Каждый владелец сайта публикует статьи с целью увеличения трафика. Однако большинство постов приносят его лишь в течение некоторого времени после публикации. Затем они бесполезно «висят» на вашем ресурсе, а вы размещаете новые материалы и продолжаете надеяться, что кто-нибудь ещё прочитает старые.
Знакомо? Чтобы непрерывно привлекать трафик на свой сайт, вам нужно его «озеленить», то есть опубликовать evergreen контент.
Что такое evergreen контент?
Дословно evergreen переводится с английского как «вечнозелёный». Так называют посты, которые годами остаются свежими, актуальными и релевантными, а значит непрерывно генерируют трафик. Подобно тому, как ель остаётся зелёной круглый год, некоторые материалы продолжают вызывать интерес у пользователей спустя даже несколько лет после публикации.
Скорее всего вы подумали, что создание таких статей – занятие из области фантастики. А вот и нет! Вы действительно можете размещать в своём блоге материалы, которые не будут бесполезно «висеть». Есть несколько дельных советов, которые помогут любому блогеру писать «вечнозелёные» посты.
Как создавать вечно актуальный контент?
- Избегайте материалов, которые быстро устаревают. Это:
- статьи с привязкой к новостям;
- статистическая информация, отчёты с содержанием конкретных цифр;
- посты о праздниках и сезонах;
- публикации о трендах и новых фишках в любой сфере.
«Вечнозеленый» контент не имеет срока годности и сохраняет свою значимость в долгосрочной перспективе, в отличие от материалов с привязкой к конкретному событию. Все аналитические статьи о выборах, состоянии фондового и валютного рынка, обзоры новых моделей авто и техники и т. д. быстро устаревают, а значит не являются evergreen постами.
- Тщательно продумывайте формат статьи.
Существуют определённые форматы, которые автоматически увеличивают «срок службы» поста. Для получения трафика в приоритете такое оформление контента:
всевозможные списки;- лучшие советы;
- инструкции, как сделать что-либо;
- имитация энциклопедической статьи;
- обзоры продуктов;
- видеоролики.
Создание постов в этих форматах ещё не означает, что они надолго сохранят свою свежесть, актуальность и релевантность. Но эти структуры увеличат интерес пользователей к вашим материалам.
- Пишите на «долгоиграющие» темы.
Некоторые темы никогда не устаревают. Например: любовь и романтика, еда, финансы и экономия средств, воспитание детей, похудение, работа и карьера, забота о животных и растениях…
Важно, чтобы темы, которые вы затрагиваете, касались вашего бизнеса. Если вы продаёте офисные принадлежности, то можете писать о том, как сохранить рабочий стол в аккуратном состоянии, о разных полезных предметах в кабинете делового человека и т. д.
Многие из «вечнозелёных» тем уже раскрыты, некоторые освещены чрезмерно. Но это не повод от них отказываться. Вы можете «копнуть глубже», предоставить пользователям новые и уникальные идеи, обратить внимание на детали, которые остальные авторы игнорируют. В конце концов, представьте старую тему по-другому, не так, как остальные.
- Используйте хитрости SEO.
Evergreen контент+поисковая оптимизация – вот секрет непрерывного трафика. Подбирайте несколько релевантных ключей к каждому посту. Однако важно избегать слишком конкурирующих. Иногда лучше отдать предпочтение не слишком популярным длинным ключевикам. Когда ваш блог станет конкурентным, можете внедрять короткие популярные ключи.
- Пишите просто.
Не стоит чрезмерно демонстрировать свой опыт и познания. Скорее всего вы пишите для новичков, а не для «продвинутых» читателей. Избегайте терминов и непонятных формулировок. Материалы для людей, которые только начинают какое-либо дело – это яркий пример «вечнозелёного» контента, поскольку люди всегда хотят учиться чему-то новому.
- Связывайте статьи по одной теме воедино.
Например, вы создаёте полное руководство по уходу за велосипедом. Разумно разделить эту обширную тему на подтемы и посвятить каждой из них узкую статью: «Уход и замена тормозов», «Как заменить покрышки» и т. д. Все узкие статьи следует связать вместе с помощью ссылок.
Пользователь получит всю необходимую информацию и ему не придётся перечитывать весь текст для того, чтобы найти нужную информацию. Достаточно нажать на ссылку в содержании, и все нужные сведения появятся перед глазами.
Evergreen контент – не панацея для привлечения трафика
Если вы хотите постоянно получать трафик на свой сайт, не стоит полагаться только на «вечнозелёные» посты. Идеальный вариант, если на вашем ресурсе будет и кратковременный, и долгосрочный контент.
Временные, привязанные к какому-либо событию статьи за несколько месяцев могут сгенерировать вам столько трафика, сколько «вечнозелёные» за целый год. Однако потом они станут бесполезными, поэтому вам придётся публиковать новые актуальные материалы.
Evergreen контент должен соответствовать сфере вашей деятельности, иначе он будет бесполезным для продвижения вашего продукта или услуги. Публикуйте долгосрочные статьи, чтобы обрести лояльность своих клиентов!
