Тексты для размещения в интернете – это не сочинения на заданную тему, как часто думают владельцы бизнеса. Материалы для ресурсов создаются с учётом жёсткой конкуренции и требований поисковых систем, чьи алгоритмы выдачи регулярно меняются. SEO-специалисты давно определили ключевые параметры, которым должен соответствовать текст, чтобы улучшить позиции сайта в поисковой выдаче и вывести его в ТОП. Они называются техническими характеристиками текстового контента.
Что такое параметры SEO-текста и почему они важны
При оценке качества SEO-статей, специалисты по поисковой оптимизации руководствуются такими критериями:
– уникальность;
– водность;
– тошнотность;
– наличие стоп-слов;
– объём.
Практика показывает, что контент, который создаётся без их учёта, редко способствует продвижению страницы в ТОП. Шансы на это есть только у редких и эксклюзивных материалов.
Когда пользователь набирает свой запрос в поисковую строку, то алгоритмы Google или других систем ранжируют все страницы по принципу их соответствия теме. Поэтому чем лучше оптимизированы тексты под ключевые SEO-параметры, тем больше у ресурса шансов занять хорошие позиции в поисковой выдаче.
Если вы хотите, чтобы инвестиции в контент были оправданными, заказывайте тексты с учётом этих технических характеристик. Рассмотрим их подробно.
Уникальные тексты – способ отличаться от конкурентов
Как вы думаете, что чувствуют пользователи, когда видят одну и ту же информацию на страницах в поисковой выдаче? Огорчение и разочарование в том, что компании не удосужились подумать об их интересах и потребностях. Размещая чужие материалы на своём сайте, вы теряетесь на фоне соперников. Потенциальные клиенты считают: раз у сайтов одинаковые тексты, значит у них аналогичный принцип работы и можно останавливать свой выбор на первом попавшемся.
Безликость – не самое опасное, что может случиться с ресурсом, который размещает чужие тексты. Поисковые системы не приемлют воровство контента и наказывают нарушителей санкциями, которые негативно влияют на поисковую выдачу, или вовсе отказываются индексировать такие страницы.
Даже если вы сами пишете тексты для своего сайта, проверяйте их уникальность с помощью специальных сервисов, таких как Advego Plagiatus, Content Watch, text.ru и других. Если программа посчитает ваш текст неоригинальным, замените выделенные выражения синонимичными конструкциями или перефразируйте предложение. Хорошая уникальность контента – это 90% и выше, но в некоторых случаях допустимы более низкие значения.
Водность как показатель малоинформативности статей
Тексты на сайте нужны для того, чтобы давать людям полезную информацию о вашей деятельности или связанные с ней сведения. Однако компании зачастую размещают на своих ресурсах бессмысленный контент. Вот и получается, что текст на странице есть, но читателям от него мало пользы. Какую информацию юзеры извлекают из выражения «динамично развивающаяся компания»? Никакую! А ведь оно встречается на страницах «О нас» сплошь и рядом.
Чтобы тексты были информативными, избегайте в них общих фраз, вступительных и вводных слов. Например: как говорится, все мы знаем, ни для кого не секрет, всем известно, каждый человек, на сегодняшний день и т. д. Опытные копирайтеры пишут конкретно и по сути, они не допускают в своих текстах переливание из пустого в порожнее.
Водность статьи определяют специальные сервисы по проверке качества контента, самый распространённый из которых – Advego. Перейдите на сайт, выберите в разделе «Инструменты» пункт «Семантический анализ текста» и вставьте свой материал в поле. Процент водности увидите в блоке «Статистика текста».
Что влияет на степень водности?
– стиль. При написании развлекательных постов можно и даже нужно «сухую» информацию разбавлять «водой». Но если вы хотите донести до людей важные сведения или высветлить какую-нибудь с
ерьёзную тему, желательно избегать неинформативных высказываний.
Для статей на блог показатель водности должен составлять не более 60%, а для строгих информационных текстов – 30% и ниже. Чтобы избавиться от всего лишнего в текстах, используйте сервис «Главред». Помните, что водность текста увеличивают местоимения (я, ты, мы, вы), междометия (ну, ого-го), сокращения (и т.д., т.е.), вводные слова (как правило, наверное).
