Самые успешные бренды по мнению Forbes

Американское финансово-экономическое издательство Forbes опубликовало рейтинг 100 самых дорогих брендов в мире за 2015 год. При составлении списка учитывались прибыль компании за последние три года и коэффициент влияния бренда в разных странах.

Всего были собраны сведения о 100 брендах из 15 стран в различных отраслях. Почти половина из них – американские производители. Мы расскажем не только о невероятных доходах трёх лучших компаний, но и о том, что их приносит.

1. Apple

Заказать копирайтингСамым дорогим брендом в 2015-м году стала компания Apple – ее цена составила $145,3 млрд, что в два раза выше стоимости любого бренда из списка. В четвертом квартале 2015-го года компания продала 74 800 000 телефонов, опередив своего главного конкурента – Samsung. Этого не случалось с 2011 года. Продажи iPhone выросли на 49%, а выручка за последний квартал того года составила $18 млрд.

В чем же секрет популярности этого бренда? Как Стиву Джобсу удалось создать компанию, которая кардинально отличается от остальных IT-компаний?

Противопоставление

В силу вздорного характера Джобса, стратегия противопоставления себя кому-либо стала базовой: «Apple против Microsoft», «Apple против Samsung», «Apple против всех». Стоит вспомнить только их рекламные ролики: «Большой брат», «Думай иначе», «Mac vs PC». Конфронтация заложена в основу каждой рекламной кампании. Использование айпадов и айфонов в рекламных роликах других продуктов – гениально и ненавязчиво. Все по-другому – один из принципов Apple, – простой и оттого коммерчески успешный.

Эмоциальная и тактильная связь

Эмоции – вторая половина составляющих бренда Apple. Сотрудники делают акцент на чувствах и связях с потребителями. Все ведет к тому, что Apple любят. Любят за ощущение в подушечках пальцев, когда держишь устройство в руках, за напряженность в мышцах при открытии коробки с новым MacBook.Заказать фирменное наименование Любят за все ощущения, которые люди получают, работая с продукцией Apple. Не зря Стив Джобс говорил, что клавиши компьютера Apple должны быть как конфеты, которые хочется лизнуть.

Кроме того, Стив стал культовой персоной еще при жизни. Продукт, который был создал гениальным человеком, всегда воспринимается ближе, чем аналог, за которым не стоит конкретный человек. А кто не хочет иметь что-то общее с великим Джобсом?

Статусность

Основная часть рекламных кампаний продукции Apple была имиджевой. То есть демонстрировала не технические параметры, а образ обладателя: «У тебя есть Apple, значит ты стильный, крутой, современный, оригинальный, не такой как все». Секрет рекламной стратегии в том, что быть такой личностью хочется всем.

Яблочные легенды

Логотип Apple – самое гениальное произведение бренда. В нём перекликаются и христианские аллюзии, и установка на вкусовое отношение к жизни, и радость озарения. Одни говорят, что за созданием логотипа стоит трагическая история жизни кумира Возняка и Джобса – Алана Тьюринга. Не выдержав презрения общества, связанного с его нетрадиционной ориентацией, он покончил жизнь самоубийством, откусив отравленное цианидом яблоко. Этот миф о человеке, который пошел против системы, идеально ложится на концепцию ведения дела Apple.

Другие утверждают, что Стив Джобс пригрозил, что если команда не придумает логотип за ночь, он назовет компанию первым, что попадется ему на глаза. Судя по всему, это и было надкушенное яблоко.

2. Microsoft

Заказать доменное имя$69,3 млрд – именно так оценивают стоимость бренда Microsoft. Фирма была основана в 1975 Биллом Гейтсом и Полом Алленом. Именно благодаря Гейтсу, его трудолюбию и целеустремленности бренд добился того, что у него есть на данном этапе. С начала 2014 года компанией руководит Сатья Наделла. Только за 2015 год их прибыль выросла на 10%.

Операционная система Windows – самая популярная в мире. Согласно информации ресурса Netmarketshare, в XXI веке под управлением операционных систем Windows работает порядка 90% ПК в мире.

Своей популярности Microsoft добилась не только благодаря техническим характеристикам продукта. Главную роль сыграла конкуренция с Apple и рекламная кампания, основанная на этом противостоянии. Корпорации не раз обвиняли друг друга в краже каких-то идей, состоялось не одно слушание в зале суда, но перемирием между гигантами даже не пахнет.

Продвижение бренда с помощью рекламного унижения

Первой открыла огонь Apple, выпустив в 2006 году серию роликов «Get a Mac». Их идея была проста: два «очеловеченных» компьютера вели беседы и попадали в различные ситуации. В каждом ролике раскрывалась нелепость Windows PC и превосходство Apple. Microsoft долго сдерживалась, но в 2008 году все-таки ответила конкуренту серией роликов «I'm a PC», в которых самые обычные люди рассказывают как Windows изменил их жизнь. Далее следовала чреда обмена колкостями. И кто знает, навредила ли антиреклама Apple компании Microsoft? Ведь черный пиар – тоже пиар.

