Если вы владеете онлайн-бизнесом или только собираетесь зарабатывать с помощью электронной коммерции, то наверняка планируете свою деятельность до мелочей. Несомненно, ваша цель – получать как можно больше посещений сайта и конверсии посетителей в клиентов. Один из важных шагов к достижению желаемого результата заключается в том, чтобы сделать сайт «видимым» для поисковых систем и дать пользователям свободно находить ваш ресурс в сети. В этом вам поможет SEO-копирайтинг.
Содержание:
Оптимизированный контент– путеводитель по вашим продуктам и услугам
Каким бывает оптимизированный копирайтинг?
Польза SEO-копирайтинга для продвижения
Проблема «человечности» SEO-контента
SEO-копирайтинг – тексты на перспективу
LSI-ключи как полезное дополнение к SEO-текстам
Оптимизированный контент – путеводитель по вашим продуктам и услугам
Начинающие копирайтеры, да и онлайн-предприниматели тоже, редко вникают в истинный смысл создания оптимизированного SEO-копирайтинга. Многие из них полагают, что SEO-тексты – это всего лишь набор слов, среди которых встречаются требуемые для продвижения ключи. Результат этого ошибочного мнения мы видим в поисковой выдаче, когда ищем нужные нам товары и услуги – тексты «ни о чём» с неорганичными ключевыми словами на страницах сайтов. Например:
Представьте себя на месте среднестатистического пользователя. Он набирает свой запрос в поисковой строке и видит 10+ похожих друг на друга компаний. Каждая из них использует для продвижения одни и те же ключевые слова, не давая посетителю реальных аргументов в свою пользу. Как ему сделать выбор? Таким аргументом может оказаться статья, которая доступно рассказывает о продукте/услуге: материале и технологии изготовления, особенностях использования, ценности и преимуществах, выгоде от приобретения именно в этом магазине.
SEO-копирайтинг предполагает написание полезных текстов, которые не только приводят пользователей на сайт, но и дают им чёткое представление о продукте/услуге. Это процесс создания читабельных и информативных статей, которые содержат гармонично вписанные ключевые слова и побуждают посетителя к совершению покупки.
Итак, к чертам качественных SEO-текстов относят:
- читабельность;
- информативность;
- структурированность;
- рациональная насыщенность ключевыми словами.
Каким бывает оптимизированный копирайтинг?
SEO-статьи делят на те же виды, что и обычные тексты в копирайтинге. Для удобства понимания их можно разделить на 3 типа:
1. Продающие. Размещаются на главной странице или на других ключевых страницах сайта. Цель этих текстов – убедить посетителя заказать продукт или услугу. Для этого допускается использование рекламы, но она не должна быть банальной. По сути, продающий SEO-текст – это полезный контент+убедительная реклама.
Пример хорошего SEO-текста:
2. Информационные. Такие материалы не содержат рекламы, а просто дают полезную и интересную информацию. Они нужны для того, чтобы просветить пользователя в какой-то теме, вопросе, рассказать ему о чём-нибудь новом. Ключевые слова в этих статьях часто служат анкорами на страницы услуг и продуктов сайта или на другие материалы. Информационные тексты нужны для внешней оптимизации и наработки экспертной репутации компании. Пример информационной SEO-статьи:
3. Обзорные. Они предназначены в основном для популярных сторонних ресурсов. Такой SEO-контент кратко рассказывает пользователям о сайте, его услугах и продуктах, вызывает у них желание перейти по указанным ссылкам. Обзорный SEO-текст выглядит подобным образом:
Фактически, оптимизированные тексты можно размещать на любых страницах сайта. Главное – не допустить переизбытка ключевых слов, чтобы поисковая система не восприняла текстовый материал как спам, и помнить о высокой информативности содержимого.
Польза SEO-копирайтинга для продвижения
Качественные оптимизированные статьи помогают поисковым алгоритмам понять, чем занимается ваш сайт. Полезный контент+подходящие ключевые слова убеждают поисковых роботов в том, что страница релевантна запросу пользователя, а значит достойна быть в ТОПе поисковой выдачи. Рассмотрим на примере:
Первым сайтом (если не учитывать рекламу) стал тот, где есть релевантный текст с ключевыми словами.
В результате все страницы с текстами, и ресурс в целом, лучше ранжируются и получают более высокие позиции в выдаче поисковых систем.
Конечно, одних SEO-статей недостаточно для того, чтобы сайт попал на начальные страницы. Но в комплексе с другими мероприятиями они способствуют успеху. Google стремится сделать интернет полезным для людей и приучить онлайн-предпринимателей к честности. Если страницы на вашем ресурсе будут нести пользу посетителям, то вполне вероятно, что их позиции улучшатся.
Оптимизированные статьи с ценными сведениями стимулируют пользователя провести на сайте больше времени, ознакомиться с ним. Не исключено, что он захочет получить полезную информацию по другим темам, а значит будет переходить на другие внутренние ссылки и снижать общий показатель отказов. Если пользователи задерживаются на ресурсе, поисковые системы убеждаются в пользе и релевантности его страниц.
Проблема «человечности» SEO-контента
Существует мнение, что оптимизированные тексты нечитабельные и неинформативные. Подобные суждения возникли из-за неправильного понимания целей SEO-копирайтинга. Некоторые онлайн-бизнесмены и копирайтеры думают, что он нужен только поисковым системам, но не людям.
