Что такое SEO-копирайтинг и что он даст вашему бизнесу?

Если вы владеете онлайн-бизнесом или только собираетесь зарабатывать с помощью электронной коммерции, то наверняка планируете свою деятельность до мелочей. Несомненно, ваша цель – получать как можно больше посещений и конверсии. Один из важных шагов к достижению желаемого результата заключается в том, чтобы сделать сайт «видимым» для поисковых систем и дать пользователям свободно находить ваш ресурс в сети. В этом вам поможет SEO-копирайтинг.

Содержание:

 Оптимизированный контент– путеводитель по вашим продуктам и услугам

 Каким бывает оптимизированный копирайтинг?

 Польза SEO-копирайтинга для продвижения

 Проблема «человечности» SEO-контента

 Типы вхождения ключевых фраз

 SEO-копирайтинг – тексты на перспективу

 LSI-ключи как полезное дополнение к SEO-текстам

Оптимизированный контент – путеводитель по вашим продуктам и услугам

Начинающие копирайтеры, да и онлайн-предприниматели тоже, редко вникают в истинный смысл создания оптимизированного контента. Многие из них полагают, что SEO-тексты – это всего лишь набор слов, среди которых встречаются требуемые для продвижения ключи. Результат этого ошибочного мнения мы видим в поисковой выдаче, когда ищем нужные нам товары и услуги – тексты «ни о чём» с кривыми ключами на страницах сайтов. Например:

Представьте себя на месте среднестатистического пользователя. Он набирает свой запрос в поисковой строке и видит 10+ похожих друг на друга компаний. Каждая из них использует для продвижения одни и те же ключевые слова, не давая посетителю реальных аргументов в свою пользу. Как ему сделать выбор? Таким аргументом может оказаться статья, которая доступно рассказывает о продукте/услуге: материале и технологии изготовления, особенностях использования, ценности и преимуществах, выгоде от приобретения именно в этом магазине.

SEO-копирайтинг предполагает написание полезных текстов, которые не только приводят пользователей на сайт, но и дают им чёткое представление о продукте/услуге. Это создание читабельных статей, содержащих гармонично вписанные ключи и побуждающих посетителя к совершению покупки.

Итак, к чертам качественных SEO-текстов относят:

- читабельность;

- информативность;

- структурированность;

- рациональная насыщенность ключевыми словами.

Каким бывает оптимизированный копирайтинг?

SEO-статьи делят на те же виды, что и обычные. Для удобства понимания их можно разделить на 3 типа:

1. Продающие. Размещаются на главной странице или на других ключевых страницах сайта. Цель этих текстов – убедить посетителя заказать продукт или услугу. Для этого допускается использование рекламы, но она не должна быть банальной. По сути, продающий SEO-текст – это полезный контент+убедительная реклама.

Пример хорошего SEO-текста:

2. Информационные. Такие материалы не содержат рекламы, а просто дают полезную и интересную информацию. Они нужны для того, чтобы просветить пользователя в какой-то теме, вопросе, рассказать ему о чём-нибудь новом. Ключевые слова в этих статьях часто служат анкорами на страницы услуг и продуктов сайта или на другие материалы. Информационные тексты нужны для внешней оптимизации. Пример информационной SEO-статьи:

3. Обзорные. Они предназначены в основном для популярных сторонних ресурсов. Такой SEO-контент кратко рассказывает пользователям о сайте, его услугах и продуктах, стимулирует у них желание перейти по указанным ссылкам. Обзорный SEO-текст выглядит подобным образом:

Фактически, оптимизированные тексты можно размещать на любых страницах сайта. Главное – не допустить переизбытка ключевых слов, чтобы поисковая система не восприняла текстовый материал как спам.

Польза SEO-копирайтинга для продвижения

Качественные оптимизированные статьи помогают поисковым алгоритмам понять, чем занимается ваш сайт. Полезный контент+подходящие ключевые слова убеждают поисковых роботов в том, что страница релевантна запросу пользователя, а  значит достойна быть в начале выдачи. Рассмотрим на примере:

Первым сайтом (если не учитывать рекламу) стал тот, где есть релевантный текст с ключевыми словами.

В результате страницы, и ресурс в целом, лучше ранжируются и получают более высокие позиции в выдаче поисковых систем.

Конечно, одних SEO-статей недостаточно для того, чтобы сайт попал на начальные страницы. Но в комплексе с другими мероприятиями они способствуют этому. Google стремится сделать интернет полезным для людей и приучить онлайн-предпринимателей к честности. Если страницы на вашем ресурсе будут нести пользу посетителям, то вполне вероятно, что их позиции улучшатся.

Оптимизированные статьи с ценными сведениями стимулируют пользователя провести на сайте больше времени, ознакомиться с ним. Не исключено, что он захочет получить полезную информацию по другим темам. Если пользователи задерживаются на ресурсе, поисковые системы убеждаются в пользе и релевантности его страниц.

Проблема «человечности» SEO-контента

Существует мнение, что оптимизированные тексты нечитабельные и неинформативные. Подобные суждения возникли из-за неправильного понимания целей SEO-копирайтинга. Некоторые онлайн-бизнесмены и копирайтеры думают, что он нужен только поисковикам, а не людям.

