Копирайтинг или видео? Честное сравнение

Белый шоколад или чёрный, курица или рыба, текст или видео – эти вечные вопросы никогда не получат объективный ответ. И контент-маркетинг может объяснить причины этого: на вкус и цвет товарищей нет. Одному сегменту целевой аудитории по душе смотреть видео, а другой читать тексты. Почему они делают такой выбор? Потому что оба типа контента имеют и преимущества, и недостатки.

Давайте подробно изучим и текстовый, и видеоконтент. И наконец-то выясним, что эффективнее: текст или картинка.

Видео: смотрю, пересматриваю, сохраняю

Статистика YouTube утверждает, что на сервис заливают по 300 часов видео каждую минуту, это 750 дней непрерывного просмотра за час загрузки. Ролики создают все:

– маркетологи для продажи товаров и услуг компаний;

– блогеры для наращивания количества подписчиков и заработка;

– бизнесмены для развития экспертной репутации;

– многие другие для забавы и не только.

Давайте согласимся с простым тезисом: нашему мозгу намного легче воспринимать информацию, которая состоит из картинки и звука, чем текстовые массивы. Недаром школьники предпочитают посмотреть 4 серии сериала «Война и мир», чем перечитать 4 тома книги плюс эпилог в двух частях. И это далеко не все плюсы видеоконтента.

Преимущества видеороликов:

#1. Видео – это очень действенный продающий инструмент. Он помогает создать эффект личного присутствия, усилить значимость информации или мероприятия. Для его создания нужны дополнительные средства и время, поэтому визуально видео выглядит дорого.

#2. Мозг быстро обрабатывает информацию из видео: в 60 тыс. раз быстрее, чем из текста. Инстинктивно мы стремимся узнать больше за меньший промежуток времени.

#3. Человек предпочитает лёгкий и быстрый способ усвоения информации. В отличие от книги, не нужно покупать бумажный вариант и перелистывать страницы, ведь тот же YouTube может автоматически переключать ролики. Как результат – видео побуждают более быстрый эмоциональный отклик целевой аудитории.

Недостатки видеороликов:

– Нужно смотреть со звуком, чтобы полностью получить нужную информацию. Это не всегда удобно для пользователя. Если у вас не оказалось с собой наушников, то кино в общественном транспорте вы не посмотрите. Разве что с субтитрами.

– Проматывая ролик, сложно найти самую суть, которая вас интересует. Можно пролистать слишком много и не понять, о чем толкует голос. Чаще всего для полноценного восприятия видео нельзя пролистывать ролик: придётся смотреть его полностью.

Текст: читаю, перечитывают, добавляю в закладки

Тексты на сайте, статьи в блоге, контекстная реклама, фрагменты фраз на флаерах и визитках – всё это относится к текстовому контенту. Несмотря на то, что этому формату несколько тысяч лет, а видео нет и двухсот, первенство у «старожила».  

Это доказывает Pew Research Centre – авторитетная исследовательская компания. Она утверждает, что люди в возрастной группе 18-29 предпочитают читать тексты, а не смотреть видео: 42% за текст против 37% за видео.

Преимущества текстов:

#1. Их удобнее читать: легко пролистать лишнюю информацию и добраться до самого ядра. Во время прочтения текстов человек слышит свой собственный голос, а значит доверяет ему больше. Поэтому убеждение в видео скорее воспринимается негативнее, чем в статье.

#2. Есть возможность подумать. Вы перечитываете первый блок, анализируете его и сопоставляете факты. Это способствует лучшему усвоению информации. Численные паузы также не привязывают вас к месту: надо – отвлеклись, а прочитаете позже.

#3. Текст можно распечатать, взять с собой, читать тогда, когда нет интернета. Его фрагментами легче поделиться: скопировать фразу или ссылку на нужную страницу.

#4. Если нужно что-то найти, достаточно воспользоваться поиском в браузере или документе. Задаёте ключевое слово – и сразу же находите нужный фрагмент.

#5. И главное – у копирайтинга выше КПД, он более информативный, чем видео. Представьте, что вы смотрите полуторачасовой вебинар. Если вы запишите все ключевые моменты и составите конспект, то получите текст, который можно прочитать за 10 минут. Всё остальное – паузы, шутки, повторы, комментарии и прочие неинформативные фрагменты. Это означает, что вы потратили время зря.

Недостатки текстов:

– Чтение отнимает больше времени. Например, на книгу вы потратите день, а на фильм – 2 часа.

– Если у текста плохое оформление, его читабельность падает. Отсутствие списков, буллетов, подзаголовков и картинок негативно влияет на восприятие информации.

Из этого следует...

Хотя на первый взгляд кажется, что видео экономит нам время, на деле всё может быть наоборот. Да, ролики усваиваются мозгом быстрее, но вы всё же рискуете постоянно распыляться на их недостатки. У текстов тоже есть минусы, но и преимущество много.

По мнению экспертов, и видео, и текст – это классные инструменты маркетинга, но первый вариант предпочтителен в развлекательных темах, а второй – при принятии важных решений. Поэтому анализируйте интересы и цели вашей целевой аудитории, чтобы дать ей именно тот тип контента, который ей больше всего нужен.

Идеальное сочетание – комбинация текста и видео. Например, ваш сайт наполнен ключевыми и SEO-текстами, а на странице «О нас» есть приветственное видео о компании и команде. Канал на YouTube тоже станет плюсом. В любом случае, чем лучше вы будете знать всех «своих», тем успешнее будут усилия по контент-маркетингу.  


Комментариев еще нет.

Оставить комментарий