SEO-материалы будут понятными и органичными, если придерживаться следующих советов:
– гармонично вписывать ключевые слова. Фразы по типу «гантели киев цена» нужно склонять и разбавлять другими словами, иначе они испортят текст. Если не получается красиво вписать ключевую фразу, лучше вообще её не употреблять;
– делить текст на блоки с подзаголовками. Так материал будет лучше восприниматься. Читатель сразу увидит, о чём в нём идёт речь;
– использовать нумерованные/маркированные списки. Они помогают перечислить преимущества, особенности продукта, разложить «по полочкам» ключевую информацию;
– делать абзацы короткими. Длинные абзацы (более 6-ти строк) рассеивают внимание читателя, усложняют понимание сути текста;
– выделять подзаголовки и ключевые пункты полужирным шрифтом. Это поможет пользователю сразу найти нужные сведения и определить суть текста;
– не употреблять слишком много ключевых слов. В статье на 2000 знаков достаточно 3-5 ключевых фраз. Если вы работаете с LSI-копирайтингом, тогда ключевых слов может быть больше.
Проблема звучности текстов с ключевыми фразами не возникнет, если писать их в первую очередь для потенциальных клиентов, а потом уже для поисковых роботов. Кроме прямого и точного вхождения ключевых слов, существуют другие их виды. Они помогут сделать каждое предложение более органичным.
Типы вхождения ключевых фраз
1. Часто используемые типы вхождения:
Название | Точное | Чистое | Прямое | Разбавленное |
Особенности | Это первоначальная форма ключа. | Подвид точного. Не допускается использование знаков препинания | Подвид точного. Допускается использование знаков препинания | Требуемую фразу необходимо дополнить другими словами |
Ключ | купить юбку | каркас с подъемным механизмом | леса в аренду Киев | жакеты Шанель |
Пример использования | Накануне праздников самое время купить юбку: в ней вы будете восхитительны! | Каркас с подъемным механизмом имеет специфическую конструкцию, благодаря которой он достаточно быстро демонтируется. | Вам необходимы качественные леса в аренду? Киев, Днепропетровск, Одесса – заказывайте изделие с доставкой и установкой оборудования из любого уголка страны. | Жакеты различных фасонов: от Шанель до бархатного гламура.
|
2. Редко используемые типы вхождения:
Название | Морфологическое разбавленное | Синонимическое | Обратное | Сложное |
Особенности | Необходимо использовать слово в склонении и с дальнейшим его разбавлением другими словами. | Требуется заменить слова из технического задания на синонимы без нарушения смысла. | Ключевая фраза употребляется в обратном порядке. | Произвольное смешивание всех вышеперечисленных типов вхождения |
Ключ | зауженные брюки | купить шоколад в Николаеве | юбка макси | пакеты оптом |
Пример использования | Зауженные и другие модели брюк в ассортименте нашего интернет-магазина. | Приобрести шоколад в Николаеве можно в нашем магазине | Преимущества покупки макси юбки в интернет-магазине | Оптовые заказы пакетов принимаются только при заполнении бланка-заявки. |
SEO-копирайтинг – тексты на перспективу
Оптимизированные статьи содержат ключевые слова, отвечающие запросам пользователей «здесь и сейчас». Однако приветствуется использование разных новых слов и выражений, которые в будущем могут помочь пользователям найти ваш продукт или услугу.
Люди ищут нужную им информацию по-разному: одни используют стандартные запросы, а другие вводят незнакомые Планировщику Google фразы, которые со временем становятся трендом. Используйте разные синонимы главного ключевого слова, чтобы ваш сайт нашли больше потенциальных клиентов.
Многие вещи в поисковой оптимизации устарели. Уже не актуально выделять главные слова жирным шрифтом на страницах сайта, а обилие не связанных между собой фраз в одном месте влечёт за собой санкции поисковых систем. То же самое происходит и с SEO-копирайтингом: внедрение в тексты ключевых слов в прямом и точном вхождении уже не работает так, как раньше. Поисковые машины замечают ключевые фразы, даже если они использованы в разных склонениях и разбавлены другими словами. Роботы определяют тематику текста благодаря алгоритму Латентно-Семантического Индексирования (LSI).
LSI-ключи как полезное дополнение к SEO-текстам
Кроме ключевых слов, тексты содержат и другие лексические единицы, которые помогают поисковым системам определять их смысл. Это слова, формирующие контекст – синонимы и другие подходящие по тематике лексемы. Для того чтобы роботы лучше поняли, о чём материал, помимо SEO в нём должны содержаться LSI-ключи. Они выглядят естественно, не режут слух и уточняют главные ключевые фразы.
Смысловые слова так или иначе присутствуют в тексте, но их количество может быть недостаточным. Считается, что LSI-ключей должно быть больше, чем нейтральных слов. Их нужно подбирать с помощью специальных сервисов. Смысловые ключи желательно размещать рядом с главными, чтобы роботы лучше определяли релевантность страницы.
Таким образом SEO-тексты – это одно из условий, которые способствуют продвижению сайта. Их нужно внедрять с учётом потребностей пользователей, то есть использовать ценную информацию и гармонично вписывать ключевые слова. Помните, такой контент будет нравиться и людям, и поисковым роботам, а значит способствовать развитию вашего веб-ресурса!
2 ответов