Зачем компании нужен пресс-релиз?

Пресс-релизом называют специально подготовленное сообщение для прессы, цель которого состоит в информировании целевой аудитории о важных событиях из жизни компании и формировании её имиджа. Относится к наиболее востребованным текстам PR.

Особенности пресс-релиза как пиар-текста

Объём. Сообщение для прессы должно помещаться на одной странице формата А4. Этого достаточно, чтобы описать главные сведения о событии. Пресс-релизы длиной более одной страницы малоинтересны журналистам и читателям.

Заказать пресс-релизСтруктура. Идеальный пресс-релиз состоит из заголовка, лида, основного текста, справочной информации о компании, её контактов и полезных ссылок, подтверждающих правдивость сведений. Лид содержит самую важную информацию для журналиста и читателя, отвечая на вопросы что, кто, где и когда. В основном тексте описываются подробности события и обстоятельства, при которых оно произошло.

Инфоповод (тема). Повод для написания пресс-релиза найдётся у каждой компании: выход на новый рынок, расширение ассортимента товара, проведение конференции, начало акции и т.д. Важно, чтобы инфоповод был свежим. Темой сообщения для прессы может быть любое актуальное событие, демонстрирующее связь вашей компании с произошедшим.

Стиль написания. Сообщению для прессы присущ информационный стиль, которому характерны объективность (минимум оценочных суждений), лаконичность, однозначность

Виды пресс-релизов в копирайтинге

Пресс-релизы делятся на информационные и рекламные. Информационные сообщения публикуются на независимых новостных порталах в разделах, соответствующих их тематике. Рекламные пресс-релизы также размещаются на новостных сайтах, однако в рекламном разделе или в каком-нибудь другом с пометкой «реклама».

К инфоповоду рекламных пресс-релизов не предъявляются строгие требования. Они могут информировать о любом событии, которое прямо или косвенно связанно с вашей нишей.

В зависимости от времени совершения инфоповода, пресс-релизы делятся на:

  • Заказать статью на блогсообщения-анонсы. Такие тексты рассказывают о событии, которое должно произойти в ближайшее время. Это своего рода приглашение для прессы на какое-нибудь мероприятие. Цель такого пиар-текста состоит в том, чтобы подогреть интерес журналистов и публики к важному для компании событию.
  • сообщения-новости. В новостном пресс-релизе рассказывается о событии, которое уже завершилось. Как правило, такие материалы содержат пояснения и комментарии авторитетных лиц компании.
  • информационные сообщения. Предметом этого текста является текущее событие. Он информирует об изменениях в ходе события или о новых деталях, которые раннее были не известны.

Задачи, которые решает пресс-релиз

Пресс-релизы удачно применяют и крупные компании, и малые. Грамотно составленный пиар-текст принесёт пользу любому бизнесу. Он выполняет такие задачи:

  • создает позитивное мнение о компании. В пресс-релизах зачастую размещают свое мнение и комментарии ключевые лица организации. Читатели уважают тех, кто делится с ними важной информацией;
  • привлекает новых клиентов. Потребители предпочитают иметь дело с компаниями, которые не боятся «светиться» в прессе. Публичность – это знак того, что организация работает прозрачно;
  • удерживает интерес к компании. Даже если вы не можете похвастаться достижениями, опытный копирайтер всегда найдет повод, который заинтересует общественность.

Поделиться:


Комментариев еще нет.

Оставить комментарий