Влоги (или видеоблоги) стали естественным продолжением «эволюции» контента и частично заменили классические текстовые блоги. Такие видео (короткие или длинные) начинают свою историю в 2000-м году: тогда простой американский парень разместил видео в блоге для своих друзей и родственников, чтобы рассказать о своей жизни вдали от них.
С тех пор разные люди в разных странах поняли: это действительно интересный и уникальный контент. Наиболее мощный рост популярности видеоблогов начался в 2005-м, что совпало с годом основания самой популярной на сегодняшний день площадкой для видео – YouTube.
В чём фишка влогов?
Мозг человека воспринимает 90% информации визуально и обрабатывает такой контент в 60 000 раз быстрее, чем текст. Именно на этом этапе становится ясно, почему видеоролики сами по себе так популярны. Кроме того их востребованность подтверждает смежная статистика:
1) За три дня человек забывает 90% информации, полученной через аудиальный канал; но если восприятие будет сопровождаться визуальным контентом – пользователи смогут вспомнить 65% сведений спустя те же 3 дня.
2) Люди просматривают видеоролики или контент с элементами видео на 94% чаще, чем аналогичный материал без. При этом использование слова «видео» в теме электронного письма повышает его открываемость на 19%, а переход по ссылкам на 65%.
3) Более 51,9% маркетологов уверены, что видео-ролики – это контент с самым высоким ROI (return on investment – окупаемость инвестиций).
А ещё просмотр видео существенно экономит время, развлекает, глубоко погружает в тему. Современный интернет-юзер склонный больше доверять такому контенту, потому что он честнее, достовернее, живее обычных роликов на телевидении. Влоги дают возможность стать ближе к интересному человеку, окунуться в его жизнь, перенять экспертность, опыт и проч. Именно поэтому видеоблоги стали не только популярными среди создателей контента, но и очень востребованными среди пользователей.
Виды влогов:
а) Let's play – прямые (стримы) или обычные трансляции, во время которых авторы играют в видеоигры. Преодоление игровых препятствий и прохождение миссий может сопровождаться комментариями игрока, советами для новичков, раскрытием геймерских фишек.
б) Beauty влоги – это преимущественно женские (хотя есть и мужские) каналы о красоте, макияже, уходе за лицом, телом и проч. Автор может давать уроки мейкапа, делать обзоры на косметические продукты, сравнивать их и делиться собственными секретами.
в) Lifestyle – самый простой, но очень популярный жанр, в котором обычные люди показывают свою повседневную жизнь. Автор может делиться своими бытовыми лайфхаками, рассказывать личные новости, снимать самые обычные фрагменты из своей жизни.
г) Вайны – короткие ролики, напоминающие скетчи, поэтому зачастую они носят юмористический или развлекательный характер.
д) Подборки – списки ТОП лучших песен всех времён и народов, средств от перхоти, милых котиков и рецептов за 9 минут. Такие влоги цепляют своей актуальностью и интригой, поэтому крайне популярны. Отдельный подвид подборок – пуп, когда автор делает нарезки разных видео по одной тематике, накладывает музыку и выставляет для подписчиков.
е) Пранки – разного рода розыгрыши и стёб окружающих в стиле «улыбнитесь, вас снимает скрытая камера». Подвид пранков – челленджи и всевозможные вызовы.
ё) Новости – такой влог посвящён актуальным событиям в городе, стране или мире. Имеет большую схожесть с телевизионными репортажами.
ж) Спортивный, туристический, музыкальный – есть много влогов по направлениям. Например, фитнес-тренер будет рассказывать, как правильно делать присед и сколько белка съедать в неделю, а начинающая певица – выкладывать свои каверы на известные песни мировых исполнителей.
Действительно, влоги бывают совершенно разными – вы наверняка удивились, сколько жанров может поселится в обычном видеоролике. Тем не менее неизменным остаётся одно: для видеотрансляции нужен контент. В одних случаях им может быть только сама картинка, но зачастую видеоряд сопровождает закадровый текст.
Влог – новый инструмент продвижения для бизнеса
Развлекательные видео и жизненные вайны используют не только популярные ютуберы и инстаграмеры для повышения своей популярности. Аналогичная цель есть и у бизнесменов. С помощью качественного видеоблога они стремятся продвинуть свой бренд или продукт. И у таких влогов есть особенности:
1) Ориентация на целевую аудиторию. Место шокирующему и провокационному контенту есть, но в основе бизнес-влогов – то, что интересно потенциальным клиентам.
2) Новизна. Такого ещё никто не видел и не слышал – это секрет популярности любого контента. Но если уникальной идеи нет, вы всегда можете адаптировать уже существующую.
3) Востребованность и узнаваемость. Видеоролики должны ассоциироваться с конкретным брендом или его продуктом, иначе потеряется весь смысл контента.
Любой влог – личный или коммерческий, – должен воздействовать на эмоции зрителя. Они могут быть позитивными и негативными, при этом оба варианта работают. Страх, гнев, волнение, беспокойство, желание, удивление, радость – все они в разной степени культивируют вирусный интерес у человека. Поэтому подумайте, какую именно эмоцию вы хотите вызвать, и действуйте.
Как составить сценарий для влога
Первым делом нужно выбрать жанр или вид влога – от этого будет зависеть общий стиль. Хотите снимать пранки – нужен дерзкий контент, решили нести в массы принципы саморазвития – выбирайте дружественный тон. Далее сосредоточьтесь на контенте и написании спича. Изучите, что сейчас интересно людям, продумайте тематику для своих видео. А уже после этого пишите сценарий. Зачастую он будет состоять из таких элементов:
– вступление – может состоять из приветствия, общих фактов или шутки, новости, короткой истории;
– основной посыл – обычно состоит из 1-3-х идей или фактов, на которых вы сосредоточены в этом видео;
– выводы – это заключительные слова, над которыми должна задуматься ваша аудитория.
В каждом новом влоге может быть своя собственная структура. Для одних видеоблогеров нужен подробный сценарий: как поздороваться, когда улыбнуться и где рассказать шутку про Карла. Для других влогеров лучший спутник при записи – экспромт. В любом случае самое главное – заготовить базовый сценарий, чтобы не пришлось переснимать видео десятки раз.
Обязательно понадобится камера для записи видео. В идеале – профессиональное оборудование, но есть немало хороших влогов, снятых на камеры мобильных устройств. Дополнительно освойте программы для монтажа видео: базовые эффекты, нарезка роликов, наложение музыки и прочие опции.
Когда вы начнёте размещать влоги – будет рост подписчиков. Самое главное для них – это ценный и интересный контент, но и дополнительные способы для раскрутки аккаунта не будут лишними: пишите описания для каждого влога, прописывайте теги, ключевые слова, распространяйте ссылки на видео на разных сайтах и в социальных сетях. Но помните: за хорошим влогом всегда стоит продуманный сценарий. Не обязательно прописывать каждое движение и реплику, но общую структуру придётся.
