Официальная миссия Facebook – дать людям возможность построить сообщество и объединиться в мировом масштабе. Действительно, пользователи используют социальную сеть, чтобы быть на связи с близкими, узнавать о происходящем в мире, выражать свои чувства. А маркетологи уверены: реклама в Facebook сейчас актуальна как никогда для любого бизнеса.
О компании Facebook
Если вы развиваете свой коммерческий или некоммерческий проект, вам наверняка необходимо присутствие в социальных сетях. Последние годы разные платформы завоёвывают внимание пользователей, но неизменным остаётся один лидер – Facebook как самая крупная социальная сеть во всем мире. Поэтому владеть статистикой пользователей и рекламы в Фейсбук – означает брать максимум преимуществ от контент-маркетинга
Пусть вы новичок в SMM-продвижении в Facebook или уже имеете сотни успешных рекламных кампаний за плечами, в любой ситуации вам пригодится актуальная статистика. Для начала узнаёте больше о своих возможностях в социальных сетях и ориентируйтесь на тренды в контент-маркетинге. Такой подход поднимет КПД любой вашей публикации.
Вот базовая информация для ознакомления (по состоянию на декабрь 2018-го года):
1) Число сотрудников – 39 651 человек.
2) Доход за 1 календарный год (период с июня 2018 по июнь 2019) – $62 млрд.
3) В 2018-м году был рекордный прирост – 41%.
4) В поисках информации в социальную сеть заходят 56% пользователей.
5) Facebook используют примерно 31% украинцев, 39% немцев, 47% французов, 48% турков, 65% грузинов, 68% американцев.
Таким образом, Facebook – это не просто огромная мировая компания, но и внушительный игрок на рекламном рынке. Вопреки всем предубеждением социальной сетью пользуются не только жители США, более того, неамериканских юзеров – примерно 80%. Как с ними коммуницировать в контексте контент-маркетинга – подскажет актуальная статистика.
Статистика по доходам
Рост популярности Facebook в 2012-2018 годах на фоне других платформ
1) В 2018-м году руководство Facebook сообщило о доходах от рекламы в 4-м квартале 2018-го года в размере $16,6 млн, что на 30% больше, чем в 2017-м году.
2) Средняя стоимость объявления снизилась на 2%, а количество показов возросло на 34%.
3) 94% доходов от рекламы во втором квартале 2018-го года были представлены мобильной рекламой, что на 3% больше, чем в первом квартале.
4) Выручка Facebook от рекламы во втором квартале 2018-го года составила $16,624 млн.
5) Только США и Канада принесли почти половину дохода от рекламы во втором квартале 2018-го года – $8,115 млн.
6) В Facebook присутствуют 7 миллионов рекламодателей.
7) У видеорекламы Facebook относительно низкая цена за клик – $1,86.
8) Потенциальный охват рекламы в Facebook составляет 1,9 миллиарда человек.
9) Средняя цена за клик на Facebook составляет $1,72.
10) Ожидается, что к 2021 году общий доход от рекламы в Facebook достигнет $39,4 млрд.
В итоге объём растёт рекламных публикаций, особенно в мобильном сегменте. Рекламодатели и пользователи находятся в режиме непрерывного взаимообмена: первые хотят продать свои продукты, а вторые – получить полезную информацию.
Статистика по пользователям
Деление пользователей по возрастному и половому признаку
1) Индия – страна с наибольшим количеством пользователей Facebook (всего их 270 млн). Далее идут США (190 млн), Индонезия (130 млн), Бразилия (120 млн), Мексика (82 млн), Филиппины (68 млн), Вьетнам (58 млн), Таиланд (46 млн), Египет (38 млн), Турция и Великобритания (по 37 млн).
2) У 51% американских подростков и у 68% взрослых есть свой личный аккаунт. Для сравнения: только 3% пользователей не пользуются никакой социальной сетью.
3) 96% пользователей Facebook пользуются мобильным приложением (только им либо совмещают с использованием десктопной версии).
4) По данным Facebook в 2019-м году, 3-4% всех новосозданных аккаунтов в месяц – поддельные, поэтому регулярно удаляются (это примерно 88 млн). В 2014 году их было 7%, а в 2017 – 14%.
5) За второй квартал 2018-го года количество ежедневно активных пользователей выросло на 8% и достигло 1,59 млрд человек.
6) Количество активных пользователей в месяц за второй квартал 2018-го года составило 2,41 млрд человек, что на 8% больше по сравнению с прошлым годом.
7) 35% всей целевой аудитории Facebook менее 25 лет, а 65% пользователей моложе 35 лет.
8) Пользователи Facebook в возрасте 65+ составляют 41% от общего количества посетителей.
9) По состоянию на конце 2018-го года 1,1 млрд пользователей говорят по-английски.
10) Общее число активных аккаунтов составляет 1,47 млрд, а 74% взрослых посещают Facebook каждый день.
11) Гендерное распределение пользователей Facebook таково: 57% мужчин и 43% женщин.