– авторский замысел. Для отстраивания от конкурентов может понадобиться контент, написанный в непривычном для вашей ниши стиле: дерзкий, юморной, дружелюбный… Неформальный стиль помогает расположить к себе потенциального клиента. Например, вы продаёте мобильную технику и современные гаджеты. Ваши конкуренты наверняка пишут в деловом или дружелюбном стиле. Попробуйте общаться с целевой аудиторией от имени новичка-стажёра, который будет доступно рассказывать о своих впечатлениях от каждого девайса.
Тошнота текста, или Сколько ключей должно в нём быть
SEO-текст отличается от обычного наличием ключевых слов. Они сигнализируют поисковым роботам о том, что страница подходит запросу пользователя. При употреблении ключей важно соблюдать баланс, поскольку их недостаток «тормозит» продвижение страницы, а переизбыток оценивается как спамдексинг (поисковый спам).
Частота использования ключевых слов в статье называется тошнотностью. Кстати, можно проверить любой текст на этот параметр. Если в нём нет ключей, тошнотность покажет плотность всех используемых слов.
Она бывает:
- классической (количество употреблений любого слова в тексте);
- академической (соотношение самого повторяемого слова к общему количеству лексических единиц).
Оптимальный показатель первой – до 4%, второй – до 7%. Тошноту статьи можно проверить с помощью сервиса Адвего, воспользовавшись инструментом «Семантический анализ текста».
Совет: поисковые роботы лучше поймут смысл текста, если в нём будут использоваться синонимы главного ключевого слова. К тому же это благотворно скажется на читабельности статьи, ведь в ней будет минимум повторов. Желательно заменять синонимами не только ключи, но и «рядовые» слова. Это поможет снизить классическую тошноту текста. По мнению SEO-специалистов, она имеет большее значение, чем академическая.
Стоп-слова – распространённые вредители в текстах
Стоп-словами называют лексические единицы и конструкции, которые поисковые системы считают бесполезными. Так же, как и «вода», они не несут смысл для читателя. Вдобавок к этому усложняют восприятие текста, даром занимают место в нём, а для заказчиков копирайтинга - увеличивают его стоимость.
Из всех стоп-слов самые опасные – это канцеляризмы и штампы. Их наличие в статье свидетельствует о заурядных способностях автора. Толковый копирайтер знает, что такие конструкции портят впечатление от текста и допустимы лишь в определённом количестве. Также стоит аккуратно использовать усилительные частицы (очень, весьма, сильно), местоимения и длинные союзы. При написании информационных текстов от первых нужно отказаться, а вторые применять по минимуму.
Стоп-слова – не всегда зло, потому что:
– без союзов, местоимений и прилагательных сложно обойтись, ведь они выполняют в речи связующую и уточняющую роль;
– вступительные слова тоже иногда уместны, потому что делают текст более «живым».
При проведении SEO-анализа контента, обращайте внимание на нежелательные слова. В их списке вы можете увидеть даже существительные и глаголы. Поисковые роботы считают некоторые из них бессмысленными, потому что часто встречают их в «пустых» текстах.
Важно: ни один сервис не считается последней инстанцией. Помните, что все они работают по специальным алгоритмам, поэтому могут определять некоторые фрагменты ошибочными, хотя те такими не являются. Последнее слово всегда за автором и редактором.
Имеет ли значение объём?
Длина текста – один из спорных вопросов в поисковой оптимизации. Определяя объём своих текстов, учитывайте следующее:
1. SEO-специалисты считают, что поисковые машины более лояльны к коротким текстам.
2. Лонгриды повышают экспертность компании. Чтобы написать большую статью, полностью раскрывающую тему, нужно проделать немалую работу и разобраться в материале. Но взамен посетители станут больше вам доверять.
3. В среднем, пользователь уделяет чтению текста до 7-ми минут. Но если материал очень интересный, он готов продлить это занятие.
Для каждого типа контента эксперты по продвижению определили свой оптимальный объём. Статья на главную страницу сайта должна содержать не менее 2-х тыс. символов. Материал на блог – от 4 тыс. символов (или примерно 2,5 килознаков, если это краткий обзор). Описание товара – 500-700 символов. Описание категории – от 2-х до 2,5 килознаков. Посты для соцсетей – 400-800 символов. При определении оптимального объёма текстов эксперты учитывали специфику площадок, где они размещаются, и психологические особенности пользователей.
Помните, что именно интерес – это главный критерий в определении объёма статьи. Если вам есть чем поделиться – пишите, а читатели это оценят.
Таким образом, создание контента зачастую имеет не только творческую, но и техническую сторону. Чтобы статья способствовала продвижению страницы в ТОП поисковой выдачи, нужно проделать значительную работу.
