5 секретов эффективного текста для e-mail рассылки

Каким бы качественным и замечательным не был ваш продукт, об этом известно только вам. Задача e-mail рассылки не просто предложить услугу или товар, а лаконично, но ёмко донести информацию до потенциального клиента и превратить его в постоянного.

На первый взгляд кажется, что e-mail рассылка ничем не отличается от написания стандартных продающих текстов, что для копирайтеров с опытом это обыденное дело и не составляет большого труда. Написал быстренько парочку текстов, скопировал их в окно электронной рассылки, нажал кнопку «отправить» и со спокойной душой идешь отдыхать, присвоив себе статус гениального маркетолога.

Но не всё так просто. Цель e-mail письма не только в том, чтобы дойти до адресата. Его должны открыть, дочитать до последнего слова, а затем взять телефон и позвонить вам, чтобы заказать услугу или товар. Больше звонков => больше заказов => больше прибыли. Но чтобы получить такой результат, необходимо знать несколько правил, которые сделают вашу рассылку эффективной.

5 секретов качественного текста e-mail рассылки

1. Открыть или удалить?

Заказать тексты для продающих страницКаждый день пользователи интернета получают десятки писем от разных адресатов, поэтому первая и главная задача – выделить ваше письмо среди 10 прочих, привлечь внимание потенциального клиента и побудить его открыть его. В строке «От кого» должно быть вписано название компании. Оно должно быть максимально коротким (в поле помещается примерно 25 символов). Если название фирмы длинное, можно использовать аббревиатуру или только первую часть полного наименования.

Что касается темы письма, то она должна:

– вызывать интерес, желание узнать, что внутри;

– быть ёмкой и лаконичной;

– раскрывать суть предложения и преимущества;

– содержать призывы к действию.

2. Составление «тела» письма и его структура

Заказать тексты для рекламы онлайнВ тексте письма желательно создать атмосферу общения. Подавайте не только прямые факты, но и варианты применения предлагаемых услуг и товаров. Не перегружайте текст огромным количеством ссылок и специфическими терминами. Длинный текст изначально выглядит скучно и вызывает желание закрыть письмо, не дочитав его до конца. Раскрывайте только одну тему, чётко формулируйте главную идею письма. Пишите максимально кратко, понятно и тогда сможете привлечь, а также удержать внимание читателя. Используйте короткие абзацы и маркированные списки, чтобы облегчить читателю восприятие прочитанного.

В конце текста разместите ссылку, которая приведет читателя на страницу с подробным описанием предложения. В самом письме излагайте самое существенное, которое сможет заинтересовать читателя и побудить его перейти на сайт.

3. Обращайтесь к конкретному человеку

Начните с приветствия. Ваше письмо попадет в почту конкретного человека, например, Ивана Ивановича, поэтому обращение "Уважаемые коллеги!" может показаться странным.

Персональное приветствие к пользователю вызовет доверие и расположит к себе уже с самого начала. Важно использовать название, которое указал человек, оставляя контакты в базе. Это может быть просто имя, имя-отчество или даже никнейм.

В конце концов, используйте словосочетание «Уважаемый клиент» или «Уважаемый друг!». Обращайтесь к конкретной персоне, ведь это письмо, а не статья у вас на сайте, где вы общаетесь с виртуальными «коллегами».

4. Пишите внятно и естественно

Заказать тексты для рекламы оффлайнНе собирайте текст из рекламных штампов. Фразы типа «наша компания лидер рынка», «испытайте магию прикосновения», «мы клиентоориентированы» скажут вашему подписчику: «Осторожно, тебе пытаются что-то впарить».

Используйте в тексте те слова, которые вы употребляете в общении с друзьями и родственниками. Закончив письмо, перечитайте его и подумайте, так ли вы говорите в повседневной жизни. Если нет, найдите слишком «умному» слову достойную и доступную замену.

5. Личная подпись с указанием контактов

Автоматическую подпись в конце письма можно настроить в каждом почтовом
сервисе. Здесь необходимо указать:

– имя, фамилию, должность (если эта информация уже есть в начале, то здесь её лучше пропустить);

– название компании;

– слоган или уникальное торговое предложение (УТП);

– рабочий телефон;

– ссылка на сайт;

– ссылка на страницы в социальных сетях.

Эта информация позволит заказчику выбрать удобный путь для связи с вами. Вы получите отличную возможность продолжить деловое сотрудничество, если он подпишется на ваши группы в социальных сетях.

Важно:

Заказать тексты для e-mail маркетингаиспользуйте CTA, особенно в местах, где размещаете ссылки. Например,  «Зарегистрируйтесь сейчас и получите», «Узнайте больше», «Заходите к нам!»;

– графическое наполнение должно привлекать внимание и дополнять контент, а не искажать его восприятие;

– не используйте в письме шрифты разного размера, типа, цвета и слишком много символов (например, восклицательные и вопросительные знаки), иначе рассылка будет казаться несолидной, неаккуратной и хаотичной;

– протестируйте письмо: перейдите по всем ссылкам в тексте, убедитесь, что загружаются все изображения, откройте письмо в разных браузерах.

Уважение и внимание к читателю, забота о его интересах и потребностях – это ключевой момент, который привлекает потребителей.

Просто? Да. Эффективно? Безусловно. Применять? Обязательно!


Поделиться:


Комментариев еще нет.

Оставить комментарий