Часть I, II, III и так далее – это многоходовка создателей кино и книг, которые хотят получить максимум славы и выгоды от одной идеи. Сиквелы (продолжения) в кинематографе и литературе очень популярны, ведь целевая аудитория уже знает о базовом сюжете, знакома с главными персонажами и заинтересована в новой истории. По такому же принципу работают серии статей на блоге в интернет-маркетинге.
От статьи к статье
Серия статей – это комплекс материалов, зачастую объединённых одной тематикой. Заголовки могут быть одинаковыми или разными, но содержание статей обязано быть взаимосвязанным. Примеры тем:
– Страны, которые необходимо увидеть хоть раз в жизни. Часть 1 из 5
– Челлендж 2018. Каким был контент-маркетинг в уходящем году
– Уроки Джейми Оливера: как стать кулинаром. Урок 1
Серии статей на блоге можно сравнить с популярными сериалами. Телезрители смотрят некоторые шоу годами, и телевизионные компании этому очень рады. Главная задача серии статей – привлечь внимание читателя и повысить его вовлечённость с веб-ресурсом. Если ему понравится один текст из серии, значит высока вероятность, что он заинтересуется аналогичным контентом. В итоге посетитель будет потреблять контент на сайте, будто растущий снежный ком.
С другой стороны, серию статей на блоге можно сравнить с количеством патронов в обойме ружья: чем их больше, тем выше вероятность попадания в цель. Представьте, что вы размещаете комплекс текстов на одну тему, но написанные разными авторами. По поведенческим факторам и реакции ЦА можно понять, чьи умения, подача и стиль нравятся ЦА больше.
Кстати, серии статей равноценно актуальны для крупных В2В и В2С компаний, небольших интернет-магазинов и личных блогов. У всех них единая цель, которую можно достичь с помощью информативного и регулярного копирайтинга.
В результате серии способствуют более продолжительному сеансу пользователя на сайте, что позитивно влияет на показатели веб-ресурса. Таким образом, серии статей действительно обладают множеством преимуществ.
Главные «ЗА» серии постов
1) Дополнительные идеи
Случается так, что темы для блога однажды заканчиваются. Вы написали обо всём по своей теме и даже затронули смежные, но целевая аудитория жаждет новый контент. Такая дилемма не только приводит автора в поникшее состояние, но и выбивает специалиста по интернет-маркетингу из графика публикаций.
Запланировав серию в контент-плане, у вас всегда будет тема для свежего копирайтинга. Такой стратегический подход к созданию контента позволит вам писать больше текстов и лучше развивать сайт. Поэтому составьте подробный план на несколько месяцев вперёд и контролируйте активность блога.
2) Лучшее раскрытие темы
Одни пользователи любят лонгриды, другие не читают ничего длиннее 3 минут – это реалии вкусов целевой аудитории, которые нужно учитывать. Зачастую эти предпочтения зависят от ниши, продукции и других факторов, поэтому маркетологи заранее знают, какая оптимальная длина статьи для их блога.
Тем не менее серия статей позволит глубже раскрыть любую тему. Это будет полезно для вашей ЦА, которая в свою очередь оценить экспертность и лояльность вашей компании.
3) Повышение авторитета
Регулярность – это некоторый синоним авторитета. Когда компания располагается в одном офисе десятилетиями, то клиенты интуитивно расценивают её как стабильную. Особенно это ценно для банков и других организаций, которые оказывают финансовые услуги.
Если вы делаете все правильно, серия постов поможет вам усилить собственный авторитет в глазах ЦА. Когда в представлении читателей вы станете экспертом, которому можно доверять – значит ваша стратегия работает.
4) SEO-продвижение
Серии и тексты в общем – это качественное белое SEO-продвижение в сети. Если вы подберёте актуальную и востребованную среди ЦА тему, релевантные ключевые слова, тогда всё это поспособствует развитию вашего веб-ресурса.
Благодаря регулярной публикации статей, в индекс поисковой системы будет попадать больше страниц, что позволит вашему сайту пробиться в ТОП-1 поисковой выдачи. В результате – потенциальные клиенты будут всё чаще выбирать вас на фоне множества аналогичных.
5) Рост вовлечённости
Прочитав одну статью из серии, посетители вашего ресурса наверняка захотят продолжить знакомство с блогом. Одну за другой, они будут читать тексты, что расположит их к совершению заказа или другому конверсионному действию.
Благодаря росту органического трафика и вовлечённости ваш ресурс будет демонстрировать позитивную динамику в развитии. Не забывайте отслеживать статистику, чтобы знать наверняка, какие именно текстовые стратегии приносят вам максимальную эффективность.
Важно: серия – это ограниченная по времени стратегия. Она может длится несколько дней или месяцев, но в контент-плане вы обязательно укажите примерное количество постов. В противовес сериям есть постоянные рубрики на блоге, которые не так тонко связаны темой или целью. Бывает, серии со временем превращаются в рубрики, но не стоит забывать, что они являются временными.
Как запустить серию статей на блоге:
Как запустить серию статей на блоге:
1) Разработайте контент-план. Конечно, можно создавать публикации без него, но такой подход мгновенно снижает эффективность работ по развитию сайта. В плане укажите темы, даты, ответственных за текст авторов и другие важные нюансы.
2) Разместите оглавление. Краткий перечень планируемых тем поможет читателям узнать больше и подогреть собственный интерес к вашим статьям. Дополнительно это даст вам обратную связь от подписчиков и более подробное понимание их интересов.
3) Соблюдайте график. Придерживайтесь расписания размещения постов. Определите, по каким дням недели вы будете делать новые публикации. Это поможет контролировать объёмы работы и подбирать оптимальное время для публикаций.
4) Продумайте навигацию. Разместите в каждой статье ссылки как минимум на два поста: предыдущий и следующий. Это улучшит вовлечённость ЦА и повысит посещаемость других страниц с блога.
5) Удерживайте профессиональный уровень. Пишите качественные тексты и старайтесь каждый раз удивить ЦА. Также уделите внимание удачному оформлению и вёрстке каждой статьи, желательно – продумать объединяющий шаблон для всей серии.
Серии статей на блог – удачный способ удовлетворить жажду целевой аудитории к контенту, параллельно облегчив себе работу по поиску новых идей и тем. Кроме того они наверняка помогут вам в развитии сайта и повышении вовлечённости ЦА.