БЛОГоКоп

Сравнение видео и текстового контента

Белый шоколад или чёрный, курица или рыба, текст или видео – эти вечные вопросы никогда не получат объективный ответ. И контент-маркетинг может объяснить причины этого: на вкус и цвет товарищей нет. Одному сегменту целевой аудитории по душе смотреть видео, а другой читать тексты. Почему они делают такой выбор? Потому что оба типа контента имеют и…
Читать далее

Типы текстов для этапов воронки продаж

Любой маркетолог хочет верить, что весь контент, который он использует – эффективный. В таком случае потенциального покупателя закручивает воронка продаж: переходя от холодного контакта, заинтересованности и увлечения он достигнет стадии покупки. На деле весь процесс выглядит сложнее. Ведь каждому из этих этапов должен соответствовать тот контент, который лучше всего работает с целевой аудиторией в момент…
Читать далее

Наказать нельзя простить: как извиняются мировые бренды

Разве легко признавать свою неправоту? Отнюдь, но компании это сделать гораздо сложнее, чем человеку. В 1976-м году Элтон Джон выпустил свой очередной хит, который подтвердит: «Прости – это самое сложное слово в мире». Именно поэтому просить прощения всегда сложно, неудобно и временами стыдно. Тем не менее если произошла резонансная ошибка, компания обязана официально пронести свои…
Читать далее

Маркетинг на подсознании: используйте привычки

Именно на привычках и зависимостях человека основан весь маркетинг. Вы любите шоколад? Обязательно попробуйте молочный, чёрный, пористый, с изюмом, перцем, начинками – покупайте, ведь вы этого заслуживаете. Опасаетесь микробов? Всегда имейте под рукой антисептик для рук (и не забудьте заранее купить сменный флакон) – будьте на страже своей безопасности. Хотите быстро перекусить и почувствовать детскую…
Читать далее

Суть и применение буллетов в текстах

Сколько раз вы ловили себя на мысли, что пропускаете вступительные абзацы и даже целые фрагменты текста, пока не доберётесь до основной информации? Так происходит не потому, что у текста нудное или бессмысленное вступление. Дело в том, что читатель глазами ищет более структурированную и ценную информацию. По этой причине продающие, информационные, рекламные, экспертные статьи сосредоточены на…
Читать далее

Ключевой контент по-современному

Все, кто планирует использовать контент-маркетинг как инструмент продвижения компании или бренда, задумываются о типах контента. Да, они уже убедились в том, что копирайтинг, дизайн и видео работают, но что из этого списка более востребовано целевой аудиторией? Весь существующий контент – это ваш чемодан в отпуск. Взять все вещи точно не получится, поэтому придётся отобрать самые…
Читать далее

Продажи по формуле копирайтинга ХПВ

ХПВ – это ещё одна из многочисленных формул копирайтинга, которая пригодится каждому капирайтеру для создания продающих текстов. Место рождения этой схемы – в теории и техниках продаж, направленных на увеличение количества проданных товаров и услуг. Если вы нацелены создавать эффективные тексты, попробуйте реализовать статьи в блог, продающие описания, рассылки и другие виды текстового контента по…
Читать далее