12) Женщины в возрасте 25-34 лет составляют 13% всех активных пользователей Facebook.
13) Мужчины в возрасте 25-34 лет составляют самую большую демографическую группу – 19%.
14) В странах Азии – 1 миллиард Facebook, в Европе – 385 миллионов.
15) Более 80% ежедневных активных пользователей Facebook заходят на сайт или в приложение вне США и Канады.
Мужчины незначительно преобладают в Facebook, но маркетологи всё равно видят смысл в использовании таргетированной рекламы по гендерным и социальным признакам. Это помогает им делать рекламу более интересной, релевантной и успешной. Именно поэтому 43% всех пользователей проверяют свою ленту в поисках информации.
Рекламная статистика
Рост дохода Facebook в течение 2016-2018 годов (по кварталам)
1) В 2018-м году 78% потребителей в США совершали покупки на основе информации Facebook.
2) 93% предприятий активно работают с целевой аудиторией на Facebook.
3) Изображения составляют 18% постов в Facebook.
4) Встроенные посты получают на 76% меньше активности, чем видеопосты.
5) Средний показатель вовлечённости составляет 0,09%.
6) Среднестатистический пользователь тратит 37 минут в день на Facebook.
7) Более 2,7 млрд человек пользуются услугами сервисов Facebook каждый месяц.
8) Facebook Stories ежедневно посещают 500 миллионов человек.
9) 4,6% маркетологов используют публикации с видео.
10) 35% маркетологов утверждают, что их рекламные кампании в Facebook успешные.
Людям необходима информация, и для её получения они проводят часы в Facebook. Поэтому рекламный рынок активно привлекает инвестиции в размещение стандартных и платных публикаций, благодаря которым компании получают больше вовлечённости и доходов.
Статистика по видеоконтенту
Лучшие форматы публикаций для Facebook: видео, вопрос, фото, розыгрыш, ссылки, купоны
1) В 2018 году пользователи в возрасте 18-24 лет обращали на рекламный видеоконтент меньше внимания на 75%, чем пользователи старше 65 лет.
2) Посетители в 1,5 раза чаще смотрят видео на своем телефоне, чем на сайте.
3) 62% людей подтвердили, что чувствуют большую заинтересованность в товаре, если видели его на видео.
4) Видео-продвижение в равной степени так же важно, как фото-продвижение.
5) 81% компаний предпочитают видео-маркетинг в Facebook.
6) Facebook является вторым по популярности собственником видео после Google.
7) Политика – это категория с самым большим количеством упоминаний в Facebook Stories (36%). Далее идёт общая тематика (17%), смерть (11%) и наука (10%).
8) 85% пользователей предпочитают смотреть видео без звука.
9) Люди тратят в 3 раза больше времени на просмотр прямых эфиров, чем на предварительно записанные видео.
Удельный вес видеоконтента в интернете активно растёт. Он легко доносит информацию, хорошо и надолго запоминается, активно продаёт. Эти преимущества подталкивают бренды использовать видеоролики в коммерческих целях.
По мнению экспертов, и видео, и текст – это эффективные инструменты маркетинга, но первый вариант предпочтителен в развлекательных темах, а второй – при принятии важных решений. Поэтому анализируйте интересы и цели вашей целевой аудитории, чтобы дать ей именно тот тип контента, который ей больше всего нужен.
Стоимость за клик: подробно по категориям
Итак, средняя стоимость за клик составляет $1,72. Исследование Wordstream заключило, сколько конкретно стоит показ рекламных объявлений в конкретных публикациях.
Список стоимости за клик в порядке убывания:
– финансы и страхование ($3,77);
– обслуживание клиентов ($3,08);
– обустройство дома ($2,93);
– работа и профессиональное обучение ($2,72);
– сегмент В2В ($2,52);
– авто ($2,24);
– промышленные услуги ($2,14);
– фитнес ($1,90);
– красота ($1,81);
– недвижимость ($1,81);
– забота о здоровье ($1,32);
– право и закон ($1,32);
– технологии ($1,27);
– образование ($1,06);
– розничная торговля ($0,70);
– туризм и гостиничное дело ($0,63);
– одежда ($0,45).
Статистика стоимости за клик в рекламе Facebook.
Резюме
Facebook – это многозначимая социальная платформа и для пользователей, и для представителей коммерческого сектора. Маркетологи обязаны прислушиваться к посетителям, чтобы планировать релевантные рекламные стратегии и публиковать полезный контент. Поэтому значимость статистических данных неумолимо возрастает.
Например, умение опубликовать пост в нужное время прямо пропорционально уровню вовлечения пользователей и потенциальному успеху публикации. В мировой практике самыми подходящими часами считается период с 10:00 до 15:00 по будним дням.
Лучшее время для публикаций в Фейсбук (чем темнее цвет, тем выше вовлечённость)
Таким образом, владея актуальной статистикой, можно гораздо эффективнее оценить потенциальный ROI и успех вашего контент-маркетинга в социальных сетях.
