Блог

Спичрайтинг, или Написание речи для выступления

Кто-то предпочитает экспромт, кто-то – заблаговременную подготовку. Если мы говорим про публичное выступление перед сотнями зрителей, сработать могут оба варианта, но в 9 случаях из 10 спикеры готовятся заранее. Почему? Вспомните церемонию вручения премии в киноиндустрии «Золотой глобус» в 2010-м году. Много кто говорит благодарственные речи: одни артисты придерживаются стандартных слов, другие любят быть оригинальными.…
Читать далее

Статистика и тренды контента от BuzzSumo

Если вы привыкли доверять только фактам, вы оцените исследования компании BuzzSumo – это один из популярных сервисов для работы маркетолога в англоговорящем сегменте. И у него есть кое-что интересное для тех, кто работает в контент-маркетинге.   Зачем нам нужен BuzzSumo Возможности ресурса востребованы среди тех специалистов, в центре вниманиях которых находится контент-маркетинг и всё, что…
Читать далее

Контент-стратегии позиционирования + примеры

Точной статистики по интернет-продуктам не предоставит никто, но одна из них гласит: в мире насчитывается более 10 млн сайтов, 250 тыс. программных приложений, 4 млн книг в разных жанрах. Все они жаждут лидерства, но первую позицию может занять только один. Поэтому борьба за первенство на рынке всегда учитывает продвижение продукта по товарной лестнице.   Каждая…
Читать далее

Позиционирование продукта за счёт копирайтинга

Эл Райс известен своими работами в маркетинге и сотрудничеством с множеством именитых компаний. В его послужном списке успешное взаимодействие с южнокорейским гигантом Samsung, американской компанией Georgia Pacific и многими другими. А ещё в 1999-м году он был признан одним из сотни самых влиятельных людей ХХ века по версии журнала «PR Week magazine». Это всего несколько…
Читать далее

Особенности и сила direct-response-копирайтинга

Копирайтинг бывает разным: интерактивным, SEO-, LSI-, имиджевым, развлекательным, коммерческим… Всё они похожи и отличительны одновременно, поэтому используются в зависимости от целей. Так, основная задача SEO-текстов – привлечение трафика на сайт, поэтому они обязаны быть уникальными при проверке через специальные сервисы. Цель коммерческих предложений – продажа товаров и услуг, поэтому зачастую техническая уникальность не имеет значения.…
Читать далее

Копирайтинг для микроблога в социальных сетях

О блоге знают все: он подразумевает написание статей средней или большой длины и размещение их на популярных платформах либо в отдельном разделе сайта. Микроблоггинг больше ассоциируют с Твиттером, где длина сообщения ограничена 280 символами. Но такие микропосты можно публиковать и в других социальных сетях, например, в Instagram, Tumblr, Pinterest. Если классические статьи в блоге мы…
Читать далее

Больше контента: как работает мозговой штурм

Что делать, если идей не просто нет, а в помине не наблюдается ни одной предпосылки даже на слабое предположение? Сложить руки и остановится – худшего решения не придумаешь; взять на вооружение метод мозговой атаки – правильный и ценный подход. Мозговой штурм – это уникальная методика поиска идей, которая всегда будет беспроигрышной независимо от сферы использования.…
Читать далее