Воровство чужого – запрещено и законом, и моралью. Когда речь касается копирования чужих текстов в интернете, никто не сможет конкретно ответить, какова ответственность за такой вид воровства. Для этого явления есть специальный термин – копипаст. Фактически с английского языка он означает, что кто-то просто копирует («copy») один текст и размещает «paste» его на своём ресурсе.
Действительно, копипаст – распространенное явление в интернете. Несмотря на борьбу поисковых систем с недобросовестными сайтами, всегда найдутся желающие просто, быстро и бесплатно присвоить чужой контент.
Тем не менее, копировать чужой контент плохо и на это есть ряд причин. Однако почему владельцы сайтов и интернет-магазинов грешат копипастом?
Причины копипаста в интернете
#1. Экономия средств на создании контента
Любому ресурсу требуется наполнение, иначе он будет не интересен пользователям и поисковикам. А хорошие текстовые материалы требуют определённых инвестиций. Логика любителей чужого контента такова: зачем тратиться на классные тексты, если можно его скопировать их у других?
#2. Старая добрая лень
Написание и размещение контента необходимо планировать. Для этого нужно проанализировать нишу и предпочтения ЦА, придумывать незаурядные и актуальные темы, непосредственно написать их или поручить работу копирайтеру. Грамотное планирование постов невозможно без энтузиазма, затрат времени, творческой и логической составляющей. Поэтому гораздо проще присваивать себе понравившиеся статьи.
#3. Невнимательность авторов
Многие владельцы сайтов с уникальными текстами не уделяют должного внимания поиску дублированного контента и защите своих материалов от копирования. Похитителям контента такой подход на руку. Существует достаточно ресурсов и инструментов, которые позволяют отследить ворованные статьи.
Но мало выявить идентичность статей на другом ресурсе с вашими публикациями. Нужно ещё и доказать поисковой системе своё авторство. Воровство текстов в интернете, как правило, не рассматривается в судебном порядке. Возможно именно проблема безнаказанности делает копипаст текстов и другого контента таким распространённым.
Виды копипаста
Размещение чужого контента можно осуществить разными путями. Их важно знать тем маркетологам и владельцам сайтов, которые хотят защитить свой ресурс от воровства текстов. Копипаст бывает:
а) автоматический. С помощью специальных программ полностью скачивается содержимое сайта, включая структуру и оформление. Копипастер получает копию вашего ресурса и присваивает ему другое доменное имя;
б) копирование вручную. Происходит по такой схеме: владелец сайта (или веб-мастер) задаёт запрос в поисковой строке, получает результаты, выбирает понравившийся ресурс и копирует его содержимое. Так делает большинство похитителей контента;
в) парсинг. Подразумевает «вытягивание» чистого текста статьи (без блоков меню, сайдбара, футера) путём обращения к URL-адресу ресурса специальными компьютерными приложениями или серверными скриптами;
г) копирование с ссылкой на источник. В принципе, это не считается воровством контента. Однако может принести неприятные последствия сайтам, которые практикуют этот метод. В любом случае сайты с уникальными материалами ранжируются лучше.
Я разместил чужой контент. Что меня ожидает?
Во-первых, последствия не всегда бывают мгновенными. Зачастую вы заметите какие-либо изменения через некоторое время, когда страница сайта будет повторно проиндексирована. Далее есть несколько вариантов развития событий:
1) Получите письмо от владельца сайта-источника. Оно будет содержать просьбу удалить статью (либо поставить ссылку на источник) или угрозу об обращении к администрациям поисковых систем и судебном разбирательстве. Ваше лучшее решение – решить проблему мирно, потому что именно вы будете в невыгодном свете в этой конкретной ситуации. Поверьте, ваш ресурс заслуживает того, чтобы на нём размещали качественные и оригинальные статьи, а не продукты чужого авторства.
2) Снижение показателей сайта. Поисковые роботы с большой вероятностью обнаружат, что вы разместили заимствованный контент. Ваш ресурс может потерять позиции в поисковой выдаче и продвинуться к первым страницам с конца. Если владелец сайта-источника пожалуется на вас администрации поисковой системы и докажет свои права на контент, ваш сайт может потерять значительно много позиций, доверия и рейтинга в глазах целевой аудитории. Как думаете, разве копипаст этого стоит? Маловероятно.
3) Снижение конверсии. У каждого сайта есть свой уровень доверия. Ресурсы с высоким трастом, как правило, публикуют уникальные материалы от описаний категорий товаров до партнёрских коммерческих предложений. Пользователи и поисковые алгоритмы понимают, какой сайт является первоисточником, а какой продублировал его материал. Размещая чужой контент, вы рискуете потерять свои позиции, стать незаметным среди конкурентов и клиентов, как результат – заработать низкую конверсию. Потенциальные клиенты не будут находить вас в поисковых системах и делать заказы, а если будут – то в значительно меньшем количестве. Особенно негативно это отразится на продающих сайтах, которым уникальная словесная обёртка помогает продавать.
Если очень понравилась чужая статья
Бывает, что чужой текст прямо или косвенно касается вашего бизнеса, классно написан и был бы интересен вашей ЦА. Тогда есть компромиссный вариант: вы можете попросить у автора разрешение разместить понравившийся материал у себя в блоге, на других страницах сайта или в социальных сетях. В таком случае важно поставить ссылку на оригинальный источник. Однако разрешённое копирование статей не принесёт вам той пользы, которую дают технически уникальные тексты (в том числе рерайты).
Если вы выбрали исходник для выполнения рерайтинга, желательно делать это осознанно. Поверхностное переписывание обнаруживается поисковыми системами, а глубокий рерайт может быть приравнен к абсолютно уникальному контенту. По большому счёту, большая часть текстов в интернете – это хороший рерайтинг. Вы не можете придумать велосипед заново и другую инструкцию по выбору принтера (условно). Поэтому каждая новая статья – это передача собственными словами уже существующей ранее информации.
Таким образом, рерайтинг занимает меньше времени, однако мало в чём отличается от истинного копирайтинга. Иногда вовсе никаким образом без него не обойтись. Например, сложно подать абсолютно новый текст другими словами (например, описание товара) или в этом вовсе нет необходимости. Качественный рерайтинг с креативными фишками может дать такой же результат, как и копирайтинг.
На самом деле не так важно, что же толкает владельцев сайтов на этот неблаговидный поступок. Воровство контента нужно искоренять санкциями поисковых систем, что сейчас активно и происходит. Последние несколько лет укрепили тезис, что тексты на сайте должны быть уникальными. Да, это может быть рерайт или адаптация источника с другого языка, но оригинальность крайне важна. Её оценят и поисковые системы, и ваша целевая аудитория.
