Что? Что за название такое? Это новый тренд? А где же простота и понятность? Как этот УС поможет моему бизнесу? Глупости какие-то...
И еще множество вопросов и недовольных фраз. Но не спешите с выводами. Если вы продолжаете читать эту статью, значит запали на необычный заголовок. Что он означает? «Универсальный солдат» и «узкий специалист» были зашифрованы в аббревиатурах. Вкратце мы уже рассматривали, каким должен быть хороший копирайтер. Сейчас речь пойдет об авторах узкой и широкой тематики текстов.
Копирайтер узкой специализации
Все понимают, что быть профессионалом абсолютно во всем (даже если взять только копирайтинг) нереально. Поэтому каждый автор выбирает себе несколько направлений по душе и совершенствуется в них. Но существуют среди копирайтеров и такие, которые хватаются за все ТЗ. На это есть две причины. Первая – получить как можно больше заказов и, соответственно, денег. Вторая – интерес «в целях повышения образованности» (как говорил почтальон Печкин из мультфильма «Трое из Простоквашино»).
Копирайтер узкого профиля предпочитает работать избирательно, с небольшим количеством тем и повышает свои знания в этих сферах до уровня «native». Он как рыба в воде ориентируется в них и пишет качественные тексты соответственно направленности и проблематики избранной темы.
Чаще всего подобное не под силу широкопрофильным писателям. Ведь им нужно больше времени, чтобы освоить новую тему и создать хороший текст с учетом всех нюансов «предмета» описания.
Преимущества узкопрофильного копирайтера:
- создает экспертный контент;
- выполняет работу, которая для других неподъемная;
- заинтересован в долгосрочном сотрудничестве;
Минусы копирайтера узкого профиля:
- находится в постоянном поиске работы, что снижает его заинтересованность в конкретном проекте;
- его трудно найти. Например, сложно найти автора-врача для выполнения заказа по медицинской тематике;
- тратит много времени на доскональное изучение непрофильной для него темы.
Широкопрофильный копирайтер
Этот автор не боится новых задач. Он берется за любое ТЗ, даже если ему не хватает знаний по теме. Копирайтер широкого профиля изучит информацию, как минимум, до базового уровня и возьмется за выполнение задания, но рискует при этом допускать неточности и упускать важные подробности. Если заказчику нужен качественный контент, то добросовестный автор скорее откажется от сложной узконаправленной темы. Взамен он охотно выполнит задания, информацию по которым можно свободно найти в интернете.
Широкопрофильного копирайтера в быту можно назвать мастером на все руки. Но если текст узкопрофильный и качество его написания превыше всего, клиенту следует обратиться к специалисту.
Почти все фрилансеры на биржах – это копирайтеры широкого профиля. Они хватаются за любой заказ, но самые серьезные темы, для разработок которых требуется высокий уровень конкретных знаний, достаются авторам узкого профиля.
Наибольшая перспектива копирайтера широкого профиля – занять руководящую должность в соответствующем агентстве, бюро или студии и отвечать за сложные, интересные и необычные проекты. Для этого он должен иметь базовые представления по многим направлениям человеческой деятельности, разбираться в интернет-маркетинге и обладать качествами лидера.
Преимущества широкопрофильного копирайтера:
- легко начинает работу на биржах;
- его несложно найти;
- способен писать статьи на разные темы;
- адаптирован к рынку труда и приспосабливается к его условиям.
Минусы копирайтера широкого профиля:
- проявляет низкий интерес к проекту, работает «за знаки»;
- часто создает поверхностные тексты.
Универсальный копирайтер
Этот человек обладает качествами широкопрофильного копирайтера, но может выполнять задания и по узкой специализации. Почти все профессионалы в области копирайтинга являются универсальными.
Отличие этих авторов от остальных состоит в том, что они имеют пару-тройку «любимых» тем, с которыми работают регулярно. Могут выполнить заказ, тематика которого требует предварительного изучения материала. Оплату за такое задание они возьмут как копирайтеры узкого профиля. Универсальный копирайтер почти не имеет недостатков.
Если у клиента на первом месте стоит цена, он скорее обратится к широкопрофильному копирайтеру. А если заказчику важно качество, он доверит свое задание узкопрофильному специалисту.
Если копирайтер занимается самообразованием, стремится выполнять свою работу на должном уровне, относится к этому, как к делу своей жизни, – держитесь за него крепко. Такой автор не только подготовит крутой текст, но также будет всячески способствовать развитию вашего проекта.
