Вы начинающий копирайтер и наконец-то получили долгожданный заказ, а в ТЗ о каких-то ключевых словах вам рассказывают. Или вы владелец бизнеса, который только что запустил свой сайт, но не знаете, что поможет вывести вашу страницу в ТОП поисковой выдачи Google.
Так вот, ключевые слова – это слова или их набор (контентное наполнение), которые относятся к теме текста или сайта и используются поисковыми машинами для ранжирования страниц в поисковой выдаче. Другими словами, именно при помощи ключевых слов вы должны описать контент на своём сайте, а поисковые машины Yandex, Google и др., на основании такого «описания», покажут ваш ресурс пользователю в ответ на его запрос.
Запомните, если в вашем тексте не будет ключевых слов, то поисковые машины сочтут его нерелевантным. Это означает, что ресурс не попадёт на первые страницы выдачи, а значит не принесёт вам никакой пользы.
Типы вхождения ключевых слов:
- Точное вхождение. Ключевая фраза размещается в тексте в первоначальном виде, без каких-либо изменений. Если в ТЗ заказчик требует точное вхождение фразы «купить юбку», то в тексте это должно выглядеть так: «Накануне праздников самое время купить юбку». Такой тип ключей очень любят заказчики, но в то же время эти словосочетания режут слух, и главной задачей копирайтера становится благозвучно вписать его в текст.
- Чистое вхождение. Это почти то же самое, что и точное. Главным и единственным отличием является то, что вхождение ключевых фраз происходит без использования каких-либо знаков препинания. Например, в ТЗ указаны ключевые слова только в чистом вхождении «каркас с подъемным механизмом». В тексте это выглядит так:
«Каркас с подъемным механизмом имеет специфическую конструкцию, благодаря которой он достаточно быстро демонтируется и размещается уже на новом объекте».
- Прямое вхождение. Похоже на точное, но не чистое. То есть допускается использование знаков препинания. Например, точное вхождение ключа «леса в аренду Киев» и его внедрение в текст: «Вам необходимы качественные леса в аренду? Киев, Днепропетровск, Одесса – заказывайте изделие с доставкой и установкой оборудования из любого уголка страны». Этот тип вхождения ключей используют, если точное или чистое звучит совершенно нелепо.
- Разбавленное вхождение. Ключевую фразу необходимо дополнить другими словами. Например, в задании указывают ключ «жакеты Шанель». Используем эту фразу в тексте и получаем «Жакеты различных фасонов: от Шанель до бархатного гламура».
Эти четыре типа вхождений совпадают для однословных ключевых запросов. Следующие четыре вида редко используются в тексте, но знать о них необходимо.
- Морфологическое разбавленное вхождение. Уже из названия становится понятен принцип вхождения таких ключей: необходимо использовать слово в склонении и с дальнейшим его разбавлением дополнительными словами. Как пример, ключ «зауженные брюки» в тексте выглядит следующим образом: «Зауженные и другие модели брюк в ассортименте нашего интернет-магазина».
- Синонимическое вхождение. Слова, указанные в техническом задании, заменяются в тексте синонимами, но при этом смысл фразы не должен пострадать. Например, ключ «купить шоколад в Николаеве» можно так использовать в тексте: «Приобрести шоколад в Николаеве можно в нашем магазине». Не обязательно искать синонимы ко всем словам, можно изменить только одно.
- Обратное вхождение. В таком случае ключевую фразу пишем с точностью до наоборот. Если в ТЗ задана фраза «юбка макси», то её можно вписать как «Преимущества покупки макси юбки в интернет-магазине».
- Сложное вхождение. Произвольное смешивание всех вышеперечисленных типов вхождения. Например, для ключа «пакеты оптом» сложным вхождением будет: «Оптовые заказы пакетов принимаются только при заполнении бланка-заявки». В данном случае использованы следующие типы вхождения: разбавленное, обратное и морфологическое.
Существует и более редкий тип вхождения кейвордов – с опечаткой, которую часто допускают клиенты магазина и пользователи интернета. Это имеет смысл, если опечатка не заметна на первый взгляд и не режет слух. Некоторые могут вовсе не заметить такой ошибки. Например, слово серебреный (опечатка) вместо серебряный (правильно).
Благодаря разным видам вхождения, автор может сделать текст гармоничным. Ведь если в статье будет повторяться одна и та же фраза по 10 раз, пользы от такого материала будет мало.
Все типы вхождения ключевых слов необходимы копирайтеру для оптимизации контента. Они помогают улучшить качество текста для конкретного сайта при условии обязательного использования в нём ключевых фраз.
