Работает! Новое исследование по контент-маркетингу

Content Marketing Institute и MarketingProfs провели совместное исследование, чтобы выяснить, насколько эффективен контент-маркетинг для B2B-бизнеса. Они опросили более 2500 предпринимателей из Северной Америки, предлагающих свои товары и услуги другому бизнесу. Выяснилось, что 89% опрошенных людей используют контент-маркетинг, причём 97% из них делают это успешно и осознанно.

Результаты исследования развеют сомнение абсолютных скептиков и придадут уверенность тем, кто ещё не нашёл доказательств результативности продвижения с помощью качественного контента.

Главные факторы успеха

Заказать SEO-текстСогласно данным опроса, 19% бизнесменов признали свои усилия по контент-маркетингу очень успешными, 3% – чрезвычайно успешными, 53% умеренно успешными, 22% – минимально успешными. И только 3% B2B-предпринимателей считают, что контент-маркетинг для них оказался совсем бесполезным.   

Что же помогло достичь высоких результатов тем, кто положительно отозвался о продвижении с помощью контента? В этом году 72% маркетологов отметили, что считают ключевым фактором успеха продуманную контент-стратегию. А 85% респондентов полагают, что успех продвижения с помощью текстовых материалов зависит от их качества.

Менее значимыми для эффективности контент-маркетинга признаны длительное планирование, аналитика, более точное определение целевой аудитории и т. д.

Расстановка приоритетов в пользу контент-маркетинга окупается в разы

Данные доклада показывают, что те маркетологи и бизнесмены, которые считают контент-маркетинг приоритетом, получают более высокие результаты, по сравнению с теми, кто отводит ему второстепенную роль. Это хорошая новость для маркетологов и предпринимателей, которые длительное время строили свои контент-активы.

Таким образом, чем дольше вы применяете контент для продвижения, тем выше будут полученные результаты. По крайней мере, так считают 62% опрошенных маркетологов, работающих в B2B-сфере.

Контент-маркетинг усердно работает в малом бизнесе

Заказать текст на главную страницу сайтаНе расстраивайтесь, если у вас нет большой команды маркетологов. В 55% случаев контент-маркетингом занимается небольшая группа специалистов, а то и вовсе один человек в компании.

В результате исследования удалось выяснить, какой контент является жизненно важным для продвижения любого бизнеса, будь он большой или малый. Итак, по мнению опрошенных, контент-маркетинг не принесёт ожидаемых результатов без:

  • публикаций в блоге компании (52%). Это содержательные и экспертные статьи на темы, которые волнуют ЦА;
  • электронных рассылок (40%). Клиенты должны получать полезную информацию всеми возможными способами;
  • постов в социальных сетях (40%). Они не только информируют пользователей о предложениях компании, её товарах, но и развлекают их;
  • электронных и белых книг (38%). Предоставьте заинтересованным клиентам углублённые данные о своём продукте/услуге.

По мнению респондентов, приоритетные каналы доставки контента – это электронная почта, Facebook и Twitter.

Таким образом, у контент-маркетинга гораздо больше положительных отзывов, чем негативных. Это означает, что он работает. А те, кому не удалось достичь успеха в продвижении с его помощью, не имели продуманной стратегии или создавали контент неудовлетворительного качества.


Поделиться:


Комментариев еще нет.

Оставить комментарий