Текст для ролика на радио

Радио – это один из актуальных каналов распространения рекламы. «Устарел», – можете подумать вы, и серьёзно ошибётесь. Исследовательско-аналитическая платформа MMR готова всех удивить: украинцы слушают радио по 4 часа 26 минут в сутки. Едва ли реклама на телевидении может похвастаться подобными показателями.

 

Почему реклама на радио работает?

Прослушивание аудиороликов по радио относится к невербальным каналам влияния речи. Примерно 20% информации воспринимается человеком благодаря слуху. На первый взгляд, это не такой высокий показатель для рекламной кампании. Но не стоит забывать про важнейшую черту радиовещания – повторение. Один и тот же рекламный ролик повторяется в каждом перерыве. Поэтому не удивляйтесь, если заметите за собой знание слоганов магазинов и даже полные тексты роликов наизусть.

Итак, новое исследование Кantar TNS в июле 2018-го года показало такую статистику:

– среди слушателей радио 54% мужчин и 46% женщин;

84% респондентов слушают радио ежедневно;

53% из них имеют высшее образование;

54% опрошенных имеют доход выше среднего.

В ходе исследования участвовало более 50 тысяч украинцев в возрасте 12-65 лет. Таким образом, аудитория радио – это широкая группа людей с хорошей покупательской способностью. Они могут быть не только заинтересованы в ваших товарах и услугах, но также обладать финансами для покупок.

Это и подталкивает онлайн и офлайн магазины использовать аудиорекламу на радиостанциях. В итоге рекламодатели стали активнее заказывать ролики на радио, а значит нуждаются в подходящих текстах.



Особенности текста для аудиоролика

Первое, что нужно понимать: сценарий для аудиорекламы существенно отличается от текста, который будут читать. Он гораздо живее, проще и экспрессивнее, чем контекстная реклама или рекламный пост в соцсети. Справедливо и обратное утверждение: текст ролика для радио на письме может выглядеть бессмысленно и информативно. Всё дело в разной цели и способе восприятии информации.

Ещё одна особенность аудиороликов – их крепкая запоминаемость. Даже если слушатель ничего не купил у вас сегодня, спустя недели, месяцы и даже годы, то при появлении соответствующих ассоциаций он обязательно обратится к вам. Например, выбирая из 5-ти марок окон он скорее обратиться в ту, чьё название не раз звучало на радио. Таким образом, хороший текст в аудиоролике способен работать на перспективу и взращивать лояльность потенциальных клиентов.

Но написать текст для радио сложнее, чем может показаться на первый взгляд. Кроме явных отличий с письменным копирайтингом, нужно учитывать характерные особенности аудиорекламы. Например, слушатель лучше запоминает последние фразы. Это означает, что можно и нужно повторять некоторые реплики, а особенно важные – оставлять на конец хронометража ролика.

 

Как написать текст для радио

В написании текстов для аудиороликов нужно начать с целепокладания. Изначально определитесь, что и в каком формате собираетесь предложить аудитории радиостанции. После этого переходите к созданию краткого, но ёмкого текста.

Чтобы ваша реклама на радио была хорошо принята слушателями, придерживайтесь простых, но действенных советов в написании сценариев:

Выбирайте оригинальный способ подачи. Это касается стиля речи, обращения на «ты» или на «вы», способа построения предложений. Ваш текст может быть серьёзным и деловым или весёлым и смешным.   

Не используйте сложные слова и словосочетания. Чем проще – тем лучше, а значит постарайтесь не переборщить со сложноподчинёнными предложениями и деепричастными оборотами. Из-за таких словосочетаний слушатель может не услышать самое важное в вашем предложении.

Откажитесь от штампов. Часто используемые фразы успели надоесть аудитории, поэтому она может попросту не воспринимать подобный текст. В противовес штампам лучше отдайте предпочтение интересным и оригинальным словосочетаниям.

Добавляйте в текст фразы-зацепки. Это повторения названия бренда, товара, слогана компании. Также не забывайте про эффективные в речи слова: бесплатно, подарок, новый и проч.

Также важно правильно определить актуальные рекламные рамки. В среднем продолжительность ролика составляет 10-40 секунд, но по мнению профессионалов – 20-35 секунд будет оптимально. За это время слушатели получат нужную информацию и не успеют ею перенасытится. Хотя каждый товар и услуга индивидуальны. В некоторых случаях на радио используются джинглы – очень короткие ролики, которые состоят из одного предложения или даже нескольких фраз.

Пока ваши конкуренты не знают о преимуществах аудиорекламы на радио, стоит воспользоваться такой возможностью. Радиостанции охотно принимают заявки для размещения рекламы, а современные копирайтеры хорошо знают, как написать достойный текст для радио. Сложите дважды два и подключите к своему бизнесу большой пласт заинтересованной аудитории!


Поделиться:


Комментариев еще нет.

Оставить комментарий