SEM-продвижение онлайн и офлайн

Среди отечественных лидеров мнений активно используется термин «продвижение» для обозначения любых форм развития проекта, особенно в мире онлайн и в контексте SEO. Но если посмотреть в глубины развития проектов, то многие предпочитают говорить о чётком делении на поисковое продвижение и оптимизацию.

 

О SEO-оптимизации

SEO означает «Search engine optimization» и переводится как поисковая оптимизация. Её задача – оптимизировать страницы под запросы пользователей и улучшить позиции сайта в поисковой выдаче. SEO включает большой комплекс работ, в котором ключевые позиции занимают: 

– работа с сайтом и его структурой;

– настройка и поддержка оптимальных технических характеристик веб-ресурса;

– создание и размещение контента. 

В контент-маркетинге мы более подробно говорим об LSI- и SEO-копирайтинге. Тексты, написанные по таким алгоритмам, обязаны не только приводит пользователей на сайт, но и давать им чёткое представление о продукте/услуге. Такие статьи отличаются ключевыми характеристиками: 

– высокая читабельность и удобство обработки информации;

– информативность, актуальность и правдивость содержимого;

– структурированность и приятное оформление;

– рациональная насыщенность ключевыми словами.

SEO-продвижение и SEO-копирайтинг в частности – важнейшие инструменты для развития сайта в интернете. Используя проверенные формулы и алгоритмы, вы сможете существенно улучшить позиции веб-ресурса. Если хотите подробнее ознакомиться с наукой SEO, воспользуйтесь лонгридом об оптимизированном контенте.



О SEM-продвижении

SEM означает «Search engine marketing» и переводится как поисковое продвижение. Самое яркое отличие SEM от SEO – упор на комплексность. SEM-специалисты согласны, что поисковая оптимизация невероятна важна и нужна каждому онлайн-проекту, но это не единственная точка опоры бизнеса. Если вы задействуете комплекс маркетинговых усилий, то результативность SEO и других инструментов существенно возрастёт. 

Примерная формула SEM-продвижения выглядит так: 

SEO-оптимизация сайта;

– контекстная реклама;

– SMO (оптимизация под социальные сети);

– офлайн реклама;

– прочие виды рекламной активности. 

Таким образом, под SEM подразумевается вся деятельность, связанная с развитием проекта и повышением его доходности. Здесь нет исключений: вся реклама онлайн и офлайн автоматически означает поисковое продвижение

 

Знакомьтесь, SEM-специалист

SEM-специалист – это сотрудник с глубоким пониманием принципов ранжирования поисковых систем и всех стратегий поискового продвижения. Он использует органический и платный трафик, SEO, SMM и прочие виды оптимизации. Его задача – работать с сайтом и офлайн носителями рекламы так, чтобы достичь наивысших показателей в ПС и офлайн узнаваемости бренда. 

С такой целью SEM-специалист использует текстовый и видеоконтент, стремится достичь высоких технических показателей сайта, отличной узнаваемости бренда и т.д. Его арсенал платных и бесплатных инструментов – самый широкий среди всех коллег по маркетинговому делу. За счёт такого подхода этот человек в вашей команде способен поднять уровень конверсии сайта, количество продаж и оптимизировать расходы на рекламу. 

Чтобы заниматься SEM-продвижением, нужно владеть целым списком навыков и умений. Среди самых важных: 

– высокий уровень самоорганизации (без неё невозможно держать под контролем множество проектов и задач одновременно);

– понимание технической стороны проектов (базовые знания в HTML, CSS, веб-дизайне, принципах работы сайта, ранжировании ПС являются основой для SEM);

– уверенные знания SEO-оптимизации (наверное наибольшей частью SEM является современная поисковая оптимизация);

– опыт в контекстной рекламе РРС (это одна из оплачиваемых тактик SEO, которая актуальна для любого онлайн бизнеса);

– навыки копирайтинга (умение писать продающие тексты и эффективные буллеты или тесное взаимодействие с опытным автором);

– отличные коммуникационные возможности (SEM-специалисту нужно много и регулярно общаться с членами команды и уметь понимать ЦА);

– аналитическое мышление (SEM-менеджеру придётся собирать и анализировать результаты рекламных кампаний для повышения ROI компании). 

Требования на вакансию SEM-специалиста существенно разняться в компаниях. В этой профессии гораздо выше ценится опыт и примеры успешных проектов, чем образование, возраст и пол соискателя. Мало какие компании готовы обучать SEM-специалиста с нуля или только с базовым образованием и опытом. 

 

Как работает SEM-специалист

Аналогично другим профи в мире онлайн и офлайн рекламы. Если рисовать портрет типичного SEM-менеджера, то ему обязательно нужно добавить несколько дополнительных рук и карманов. Во-первых, многозадачность обязывает успевать всё, а во-вторых, в любой ситуации у него должен быть туз в кармане. 

В стандартную рабочую рутину SEM-специалиста входят такие задачи: 

1)  Общаться лично и по электронной почту

Важно поддерживать связь с командой и быть в курсе всех событий внутри и вне компании. Часто в зону ответственности SEM-менеджера входит общение с клиентами (и в В2В, и в В2С сегментах). 

 

2)  Проводить исследования

Значительная часть времени будет уделена именно изучению целевой аудитории, её потребностей и интересов. Параллельно SEM-специалист следит за действиями конкурентов в нише и мониторит репутацию бренда в интернете. 

 

3)  Создавать контент

В зависимости от размера компании и выбранной стратегии, он может сам писать или курировать тексты либо управлять контент-отделом (лично или в удалённом режиме). Главное – выполнять задачи по контент-плану и достигать бизнес-целей. 

 

4)  Работать с SEO и PPC

Работа SEM-специалиста начинается с подбора ключевых слов. Он определяет семантическое ядро для продвижения сайта и задействует релевантные фразы во всей рекламе, в том числе контекстной (РРС). 

 

5)  Анализировать информацию

Одна из целей SEM-менеджера – повысить индекс возврата инвестиций компании в рекламу. Поэтому ему необходимо собирать информацию, анализировать результаты рекламных кампаний и делать справедливые выводы для повышения успешности будущих проектов.

SEM-продвижение – это огромнейший плат работы. По сути, оно включает в себя всю работу по развитию компании и онлайн, и офлайн. С рациональной точки зрения, примером SEM-специалиста является директор по маркетингу, реже – под этой должностью подразумевают универсального специалиста (как, например, контент-менеджер).


Поделиться:


Комментариев еще нет.

Оставить комментарий