Реклама, снятая на Canon и «Миллиард идей»

Рекламу Windows 7 отснял никому не известный режиссер Марти Мартин. Всего было записано 3 малобюджетных трогательных и атмосферных спота. По мнению режиссера, ролики далеко не идеальны, зато «живые».

Заказать рекламу онлайнСледующим шагом после спотов стала кампания «Миллиард идей», в которой Microsoft отвечает на выпады Apple, что Windows 7 – это не их идея. Пользователи Windows высказывали свои пожелания, относительно того, какой хотели бы видеть семерку. Разработчики учли их мнения и решили, что это даёт обычным юзерам право заявлять, что Windows 7 – их идея.  

За плечами Microsoft стоит много побед и поражений, но все же это не просто программное обеспечение для компьютера, а культовый бренд – рефлекс или приобретенный инстинкт. Уже давно качественная продукция Microsoft занимает лидирующие позиции среди ПО, ведь аналога по значимости им нет.

3. Google

Forbes оценил стоимость бренда в $65,6 млрд. На рынке поисковиков доля Google составляет 64,4%. Это по-прежнему главная поисковая система США и ряда других стран.

Название Google – это обыгранное название английского слова «googol», математического термина для обозначения числа, которое состоит из единицы и ста нулей. В названии воплощена цель компании – создание бесконечной базы данных для поиска информации в интернете.

Заказать SEO-копирайтингКомпания была основана аспирантами Стэндфорского университета Лэрри Пейджем и Сергеем Брином в 1997 году, а дизайн логотипа принадлежит перу Рут Кедар. Первый центр Google располагался в студенческой комнате двух друзей. В 1998 году компания заявила о своем сотрудничестве с Yahoo, а в 2001 уже начала приносить прибыль.  

В Google с вниманием относятся ко всем деталям, поэтому еженедельно проводятся встречи со всеми сотрудниками, где каждый может высказать свои пожелания и идеи. Название этих собраний – TGIF (Thanks God it's Friday – Слава богу, сегодня пятница).

Присоединится к гуру современных технологий – нелегко. Для того чтобы попасть на собеседование в Google, необходимо сдать тесты SAT и GPA, результаты которых должны быть близки к гениальным.

Иерархия Google достаточно проста: наверху находится команда, состоящая из Брина и Пейджа, а внизу — все остальные. Дуг Эдвардс в своей книжке «I’m Feeling Lucky: Confessions of Google Employee Number 59» рассказывает о наборе правил, которых придерживается компания в работе. Он выделил три главных принципа:

1. Не передавайте задания другим – гораздо эффективней сделать все самому.

2. Идеи важнее позиций в компании или возраста.

3. Не мешай, если ты не приносишь пользы.

Но что не менее интересно – Google не использовала рекламу. Брин и Пейдж полностью полагались на сарафанное радио. Многие информационные издания волновал один и тот же вопрос: почему на главной странице Google нет рекламных баннеров? Компания изобрела форму поиска по любому сайту для усиления передачи народной волны. Веб-мастер размещал её на сайте, тем самым давая пользователям возможность искать необходимую им информацию на сайте компании. Таким образом они узнавали о Google.

Что делает Google особенной?

Заказать текст для email-маркетинга 1. Рабочая атмосфера в компании Google напоминает студенческий городок. У каждого сотрудника свободный график: он может уделить даже один день в неделю для выполнения своих задач. Хоть ночью работай – дело твоё. Работники Google во время рабочего дня передвигаются по офису на сегвеях и самокатах. Они могут поиграть в футбол или волейбол, пойти на сеанс массажа в специальной комнате. А о столовой Google и вовсе ходят легенды: еда как в ресторане.

2. Из-за чрезвычайной популярности поисковой системы американское диалектическое сообщество назвало глагол «to google» словом десятилетия (в переводе на русский сленг – гуглить). Этот глагол внесён в наиболее авторитетные словари: Merriam-Webster и Оксфордский словарь английского языка. Сама же компания не одобряет использование глагола google, опасаясь возможной утраты товарного знака.

История Google интересна не сама по себе, а результатами компании. Она – новое воплощение «американской мечты», прорыв «в духе времени». Пример того, что не все возможности еще использованы, всегда есть просторы для новых открытий.        

Создание и развитие бренда – это процесс длиною в жизнь. Нереально создать концепцию нового бренда быстрее, чем за полгода, внедрить его в головы покупателей скорее, чем за год и создать его ценность менее, чем за три года.


Поделиться:


Комментариев еще нет.

Оставить комментарий