Блог – это хорошо, а успешный блог – это вовсе замечательно. Но не каждый портал вызывает интерес у читателей. Всё дело в статьях и заметках, которые там публикуют. Разве может из невкусных ингредиентов получится великолепное блюдо ресторанного уровня? Конечно нет.
Такая же кухня творится и на контент-просторах: если вы наполняете блог нечитабельными или бессмысленными статьями, он очень скоро утратит хорошие показатели посещаемости. Поэтому писать надо любить и уметь, и тогда от вашего копирайтинга будет толк.
5 причин почему вам необходим блог
Исследование Search Engine Watch утверждает, что компании с активными блогами получают на 67% больше трафика, чем их конкуренты, игнорирующие его как инструмент привлечения посетителей.
Итак, что для вас сделает блог?
1. Добавит ценности сайту. Приложите больше усилий для продвижения блога, нежели отдельных частей сайта. Посты в блогах легче воспринимаются благодаря своей природе «дружественных социальных медиа» – особенно, если добавить кнопку соцсетей в каждый пост. Посетители смогут поделится им со своими друзьями в Facebook, Twitter, VKontakte.
2. Вовлечет пользователей и поощрит их взаимодействие. По своей природе блоги – «платформа для общения без галстуков». Часть из них может самостоятельно создать небольшую общину, постоянно обсуждая вопросы в разделе комментариев блога. Если сообщество активно интересуется вашим контентом, значит ему интересен ваш бренд.
3. Представит вас как эксперта в своем деле. Если продвигаемый вами ресурс занимается продажей товаров и услуг, блог особенно важен. Достаточно всего лишь правильно себя зарекомендовать. В данном случае –как знатоков отрасли. К примеру, если вы продаете семена и сопутствующие товары, расскажите в блоге об особенностях тех или иных растений, посоветуйте читателям оптимальный уход за ними, помогите выбрать рассаду для дачи. Кроме лояльности постоянных покупателей блог даст вам другое, не менее важное преимущество – увеличение трафика на сайте. Профессиональный контент, содержащий проницательные комментарии – вот что непременно привлечет к себе внимание.
4. Позволит бесплатно рекламировать ваши продукты или услуги постоянным читателям. Блог даст доступ к огромному количеству пользователей. Вы сможете их объединить для поддержки какого-нибудь нового продукта или услуги, которые возможно будете продвигать в будущем.
5. Даст рычаги, позволяющие отстаивать свои интересы в отрасли. Благодаря растущей аудитории, блог позволит вам влиять на читателей. Он также поможет, если вы окажитесь в ситуации, когда нужно защитить свою репутацию. Контент будет отстаивать ваши интересы в любом случае.
Ну что, убедились в пользе блога? Стоит помнить, для его продвижения нужно приложить немалые усилия, но они себя оправдывают. Чем раньше вы начнете производить непрерывный поток полезного контента для своих читателей, тем скорее ощутите описанные выше преимущества. Даже если на вашем сайте уже есть блог, эта статья мотивирует вас удвоить свои усилия для создания «активного участка».
Новый год – новый блог: как писать статьи
Поскольку ведение блога остается одним из наиболее важных и эффективных методах контент-продвижения, гуру слова постоянно оттачивают своё мастерство. И на 2018-й год это тоже распространилось: копирайтеры делятся хитростями и лайфхаками, как писать качественные статьи в блог и не жалеть, что их письмо не вырубить топором.
Часть из новых советов – это хорошо забытые старые рекомендации. Но всё они одинаково полезны для тех, кто имеет дело с контентом.
1. Первым делом – отполируйте цель своего блога
Глобальная цель одна – ваш блог должны читать, и от этого выиграет сайт, компания, бренд. Но важно определять конкретные цели. Допустим, вы создаёте MFA сайты для заработка на рекламе, значит вам нужно заполучить максимум трафика для роста количества кликов. Если вы солидная компания, которая стремится укрепить свой имидж и репутацию, значит клики и просмотры имеют косвенное значение. Гораздо важнее, чтобы ваши статьи были экспертными и ценными для целевого потребителя.
Суть в том, что маркетолог или ответственный контент-специалист должны посмотреть правде в глаза и поставить чёткие цели для себя самих. Это будет означать выбор правильной стратегии для развития.
2. Знайте, что вы делаете
«Не влезай – убьёт!» – народное выражение, окутавшее все трансформаторные будки во дворах. Почему же? Всё дело в том, что 90% интересующихся этими городскими «достопримечательностями» не имеют ни малейшего понятия, что внутри. Они не знают, что делают, а в результате – сильно рискуют здоровьем и жизнью.
Контент-специалист, который не имеет понятия, что он делает, рискует не меньше любопытного мальчишки со двора. В его руках стратегии, контент-планы, публикации и статистика, а он пренебрегает ими. Поэтому идите на свет, ведь знания – сила.
Если не уверены – прочитайте, протестируйте, изучите. «Семь раз отмерь, один отрежь» – ваш девиз навсегда.
3. Создайте и ведите контент-план
Контент-план – это документ с упоминанием тематик или названия статей, которые будут актуальны и интересны ЦА. Он пригодится и молодым компаниям, которые только запустили свой проект, и опытным игрокам в бизнесе.
Во-первых, одно его только наличие сэкономит уйму времени. Как только контент-специалист привыкнет заполнять нужные поля в своём календаре публикаций, его жизнь станет гораздо легче: не будет пропущенных или ошибочных постов, несоответствия тем и других проблем.
Во-вторых, контент-план позволяет анализировать успехи всей работы по контенту. Вы разделите темы на хорошие и плохие, статьи на эффективные и неэффективные. В итоге получится целостная картинка, что приносит хороший результат, а от чего следует отказаться.
Как выглядит стандартный контент-план? Он может включать разные поля, но зачастую содержит:
– название или примерная тема статьи;
– ссылки, источники информации, примеры;
– информация об исполнителе;
– дата публикации;
– статус (опубликовано, готово, ожидает публикации).
Чем больше таких сведений – тем достовернее будет будущая аналитика.
4. Выберите свои методы продвижения публикаций
Они могут быть первостепенными и второстепенными, то есть не обязательно применять только один метод. Например, если ваша целевая аудитория постоянно обитает в социальных сетях, то автоматический репост статьи с сайта в Facebook – это отличная вспомогательная тактика.
Когда проект находится на начальном этапе, у него нет другого выхода, кроме как использовать разные методы продвижения и наблюдать за результатами. В таком случае хорошо бы проанализировать поведение конкурентов, чтобы сосредоточить своё внимание на ценных способах и сразу отбросить малоэффективные.
5. Живите блогом
Без полноценного погружения в контент-маркетинг у вас вряд ли получится вести крутой и ценный для читателей блог. Блоггинг подразумевает длительную работу над проектом с постепенным приростом результатов. Да, вы не получите тысячи просмотров в день после публикации первых пяти статей. Но блог будет работать на вас в будущем: чем больше сил вы вложите, тем сильнее будет отдача.
Как в любом деле, в блоггинге ценно желание. Если вы поставите себе цель «Хочу вести крутой блог» и начнёте упорно работать, то она будет достигнута. Пробуйте, тестируйте, применяйте рекомендации экспертов – и пусть популярность вашего блога взлетит до небес!
