Водность текста относится к спорным понятиям копирайтинга. Избавляться от всех слов без информационной нагрузки не стоит, так как текст станет «пресным» и скучным. Однако можно обойтись без многих распространенных словесных групп, которые считаются бесполезными. Они – «паразиты», из-за которых заказчикам приходится платить за текст больше.
Типичные «источники» воды в статье:
Канцеляризмы
Эти выражения характерны для текстов официально-делового стиля (отчеты, акты, договора и другие документы). Их чаще всего используют офисные сотрудники и госслужащие. Канцеляризмы делают текст сухим и занимают много места. Как правило, словесную казёнщину можно заменить одним словом:
Произвести уборку – убрать;
Оказать помощь – помочь;
Принято считать – считается.
Зачастую в статьях встречаются предложения с накоплением канцеляризмов. Например, «Нами было принято решение оказать помощь пострадавшим». Или прочтите следующее: «Мы решили помочь пострадавшим». Второе предложение проще и короче, а мысль – одна. Этот пример демонстрирует, насколько заказчики переплачивают за неинформативные фразы. Объём первого предложения составляет 47 символов без пробелов, а второго – 26.
Усилительные частицы. К ним относятся слова «только», «лишь», «всего», «наиболее» и другие. Сравните предложения:
Изменился ли смысл предложения без усилительной частицы «весьма»? Нет, зато предложение избавилось от словесного мусора.
Согласно нормам современного русского языка, нельзя использовать несколько идущих подряд усилений вроде «гораздо более лучше». Достаточно применять одно из этих слов.
Штампы
В интернете преобладают сайты, контент которых содержит фразы «на сегодняшний день», «в настоящее время», «обращаем ваше внимание», «являться лидером рынка», «ведущий производитель» и подобные. Без них текст смотрится естественнее и проще.
В данном примере выражение «на сегодняшний день» можно опустить. И так понятно, что речь идет о современности. Фразу «компания является одним из ведущих производителей» следует уточнить, указав конкретный рейтинг фирмы. Таким образом текст станет информативнее, а значит принесет больше пользы читателям.
Длинные связки
Союзы и, поэтому, но, что, поскольку и другие способствуют передаче логики автора и помогают читателю понять его мысли. Объемные связки «из этого следует, что», «в связи с этим можно сделать вывод» и подобные – абсолютно бесполезны. Их можно заменить союзом таким образом, и текст будет легче восприниматься.
Вводные слова
Профессиональный копирайтер вносит в текст частичку себя, включая в него собственные мысли и аргументы. Новичок для достижения этой цели использует вводные слова. В продающих текстах, пресс-релизах и информационных статьях слова кажется, действительно, несомненно, так сказать и тому подобные – недопустимы.
Громоздкие эпитеты
В умеренном количестве определения можно использовать во всех стилях речи, поскольку они помогают лучше понять предмет. Длинные эпитеты типа «холодный, мерзкий, вездесущий серый дождь» отвлекают внимание читателя от главного качества предмета. Громоздкие выразительные обороты принято использовать только в художественном стиле.
Идущие подряд синонимы
Синонимы делают речь выразительной, защищают от однообразия, однако их выбор и применение должны быть оправданы. Пишите статьи таким образом, чтобы они не содержали предложений наподобие «Он мой друг, приятель и товарищ».
Если вам не хватает фантазии или словарного запаса, воспользуйтесь словарями или сервисами по подбору словесных ассоциаций.
Краткость – сестра таланта
И показатель профессионализма копирайтера тоже. Если текст компактный, но полностью освещает тему, значит его писал толковый специалист, умеющий работать с информацией. Именно неумение выбирать полезные сведения и факты выдаёт начинающих авторов и тех, для кого копирайтинг – дополнительный заработок, а не основная деятельность.
Согласитесь, что человеку, который ищет описание кроссовок Adidass, не нужна информация об этой компании: история, производственные мощности, количество заводов и т. д. Он хочет знать особенности конкретной модели, состав материала, технологию изготовления – всё то, что поможет принять решение о покупке. Но, к сожалению, интернет-магазины упорно предлагают ему читать «воду» о том, когда появились первые кроссовки, кто их придумал и т. д.
Если пользователь интересуется товаром, значит он уже знаком с ним. Не тратьте его время, рассказывая о том, что он и так знает. Лучше сразу переходите к делу, потому что всем известные истины – это тоже словесный мусор, который утомляет и побуждает читателей закрыть страницу с текстом. Сервисы Главред, Text.ru, Advego и другие подскажут вам, какие слова и выражения нужно беспощадно удалять.
Требуйте от авторов тексты с минимумом воды. Они способствуют увеличению конверсии и повышают ранжирование сайта.