SEO-материалы будут «человечными», если придерживаться следующих советов:

– гармонично вписывать ключи. Фразы по типу «гантели киев цена» нужно склонять и разбавлять другими словами, иначе они испортят текст. Если не получается красиво вписать ключевую фразу, лучше вообще её не употреблять;

– делить текст на блоки с подзаголовками. Так материал будет лучше восприниматься. Читатель сразу увидит, о чём в нём рассказывается;

– использовать нумерованные/маркированные списки. Они помогают перечислить преимущества, особенности продукта, разложить «по полочкам» ключевую информацию;

– делать абзацы короткими. Длинные абзацы (более 6-ти строк) рассеивают внимание читателя, усложняют ему понимание сути текста.

– выделять подзаголовки и ключевые пункты полужирным шрифтом. Это поможет пользователю сразу найти нужные сведения и определить суть текста.

не употреблять слишком много ключевых слов. В статье на 2000 знаков достаточно 3-5 ключей.

Проблема звучности текстов с ключами не возникнет, если писать их в первую очередь для потенциальных клиентов, а потом уже для поисковых роботов. Кроме прямого и точного вхождения ключевых слов, существуют другие их виды. Они помогут сделать ключ более органичным.

Типы вхождения ключевых фраз

1. Часто используемые типы вхождения:

Название

Точное

Чистое

Прямое

Разбавленное

Особенности

Это первоначальная форма ключа.

Подвид точного. Не допускается использование знаков препинания

Подвид точного. Допускается использование знаков препинания

Требуемую фразу необходимо дополнить другими словами

Ключ

купить юбку

каркас с подъемным механизмом

леса в аренду Киев

жакеты Шанель

Пример использования

Накануне праздников самое время купить юбку: в ней вы будете восхитительны!

Каркас с подъемным механизмом имеет специфическую конструкцию, благодаря которой он достаточно быстро демонтируется.

Вам необходимы качественные леса в аренду? Киев, Днепропетровск, Одесса – заказывайте изделие с доставкой и установкой оборудования из любого уголка страны.

Жакеты различных фасонов: от Шанель до бархатного гламура.

 

 

 

2. Редко используемые типы вхождения ключей

Название

Морфологическое разбавленное

Синонимическое

Обратное

Сложное

Особенности

Необходимо использовать слово в склонении и с дальнейшим его разбавлением другими словами.

Требуется заменить слова из технического задания на синонимы без нарушения смысла.

Ключевая фраза употребляется в обратном порядке.

Произвольное смешивание всех вышеперечисленных типов вхождения

Ключ

зауженные брюки

купить шоколад в Николаеве

юбка макси

пакеты оптом

Пример использования

Зауженные и другие модели брюк в ассортименте нашего интернет-магазина.

Приобрести шоколад в Николаеве можно в нашем магазине

Преимущества покупки макси юбки в интернет-магазине

Оптовые заказы пакетов принимаются только при заполнении бланка-заявки.

SEO-копирайтинг – тексты на перспективу

Оптимизированные статьи содержат ключи, отвечающие запросам пользователей «здесь и сейчас». Однако приветствуется использование разных новых слов и выражений, которые в будущем могут помочь пользователям найти ваш продукт или услугу. Люди ищут нужную им информацию по-разному: одни используют стандартные запросы, а другие вводят незнакомые Планировщику Google фразы, которые со временем становятся трендом. Используйте разные синонимы главного ключевого слова, чтобы вас нашло больше потенциальных клиентов.

Многие вещи в поисковой оптимизации устарели. Уже не актуально выделять главные слова жирным шрифтом на страницах сайта, а обилие не связанных между собой ключей в одном месте влечёт за собой санкции поисковых систем. То же самое и с SEO-копирайтингом: внедрение в тексты ключей в прямом и точном вхождении уже не работает так, как раньше. Поисковые машины замечают ключевые фразы, даже если они использованы в разных склонениях и разбавлены другими словами. Роботы определяют тематику текста благодаря алгоритму Латентно-Семантического Индексирования (LSI).

LSI-ключи как полезное дополнение к SEO-текстам

Кроме ключевых слов, тексты содержат и другие лексические единицы, которые помогают поисковым системам определять их смысл. Это слова, формирующие контекст – синонимы и другие подходящие по тематике лексемы. Для того чтобы роботы лучше поняли, о чём материал, в нём должны содержаться LSI-ключи. Они выглядят естественно, не режут слух и уточняют главные ключевые фразы.

Смысловые слова так или иначе присутствуют в тексте, но их количество может быть недостаточным. Считается, что LSI-ключей должно быть больше, чем нейтральных слов. Так же как и обычные запросы, их нужно подбирать с помощью специальных сервисов. Смысловые ключи желательно размещать рядом с главными, чтобы роботы лучше определяли релевантность страницы.

Таким образом SEO-тексты – это одно из условий, которые способствуют продвижению сайта. Их нужно внедрять с учётом потребностей пользователей, то есть использовать ценную информацию и гармонично вписывать ключевые слова. Помните, такой контент будет нравиться и людям, и поисковым роботам.


Поделиться:


2 ответов

  1. По поводу "проблем человечности", она исчезает, если грамотно составлять СЯ. Есть же инструменты для таких дел как Серпстат. Как раз он подбирает человечные ключи и показывает семантику конкурента с позициями ключей в ранжировании. Забрать себе уже рабочие ключи, навести марафет - и все проблемы исчезают.
    • Tatiana
      Вы правы! Жаль, что не все составляют СЯ таким образом. До сих пор можно встретить "оригинальные" ключевые фразы, которые существенно портят текст, а желаемого результата не приносят.

Оставить комментарий