Почему сайту не обойтись без качественных текстов

Вы запустили свой сайт, закупили товар и начали бизнес-состязание. Какими критериями вы руководствовались при разработке интернет-магазина? Многие онлайн-предприниматели инвестируют баснословные суммы в дизайн, улучшение юзабилити, разные виды рекламы, но жалеют денег на подготовку влиятельного контента. А зря, ведь наличие качественных текстовых материалов – одно из важных условий продвижения ресурса в поисковой выдаче.

Для интернет-магазинов тексты выполняют такие задачи:

1. Рассказывают об особенностях товара. Практика показывает, что пользователи сразу закрывают страницы, где нет информации о продукте или она поверхностная. Прежде чем купить что-либо, люди хотят больше о нём узнать.

2. Повышают доверие к сайту. Если все страницы онлайн-магазина наполнены информацией, значит он старается получить лояльность потенциальных клиентов, облегчить им выбор. Правильно подобранный стиль контента поможет вам достучаться до предполагаемых покупателей, стать для них авторитетным партнёром в решении повседневных потребностей.

3. Продвигают ресурс в поисковой выдаче. Материалы с подходящими ключевыми словами облегчают «жизнь» роботам Google и Яндекс, ведь им проще определять релевантность страниц. Толковый SEO-копирайтинг – ваша путёвка в ТОП поисковой выдачи.

4. Заказать продающий текст Продают его товар. Посетители сначала изучают информацию на сайте и только после этого обращаются к онлайн-консультанту. Если тексты читабельные, максимально информативные и написанные в интересной манере, у пользователя отпадает необходимость уточнять нужные сведения у продавца. Он заполняет форму и подтверждает заказ.  

Если посетитель заметит ошибки на странице, сочтёт её информацию противоречивой, то вряд ли оставит заявку или обратится за уточнениями к сотруднику интернет-магазина. Люди доверяют своему первому впечатлению и зачастую не хотят его менять.

Продвижение с помощью текстов нужно любой компании, независимо от её «возраста». На начальном этапе сайту необходимо закрепиться в поисковой выдаче, а в дальнейшем – удерживать достигнутые позиции. Конкуренты не дремлют, они всеми силами пытаются стать лучше вас.

2 исследования в поддержку качественных текстов

Учёные из Миссурийского университета науки и технологий выяснили, что пользователям достаточно 5-6 секунд, чтобы сориентироваться в интернет-магазине. Если ресурс сложный, непонятный, то они не станут тратить время на его изучение.

Для привлечения и удержания внимания потенциального клиента, интернет-магазину требуется продуманный, понятный и убедительный текстовый контент с ключевыми словами. На создание таких материалов и нацелен совремённый SEO-копирайтинг. Цены на услуги авторов отличаются, но практика показывает, что недорогие статьи редко бывают эффективными, а заказы на биржах чаще всего заканчиваются пословицей «Скупой платит дважды».

Заказать текст на главнуюЕщё одно подтверждение того, что интернет-магазинам стоит уделять больше времени контенту – результаты исследования Corporate Executive Board. Выяснилось, что посетители не склонны анализировать большой массив информации, чтобы выделить нужный минимум сведений. При выборе конкретного бренда они отдают предпочтение тому, который простым способом предоставляет им полезную и правдивую информацию, облегчая выбор.

Другими словами, информативность и читабельность текстов – одни из тех факторов, которые влияют на решение пользователя о покупке. Важно, чтобы контент подчёркивал надёжность и экспертность компании.

Тексты для интернет-магазинов: виды и особенности

Контент делят по предназначению: информационный, продающий, репутационный и т. д. Чаще всего онлайн-компаниям требуются:

описания (карточки) товаров. Это короткие материалы (400-800) знаков, раскрывающие предназначение, преимущества, свойства и характеристики продукта в доступной и привлекательной форме. Также нужны описания категорий товара, оптимальный объём которых – 1500-2500 символов.

статьи в блог. Ведение блога повышает экспертность компании, помогает получить лояльность клиентов. Однако материалы, которые создаются для этой цели, должны быть полезными, читабельными, содержать ценные сведения и соответствовать имиджу интернет-магазина. Статьи способствуют продвижению сайта в поисковой выдаче и демонстрируют пользователям заботу компании.

посты для соцсетей. Они помогают охватить более широкую аудиторию, сделать бренд «ближе к людям». Такие материалы должны быть максимально короткими, но при это убедительными, полезными и интригующими. Их способен написать только профессиональный копирайтер. Цена за 1000 знаков – самая распространенная форма оплаты, но некоторые авторы считают свою работу за единицу работы, то есть за каждый пост.

тексты для ключевых страниц. Информация на главной призвана заинтересовать потенциальных клиентов и вызвать их доверие, а материалы в разделах «О нас», «Контакты», «FAQ», «Способы оплаты» и т. д. – развеять все сомнения в надёжности компании и окончательно убедить в совершении покупки.

Отдельно о роли электронной рассылки

Заказать статью на блог Согласно статистике McKinsey & Company за 2016-й год, Email-маркетинг не только вернул себе прежнюю эффективность, но и опередил SMM по показателю конверсии – 20-30% в зависимости от сферы бизнеса. По данным ExactTarget, 70% пользователей читают сообщения своих любимых брендов. Поэтому онлайн-магазинам не стоит игнорировать этот инструмент привлечения клиентов.

Материалы для электронной рассылки привлекают новых клиентов и удерживают текущих. Их разработка – нелёгкая задача, ведь у компании есть всего 3-4 секунды, чтобы заинтересовать пользователя с помощью интригующей темы и лида. Иначе это сделают конкуренты, а её письмо присоединится к удалённым сообщениям или, чего хуже, поселится в папке «СПАМ».

Создание текстов для Email-рассылки – ещё одно направление копирайтинга. Цены на эту услугу зависят от типа контента: серия писем обойдется дороже, чем системные сообщения.

Для того чтобы текстовый контент выполнял свою роль, его нужно создавать с учётом психологических особенностей целевой аудитории, использовать эффективные приёмы копирайтинга и продающие фишки. Важно продумать каждое слово, иначе не получится произвести нужное впечатление на целевую аудиторию. Используйте тексты для продвижения своего интернет-магазина, чтобы получить «лояльность» клиентов и поисковых систем.


Поделиться:


Комментариев еще нет.

Оставить комментарий