В 1980-м году в Японии вышла игра, которая не заинтересовала юзеров этой страны, но получила бешеную популярность в США. Как вы думаете, о какой разработке идёт речь? Разумеется, о Pacman. Главный персонаж игры в виде круглого жёлтого существа, поедающий всё на своём пути, произвёл настоящий фурор в западном мире. Кроме юзеров, он заинтересовал искусство, кинематограф, музыку, и, конечно же, маркетинг.

Что такое Эффект Пакмана?

Это условное название влияния, которое оказала игра и в частности её персонаж на разные сферы человеческой деятельности. Например, в 2002-м году французский художник Ле Жантиль Гарсон предположил, как выглядит скелет Пакмана. В результате его работы получилось 65-сантиметровое изделие из гипса.

В маркетинге под эффектом Пакмана понимают:

1. Исследование компании Mention.

Организация поставила перед собой цель выяснить, насколько хорошо соцсети способствуют взаимодействию потребителей и брендов. Проанализировав 1 млрд постов малого бизнеса, исследователи получили такую статистику:

– 6% пользователей склонны негативно высказываться о брендах;

– 18% юзеров делятся позитивным мнением о них;

– 74% выдерживают нейтралитет.

Результаты исследования оформлены в диаграмму, очень похожую на знаменитого персонажа, поэтому и получили название «Эффект Пакмана».

Заказать статью на блог 2. Примеры использования образа Пакмана.

По мнению экспертов в сфере рекламы, круглое существо стало прототипом лого некоторых известных компаний, среди которых LG Electronics. Существует предположение, что актуальный логотип компании – это результат видоизменений Пакмана.

Заказать пост для соцсетей

Похож на Пакмана и логотип Convergent Media Group, представляющий собой аббревиатуру названия компании.

Заказать продающий текст

5 крутых реклам с «участием» Pacman'а

1. Mastercard.

Реклама в виде праздничной трансляции демонстрировалась в Новогоднюю ночь на площади Пуэрта-дель-Соль в Мадриде. Следуя народной традиции, красный и жёлтый Пакманы под бой курантов съели 12 виноградин, после чего слились в лого бренда. Достойная работа рекламщиков. 

Заказать текст на главную страницу сайта 2. Чипсы Pringles.

Существо, которое любит покушать – отличный персонаж для рекламы продуктов питания. Торговая марка немного преобразила Пакмана, добавив ему усы и причёску, характерные её логотипу. Слоган рекламной кампании «Попробовав раз, ем и сейчас!» удачно подчёркивает её связь с известным игровым персонажем.

Заказать текст на страницу 3. Clearex 5%.

Создатели рекламы средства от прыщей продемонстрировали публике, что оно действует также быстро, как Пакман поедает кружочки и продукты в игре. Потенциальные клиенты должны были понять одно: от прыщей и акне не останется и следа. Эта реклама – один из самых удачных примеров использования Pacman негастрономическими брендами.

Заказать SEO-текст

4. Напиток 7UP.

Рекламщики охлаждающего продукта показали возможности Пакмана, если бы ему дали «подкрепиться» этой газировкой. Напиток настолько вкусный, что на него «подсели» даже привидения.

5. Schkoda.

Из-за своей скорости и постоянной активности, Пакман отлично подходит для рекламных кампаний автомобильных брендов. Рекламщики Skoda Superb мастерски связали известную игру с его функцией «Ассистент парковки».

Заказать LSI-текст

Как видим, маркетологам не всегда нужно придумывать персонажей рекламных кампаний. Иногда можно связать уже готовых с рекламируемыми продуктами. Главное при этом – не забывать об оригинальности.  


Поделиться:


Комментариев еще нет.

Оставить комментарий