Стратегия низкочастотных ключевых слов

Ключевые слова в копирайтинге – это основа работы с текстами. Влияние SEO всё ещё остаётся существенными, а значит успешный сайт обязан использовать релевантные запросы для привлечения трафика. Поэтому в теории ключевых слов важно знать их виды и особенности использования. В этот раз речь пойдёт о низкочастотных ключевых запросах. 

 

Базовое определение

Низкочастотные ключевые запросы – подвид ключевых слов, которые широко необходимы для внедрения в SEO-тексты и другие виды копирайтинга. Это один участник из трио наравне со средне- и высокочастотными запросами. Иногда можно встретить альтернативное название – «ключевые слова с длинным хвостом» (это дословный перевод с английского языка термина «long-tail keywords»).   

Краткие значения каждого подвида: 

высокочастотные (ВС) – наиболее популярные и часто запрашиваемые пользователями запросы (примерно 5000-10000 в месяц);

среднечастотные (СЧ) – промежуточный вариант, немного конкретизированные фразы (приблизительно 1000-5000 запросов в месяц);

низкочастотные (НЧ) – максимально конкретные словосочетания, которые состоят из нескольких слов или целой фразы (в среднем 100 в месяц). По статистике, таких запросов более 70%

У низкочастотных запросов есть характерные особенности. Они более длинные, чем высоко- и среднечастотные, а также более специфичные. Дело в том, что такие ключевые фразы посетитель скорее вводит в том случае, когда он уже близок к совершению заказа или же если пользуется голосовым поиском. Такие словосочетания могут быть немного нелогичными и неорганичными, но с точки зрения SEO представляют большой интерес. 

Низкочастотные ключевые слова могут быть очень полезны для вашего сайта, если правильно их использовать.



 

Примеры НЧ запросов

Рассмотрим работу низкочастотных ключевых слов на конкретном примере. Представим, что вы владеете сайтом, который продаёт классическую мебель. По большому счёту, у вашего веб-ресурса мало шансов войти в ТОП-10 по ключевому запросу «мебель». Дело в том, что конкуренция этого высокочастотного и конкретного ключевого запроса очень высока. Когда поисковая система ранжирует сайты по этому пользовательскому ключу, она учитывает множество факторов, но глобально обойти все конкурирующие страницы сложно, а иногда – почти невозможно. 

Но если поработать с низкочастотными ключевыми словами, вы существенно повысите свои позиции в поиске. Для этого нужно расширить фразы до более специализированных, например, «современная мебель в стиле арт-деко». В таком случае подобные ключевые слова будут приводить потребителей из поиска на вашу страницу, где активно упоминается это словосочетание. 

Преимущество низкочастотных ключевых слов – лучшее понимание намерений ЦА, как итог – более высокая конверсия. Согласитесь, когда вы вводите в поисковую строку слово «мебель», то вы далеко не всегда собираетесь её покупать. Возможно, интересуетесь видами и советами в выборе или просто хотите посмотреть на красивые интерьеры. Но поисковый запрос «мебель из ротанга» гораздо уже и подразумевает, что: 

– пользователь определился, что ему нужно;

– он готов купить товар, если найдёт оптимальные условия покупки;

– его скорее всего не интересуют альтернативные варианты или сопутствующие товары.



По актуальной статистике за последние 12 месяцев, количество упоминаний словосочетания «мебель из ротанга» – 5-7, а слова «мебель» – 70-80, что в 10 раз больше. Но остаётся вопрос: сколько НЧ и ВЧ запросов закончились покупкой? Скорее всего, конверсия ключевой фразы «мебель из ротанга» будет значительно выше.  

В итоге работу с низкочастотными ключевыми словами можно рассматривать как способ налаживания более релевантного и взаимовыгодного взаимодействия между сайтом и посетителем, компанией и клиентом. При этом нужно помнить, что ваша цель – не только привлечение новой целевой аудитории, но и поддержка лояльных пользователей. 

 

Меньше конкуренции – меньше затрат

Если вы работали с разными типами ключевых слов, то наверняка заметили закономерность: 

– с короткими высокочастотными запросами – больше конкуренция и больше трафика на сайте;

– с длинными низкочастотными запросами – меньше конкуренции и меньше трафика. 

Как итог преобладание высокочастотных запросов может спровоцировать нерентабельные инвестиции: вы вкладываете финансы в повышение позиций ключевых слов, а итоговая конверсия не растёт. Но благодаря разумному применению низкочастотных фраз вы можете привлечь меньше трафика, а отдача от инвестиций возрастёт. Причина проста: вы будете привлекать именно ту аудиторию, которая заинтересована в вашем продукте. 

Если снова использовать пример с мебелью и мебелью из ротанга, то картина будет следующая:



Фраза «мебель из ротанга» демонстрирует более низкое количество запросов в месяц (примерно 1-10 тысяч), а слово «мебель» – гораздо большее (примерно 10-100 тысяч). При этом стоимость клика в первом случае 3,93 грн, а во втором – 1,18 грн. Это говорит о более высоких затратах на SEO-развитие по высокочастотным ключевым запросам, которые одновременно не гарантируют повышение конверсии. 

Поэтому очевидно, что вы будете получать меньше трафика с помощью низкочастотных ключевых слов, если сравнивать с другими видами запросов. Но помните: этот трафик будет лучше: более сфокусированным и целевым, а значит он подразумевает ЦА, готовую приобрести ваши товары или услуги. 

 

Это важно

Преобладание низкочастотных ключевых слов в стратегии SEO – это только одна из возможных стратегий развития сайта. И, что ещё важнее, её нужно выбирать, основываясь на особенностях и целях веб-ресурса. В одних случаях использование низкочастотных ключевых слов – идеальный выбор, а в других – далеко не идеальное решение. 

По умолчанию специалисты советуют начинать развитие сайта с низкочастотных ключевых слов. После усиленной работы по таким запросам вы сможете органично перейти к повышению позиций высокочастотных фраз. Но каждый проект индивидуален до последнего слова в семантическом ядре. 

Поэтому в работе с ключевыми словами и с прочими SEO-аспектами нет единого верного правила. Пробуйте, сравнивайте, оценивайте результаты, чтобы спланировать идеальную стратегию развития сайта. Возможно, дополнительная работа с низкочастотными ключевыми словами гармонично впишется в ваш проект!


Поделиться:


1 ответ

  1. Интересная статья, отдельное спасибо за примеры!

Оставить комментарий