ваша целевая аудитория?

Расскажите автору, на кого ориентирован ваш бизнес (подростки, мужчины, женщины, офисные сотрудники и т.д). Если ваша ЦА всё ещё не проанализирована, скорее проучите это своему маркетологу. Без данных о предполагаемых покупателях меткого контента не получится. 

2. Какой результат вы хотите получить с помощью контента?

Возможно, это увеличение конверсии, привлечение внимания СМИ, повышение доверия потенциальных клиентов. Каждая цель имеет своё воплощение в контенте. Например, если компания хочет создать экспертный имидж в сфере фитнес-индустрии, ей нужно размещать подробные лонгриды о правильном питании и пользе спортивного образа жизни. 

3. Кто ваши конкуренты и почему вы их считаете соперниками?

У каждой компании есть конкуренты. Если вы не можете их назвать, проведите быстрый мониторинг соперников в онлайне. Если они хороши, можно взять на заметку некоторые приёмы продвижения. 

4. Есть ли у вас УТП (уникальное торговое предложение)?

Это стратегия продвижения, которая демонстрирует покупателям выгоду от приобретения вашего товара и отличается от рекламных идей конкурентов. Простыми словами, УТП – это то, как вы представляете свой продукт потенциальным клиентам. 

5. Есть ли у вас список ключевых слов для будущего текста?

Благодаря ключевым фразам, контент сортируется поисковыми машинами для отображения пользователям. Копирайтер напишет уникальный SEO-текст для продвижения вашего сайта в онлайне. Некоторые авторы умеют подбирать ключевые фразы самостоятельно и могут помочь вам, если такого списка у вас нет. 

6. Каким вы видите будущий текст?

Вы лучше всех знаете особенности своего бизнеса, поэтому ставьте перед копирайтером конкретные требования. Если у вас нет пожеланий, автор подскажет, на чем стоит акцентировать внимание.

7. Как вы планируете продвигать контент?

Чаще всего содержимое сайтов продвигают в соцсетях, с помощью гостевого постинга и email-рассылки. От способа распространения статей зависит стиль их написания.

8. Какие у вашей компании достижения?

Заказать статью на блогЭто может быть увеличение объёма продаж за последний год, награды за качество, быстрая доставка (по сравнению с конкурентами), услуга, которую предоставляет только ваша компания… Такая информация в тексте подчеркнет ваши преимущества и выделит вас на фоне конкурентов.

Предмет обсуждения зависит от типа будущего текста. Есть ещё организационные вопросы, однако они оговариваются преимущественно в брифе (разновидности письменного интервью).

Нюансы беседы между заказчиком и исполнителем

Большинство авторов предпочитают проводить интервью в письменной форме. На это есть ряд причин:

- экономия времени. Что клиент, что исполнитель могут быть заняты другими делами, поэтому выкроить даже час для обсуждения контента не всегда получается. А ответить письменно на составленные копирайтером вопросы заранее гораздо проще.

- фиксация важной информации. Иногда телефонный режим позволяет оперативно обсудить важные нюансы создания текстов, но что делать, если автор не запомнил какую-то важную делать? Он мог сделать себе заметки, но не разобрать собственный почерк. Такую проблему решит запись интервью, но вы потратите много времени на её прослушивание и транскрибацию. Гораздо лучше иметь все детали в написанной форме. Кстати, это даст возможность удобно комментировать файл и клиенту, и исполнителю.

- повышение продуктивности работы. Это значит, что у автора есть вся информация о продукте или услуге, поэтому он не будет отвлекать клиента и задавать ему нужные вопросы. С первого раза он сможет сделать такой текст, как хочет заказчик.

Подготовьте предварительные ответы на вопросы автора и вам будет легче сориентироваться во время интервью. Если вы дадите ему максимум полезной информации, то увеличите шанс получить результативный текст.


Поделиться:


Комментариев еще нет.

Оставить комментарий