Видеоролики стали отдельным направлением в контент-маркетинге. По статистике YouTube, пользователи заливают по 300 часов видео каждую минуту, что означает 750 дней непрерывного просмотра за один час загрузки. Зрителям нравится смотреть ролики, а брендам – выгодно использовать их в своей маркетинг-рутинге.
Видео – новая жизнь контента
Исследование Wyzowl показало, что 68% людей предпочитают знакомиться с новым продуктом через ознакомительные видеоролики. Им нравятся информативные обзоры, которые быстро и наглядно доносят важные факты. Параллельно обычные зрители, которые не собираются ничего покупать, скорее предпочтут развлекательный ролик на YouTube, чем полуторачасовой художественный фильм.
О ценности видеороликов даже не спорят: у них действительно много преимуществ. Такой контент легко, просто и быстро доносит информацию. Он действительно способен продавать товары и услуги, повышать запоминаемость торговых марок и брендов. Поэтому никого не удивляет, что видеоконтент становится всё более и более популярным. Теперь В2В и В2С компании стремятся задействовать его в своей контент-стратегии, взорвать YouTube и увеличивать количество продаж.
Но это не означает, что можно просто взять и начать записывать видеоролики, которые непременно соберут миллионы просмотров. Даже в таком виде контент-маркетинга не стоит игнорировать правила SEO. Принципы поисковой оптимизации справедливы и для текстового контента, но и для видео.
Способы SEO-оптимизации для видео:
1) Текстовая оптимизация
Текст – это главный ключ к успешной SEO-оптимизации видеороликов. Он не только помогает пользователям легче и быстрее найти нужный ролик, а ещё способствует улучшению работы роботов поисковых систем. Именно эти боты являются частью Google, передавая собранную информацию для последующей индексации.
Текстовая оптимизация видеороликов включает несколько этапов:
а) Заполнить метаданные. Нужно придумать название заголовку видео и заполнить теги, используя релевантные ключевые фразы. Желательно добавлять их как можно больше, не перейдя черту спама.
б) Написать описание ролика. Важно добавить ключевые слова и честно расписать, о чём это видео, какая его суть и почему стоит его посмотреть. Эксперты настаивают, что для хорошего описания ролика на YouTube обязательно нужны уникальные тексты.
в) Разместить ссылки. Во-первых, в вашем описании должна быть ссылка на это же видео, чтобы при автоматической перепубликации текста в социальных сетях и других сайтах сохранилась ссылка на ваш канал. Дополнительно в описании можно оставлять подходящие ссылки: на сайт, блог, профили в социальных сетях и проч.
г) Расписать тайминг видео. Это своеобразное содержание вашего видеоролика, которое служит навигацией для зрителей. А с другой стороны такой текст – дополнительная возможность добавить ключевые слова в описание для улучшения пользовательского поиска.
д) Написать аннотацию. Под аннотациями в видео-маркетинге понимают ссылки в вашем видео на другие релевантные видео или упоминаемые темы. Важно не перекрывать ссылками содержание видео, размещать их в удобном месте, стараться избегать большого количества аннотаций в одном ролике.
Вспомогательный этап – правильное название файла видеоролика. И хотя его не видно пользователям, не стоит сохранять шаблонные заголовки «123.mp4» или «project2.mp4». Возьмите заголовок вашего видео и запишите его транслитом. Например, для ролика «Как приготовить васаби» название файла будет выглядеть так «Kak_prigotovit_vasabi».
2) Качество видео в приоритете
Никто не в силах ограничить ваш канал в количестве добавленных видео. Наоборот, YouTube и другие видеосервисы на 100% заинтересованы в вашей высокой продуктивности. Но важно помнить, что целевая аудитория жаждет качественный контент, а не тысячи бесполезных видеороликов.
Для улучшения восприятия видео примите во внимание такие факторы:
– Общая видимость. У ваших видео появится больше шансов на просмотр, если они будут адаптированы под мобильные устройства. Нужно обращать внимание на продолжительность ролика, размер, скорость загрузки, размер субтитров и проч.
– SEO улучшения. Нужно иметь в виду, что видео будут оценивать и зрители, и поисковые системы. Поэтому придётся оптимизировать вашу работу в контексте актуальных алгоритмов ПС. Подписи, описания, ключевые слова, теги и заголовки имеют значение.
– Качество контента. Поисковые системы умеют оценивать качество видео на основе своих алгоритмов. Они легко определяют, насколько ролик релевантен запросам и интересам зрителей. И здесь не так важно качество камеры и микрофона, на которые вы записываете свой влог, как его содержимое. Помните, что от вас требуется только лучшее видео.
