Как на любой вопрос найдутся два противоположных ответа, так и в копирайтинге существует две точки зрения касательно оптимальной длины текста. Одни авторы будут настаивать, что длинные тексты никто не читает, и будущее за постами в Facebook. Другие копирайтеры приведут примеры работы поисковых систем и ранжирования страниц по ключевым словам, где ключевая характеристика - объём контента. Кто же из них прав?
Две стороны одного вопроса
Сторонники первой идеи считают, что любой текст нужно подгонять под стандартный объем. В этом случае оптимальный объем статьи определяют, исходя из психологических особенностей читателя: какой текст он способен дочитать до конца и сколько информации может усвоить.
Такой подход учитывает работу поисковых алгоритмов. Некоторые SEO-мастера считают, что поисковые системы лучше индексируют короткие тексты, хотя принципы работы алгоритмов поиска содержатся в строгой тайне.
Представители второй стороны отрицают жесткие рамки. В качестве основного критерия здесь выступает конкретная ниша, специализация сайта и площадка, где будет размещен материал. Например, сайтам строительных компаний и медицинских центров необходимы так называемые лонгриды, то есть длинные статьи. Они помогают читателям лучше разобраться в теме и подчеркивают экспертность ресурса.
Однако высокую эффективность показывают тексты, созданные с учетом обеих точек зрения. Благодаря исследованиям и наблюдениям, контент-маркетологам удалось выяснить оптимальный объем для каждого вида текста.
Статья на главную
Текст на главную страницу компании или интернет-магазина должен содержать столько информации, сколько читатель способен прочитать без усилий. Для этих целей недостаточно объема в 1-1,5 тыс. символов, поскольку посетители не смогут найти ключевые сведения для себя.
Поэтому объем статьи для главной страницы должен стартовать от 2000 символов. В зависимости от рода деятельности и предложения компании он может достигать 5 килознаков. Главное, чтобы текст не содержал воды.
Статья на блог
Материалы на блоге публикуются с целью разъяснить какую-либо тему или сделать краткий обзор чего-либо. Для достижения первой задачи подходят длинные тексты, объемом от 4 тыс. символов. Для достижения второй цели достаточно текста примерно на 2500 символов.
Исследования показали, что ввиду своих психологических особенностей, человек готов уделить чтению в среднем 7 минут времени. Однако если материал его заинтересует, то он проведет за изучением статьи гораздо больше времени.
Тексты для сайта интернет-магазина
- Описание товара. Оптимальный объем для карточек составляет от 500 до 700 символов. Тексты такой длины способны полностью раскрыть свойства и характеристики товара. Если же текст описания товара длиннее, пользователи могут упустить из виду важные сведения.
Длина описания не столь важна, сколько его содержание. Намного полезнее применить разные формулы копирайтинга, чтобы детально и убедительно описать преимущества продукта и выгоды от такой покупки для ЦА.
Описание категории. Оптимальная длина такого текста – 2000-2500 символов. Подобный объем позволяет описать преимущества и особенности товара кратко и по сути, без воды.
Если объем значительно больше или меньше, читатель либо запутается в содержимом, либо не найдет достаточного количества аргументов, чтобы продолжить знакомство с товаром. В любом случае не забывайте о содержании описания категории.
Посты для соцсетей
В таких текстах важны краткость, доступность и увлекательность. Пользователи не читают длинные и занудные посты, поскольку в соцсетях ежеминутно публикуются горы материалов, новостей и мнений. У них просто нет времени на чтение массивных и, чего хуже, водянистых текстов. Поэтому идеальный объем поста для соцсетей составляет 400-800 символов.
Это условные требования к длине интернет-статьи. Во многих случаях можно уклониться от рекомендуемого объема, особенно если вы обладаете интересной и полезной информацией.
P.S. В этой статье более 3000 знаков. Удалось ли нам раскрыть тему? Вам было мало, много или достаточно объема? Напишите в комментариях.
