Если вы привыкли доверять только фактам, вы оцените исследования компании BuzzSumo – это один из популярных сервисов для работы маркетолога в англоговорящем сегменте. И у него есть кое-что интересное для тех, кто работает в контент-маркетинге.
Зачем нам нужен BuzzSumo
Возможности ресурса востребованы среди тех специалистов, в центре вниманиях которых находится контент-маркетинг и всё, что с ним связано. Но опции и возможности сервиса – это не предмет нашего разговора сегодня.
Помимо возможностей в SMM и контент-маркетинге компания поддерживает социальную сторону своей репутации: публикует регулярные отчёты со статистикой, выявляя тенденции и закономерности продвижения сайтов в интернете. И если верить на слово – моветон, то доверять фактам и цифрам – вполне справедливо и разумно. Тем более, что в подготовке этого отчёта участвовал Марк Шейфер – эксперт в области PR-технологий, маркетинга и продаж с 30-летним опытом за плечами, а также исполнительный директор компании Schaefer Marketing Solutions, которая разрабатывает маркетинговые и SMM-стратегии для Adidas, Dell, Johnson & Johnson и даже правительства Великобритании.
Предлагаем воспользоваться наработками команды BuzzSumo и узнать больше о критически важных изменениях в контент-маркетинге за первое полугодие 2018-го года. Возможно, вам будет просто интересно, а возможно эта информация поможет пересмотреть вектор развития своей компании и дать контент-маркетингу новое дыхание.
Факт #1. Количество публикуемого контента продолжает расти, но вовлечённость пользователей падает.
Это может удивить, но является правдой. Для подтверждения эксперты BuzzSumo узнали общее количество публикаций на WordPress за последние 10 лет. Смотрите, рост действительно внушительный:
А теперь взгляните, как рост количества публикаций связан с интересом пользователей. Если мы посмотрим на количество просмотров страниц, опубликованных на том же WordPress, мы заметим:
– активный рост и достижение пика в марте 2017-го года (пиковая отметка составила 24,5 млрд просмотров);
– после марта 2017-го уровень вовлечённости читателей медленно, но неуклонно снижается.
Что это означает: стремительный рост публикаций демонстрирует более высокую конкуренцию за внимание читателей и, соответственно, потенциальных клиентов.
Вывод: контент-маркетологов будет ещё больше заботить содержание статей, их грамотная подача, визуальное оформление, удобство вёрстки и другие критерии оценки качества публикации и сайта в целом.
Факт #2. Темы для контента быстро перенасыщаются.
По данным экспертов BuzzSumo, при появлении новой темы и публикации по этому направлению контента со временем случается так называемый взрыв – когда тематика будет описана со всех сторон. В этом случае наступает состояние, когда по теме фактически больше нечего написать.
Яркий пример – биткоин. Эта тема взлетела на все ТОПы в 2017-м году и на данный момент по этому направлению каждую неделю публикуется более 40 000 статей в неделю:
Что это означает: биткоин – яркий пример. Но многие другие тематики демонстрируют схожую тенденцию. Популярные и востребованные темы склоны быстро привлекать внимание пользователей и также быстро «выгорать», перенасыщая сеть одним и тем же материалом.
Вывод: контент-маркетологи встанут перед выбором: прекратить дублировать неуникальный контент (который впрочем может быть уникальным технически, но не по содержанию) или делать грамотные рерайты и далее.
Факт #3. Реферальный трафик в социальных сетях уменьшается.
В период с 2014-го по 2017-й год был заметен кардинальный рост трафика в социальных сетях. В 2015-м ресурс Parse.ly продемонстрировал, какого уровня он достиг за счёт использования социальных сетей. На тот момент компания стабильно получала плюс-минус столько же трафика из Facebook, сколько из поисковой системы Google:
В 2016-м у Facebook произошли некоторые изменения, которые позволили маркетологам ещё больше сфокусироваться на социальных сетях. Этот период стал ключевым, потому что сделал социальный трафик аналогичным по значению (местами даже более значимым) с поисковой системой Google. Но 2018-й год внёс свои перемены, и вот что стало с графиком трафика Parse.ly:
Что это означает: в январе 2018-го года основатель Facebook Марк Цукерберг заявил о смене приоритетов в выдаче новостной ленты в сторону пользователей, тем самым понизив значение рекламных и новостных публикаций. Таким образом он рассчитывает, что пользователи будут проводить меньше времени на сайте, их степень вовлечённости с контентом снизится, а значит они будут больше времени уделять семье и друзьям, а проведённое на Facebook время станет более ценным.
Вывод: теперь по факту мы можем наблюдать последствия такого решения. Например, если пользователи будут проводить меньше времени в сети, они станут более избирательными в контенте, а значит банальными текстами и дизайном их больше привлечь не получиться.
Вывод (part 2): на сегодняшний день трафик из социальных сетей снова существенно упал. Конечно не до того уровня, на котором он был до 2014-2017-го годов, но снизился существенно. Поэтому тем компаниям, которые полагались исключительно на трафик из социальных сетей, сегодня придётся существенно переосмыслить свои методы продвижения.
Итоги
Свежий отчёт BuzzSumo не открывает нам Америку заново, однако удивляет и заставляет задуматься. Это ещё одно доказательство тому, что нет гарантированно стабильного и единственно верного метода для продвижения компаний в интернете на годы вперёд. Обязательно стоит следить за всеми трендами и пробовать новые способы развития, в том числе в контент-маркетинге.