Если вы планируете использовать канал на YouTube больше, чем хобби (как дополнительный канал коммуникации с ЦА или для заработка на рекламе), ставьте качество контента на первое место.
3) Обложки (значки) для роликов
Нельзя судить книгу по обложке, но 99% зрителей именно так поступают в отношении видеороликов на YouTube. Они смотрят на значок видео и уже многое понимают, например, стоит его посмотреть или пропустить.
Поэтому обложка (значок) для видео – очень важный элемент. Исследование Wistia даже утверждает, что обложка с изображением человека получает на 30% больше просмотров, чем без него. Для выбора значка у вас есть 2 варианта.
Во-первых, вы можете выбрать наиболее удачный кадр из самого видео. Это просто и не займёт много времени, а для пользователей будет большим плюсом. Во-вторых, можно использовать свои уникальные обложки, чтобы придать каналу больше репутации и брендовости. По мнению экспертов, этот вариант гораздо лучше. Хотя использование стоп-кадра тоже допустимо и однозначно лучше неразборчивой обложки.
YouTube даёт подробные рекомендации в создании значков. Изображения должны быть:
– наглядными и визуально привлекательными;
– чёткими и качественными (не менее 640х360 пикселей в соотношении сторон 16:9);
– контрастными и с чётким разделением переднего и заднего планов;
– хорошо выглядеть в любом размере (на больших экранах и мобильных устройствах);
– а также отображать суть видеоролика.
Обратите внимание, что по умолчанию каждому каналу доступен только выбор из трёх автоматических кадров при публикации видео на YouTube. Если хотите получить опцию использования собственного изображения, обязательно ознакомьтесь и подключите партнёрскую программу.
4) Хостинг на сайте
Большинство компаний заводят канал на YouTube и публикуют там свои уникальные видеоролики. Такой подход удобный, простой и не требует вложений. Но если ваша цель – не просто заработок на рекламе, а развитие узнаваемости и имиджа компании, тогда хорошо бы размещать ролики на своём сайте.
Дело в том, что всем необходим трафик на веб-ресурсе. Для этого компании прибегают к SEO-оптимизации, копирайтингу, рекламе офлайн и онлайн, разным маркетинговым стратегиям. И публикация видео у себя на сайте – хороший способ наращивать органический трафик.
В таком случае вы сами будете управлять всеми нюансами в публикациях. Сможете контролировать комментарии под видео, скорость загрузки, факт удаления и проч. Например, часто случается, что YouTube удаляет видео из-за своей политики компании, а значит зрители будут переходить по нерабочим ссылкам. Но ролик на вашем сайте нельзя удалить без вашего ведома и желания.
При размещении видео на своём сайте учтите возможности своего хостинга. Не допустите сбоев в работе и медленной загрузки, размещайте только 1 видео на одной странице, чтобы поисковые роботы могли проиндексировать каждый ролик. Ведь согласно алгоритмам поисковых систем, роботы могут определить только 1 видео на странице.
5) Используйте подходящие ключевые слова
Каждый элемент текстовой оптимизации видеороликов подразумевает использование ключевых слов. Именно они помогают поисковым системам считывать тексты и определять ценность видеоконтента.
При этом разные ключевые слова влияют на продвижение видеоконтента по-своему. Например, в своём подробном исследовании портал Hubspot предположил, что фразы хотя бы из 4-х и более слов составляют примерно ½ от всех поисковых запросов пользователей.
Поэтому прежде всего нужно подобрать правильные ключевые слова. Они должны быть релевантными, актуальными и эффективными. Для этого изучайте тактики конкурентов в смежной нише и наблюдайте за своей статистикой. Самый простой вариант – сравнить самые запрашиваемые запросы:
Вам также пригодится теория ключевых слов и информация об их видах (низкочастотные, высокочастотные). Читайте подробную инструкцию по подбору ключевых фраз с помощью планировщика Google. И только после этого запускайте в работу остальные элементы SEO-оптимизации.
Резюме
Видео достойно того, чтобы ваша компания включила его в свою стратегию маркетингового развития. Да, такая работа требует больших усилий, но и результат способен вознаградить вас сполна. Вот ТОП советов в создании видеоконтента:
1) Заложите смысл в первые секунды.
2) Начните с проблемы, закончите решением.
3) Используйте свою уникальность (способ монтажа, юмор, формат заголовков и т.д.).
4) Дайте ответ на вопрос «почему».
5) Найдите баланс в длительности ролика.
Только умный и современный подход к разработке видеороликов сделает контент-маркетинг результативным для вашей компании. И одну из ключевых ролей в общем успехе играет SEO-оптимизация видеоконтента. Если выполнить перечисленные рекомендации, вы ещё больше приблизитесь к своим бизнес-целям.
2 ответов