Объявленной темой никто не хотел выделить преимущества женщины перед мужчиной (или наоборот) в чём-либо и, тем более, унизить ту или иную сторону. Это вопрос о различиях между «мужскими» и «женскими» текстами. К тому же все приведённые здесь данные усреднены, они основаны на статистической информации.
Даже если вы заметите, что в копирайтинге иной раз пользуетесь методами противоположного пола, не стоит сердиться на автора статьи, потому что:
а) данная информация не гонится за табличкой «100% достоверность»;
б) вы везунчик, если применяете фишки противоположного пола. Значит вам легче общаться с его представителями.
Чем отличается «женский» текст от «мужского»?
Читатель обычно не задумывается над тем, кто писал статью: женщина или мужчина. Однако при желании это можно «вычислить» по характерным признакам, свойственным письменной речи того или иного пола. Так, например, мужчины предпочитают писать короткими предложениями. Содержание текста изобилует рассудочными оценками, перечислением свойств и отличий между предметами и явлениями. Его эстетическая сторона выделяется больше, чем этическая. При построении синтаксических структур мужчина скорее напишет сложноподчинительное, а не сложносочинительное предложение. Гораздо реже, чем женщина, он обращается к читателю с риторическими вопросами и не склонен злоупотреблять восклицательным знаком.
Голова и ее содержимое. Бытует мнение, что левое полушарие мозга отвечает за логику, а правое – за творчество. Иными словами, правое и левое полушария мозга выполняют разные познавательные функции. Правое лучше работает со зрительными и звуковыми образами, пространственными отношениями, а левое «отвечает» за аналитику, речевые и языковые способности.
Кто-то думает, что мужчины расчетливые, потому что у них доминирует левое полушарие мозга. А женщины – эмоциональны, потому что у них более развито правое полушарие. Но это не так. Реклама и массовая культура переиначили для своих нужд исследования нейропсихолога и Нобелевского лауреата Роджера Сперри, присовокупив к его открытию свои домыслы об отличительных гендерных признаках в функциональной специализации полушарий головного мозга. На самом деле у мужчин и женщин количество нервных связей одинаково, и используются они с одинаковой интенсивностью.
Работа. В нашем случае – написание текстов. Мужской подход к созданию материала более прагматичный, основывается на сухих фактах, цифрах, логике и здравом смысле.
Это значит, что представитель сильной половины человечества напишет ровно 8,98 т вместо 9 т. Женщины более склонны «украшать» свои тексты метафорами и сравнениями. Но, в зависимости от настроения и эмоционального состояния, тексты мужчин и женщин могут балансировать в сторону более эмоционального или более логичного повествования.
Визуализация и ощущения. Сущность мужчины с точки зрения копирайтинга такова: он пишет о том, что ощущает. Тогда как женщины склонны «визуализировать» то, о чём пишут.
Для представительниц прекрасного пола немаловажны образность и яркость слова. Их тексты «картинны», часто экспрессивны. Мужчины, наоборот, делают ставку на самоутверждение и самореализацию.
Амбиции и податливость. Когда веб-райтер настраивается на категоричную волну «не стоит прогибаться под изменчивый мир, пусть лучше он прогнётся под нас», он отталкивает читателей. Доля категоричности в мужских и женских текстах примерно одинакова, но доктор филологических наук, профессор Воронежского государственного университета И. Стернин выделяет следующее коммуникативное различие:
И если это так, то такое поведение может создавать помехи при налаживании контакта с целевой аудиторией.
А ведь совсем не важно, кто написал конкретный текст: мужчина или женщина. Главное, чтобы ваш копирайтинг был хорошо читаемым, содержал факты и разумные умозаключения, выполнял свою задачу и нравился целевой аудитории.
У текста с избытком «воды», обилием клише, несвязного набора слов нет гендерного признака. Он просто настолько плох, что не соответствует профессии копирайтера.
Мы – за хорошие тексты, написанные хорошими копирайтерами – мальчиками и девочками.
