Гостевой постинг и синдикация контента: в чём разница

Продуманная синдикация контента может оказаться очень эффективным методом увеличения трафика и наращивания целевой аудитории. Так считают многие известные американские блогеры и владельцы сайтов. Однако блогерам-новичкам не всегда удаётся понять разницу между этим методом и гостевым постингом, поэтому они скептически к нему относятся. Давайте выясним, в чём же отличие между двумя упомянутыми способами привлечения трафика.

Синдикация контента и гостевой постинг – не одно и то же

Заказать статью в блогГостевой постинг – это создание материала для размещения на сайте третьей стороны. Принцип этого метода состоит в том, чтобы публиковать текст только на ресурсе партнёра. Он не должен быть и на вашем сайте.

Синдикация – это процесс, когда вы разрешаете другим площадкам размещать посты, которые уже опубликованы в вашем блоге. Они могут увидеть их в соцсетях или в лентах RSS.

Разница между этими терминами в том, что первый предполагает публикацию статьи только на одном ресурсе и в полном виде, а второй – это полное или частичное размещение материала на любых площадках, которым сайт-первоисточник даёт разрешение на это. Синдикация контента требует меньше усилий, поскольку вам не нужно подстраиваться под требования сайта-партнёра и создавать контент исключительно для него. Вы публикуете пост в своём блоге, а те, кому он интересен, размещаете его на своём сайте со ссылкой на источник.

У этих методов продвижения контента есть общая черта: владельцы других ресурсов заинтересованы в публикации уникальных, интересных и грамотных материалов. Ведь многие из них не хотят размещать скудный контент даже за отдельную плату.

Как безопасно использовать метод синдикации контента?

Наверняка вы задумались о том, как поисковые системы воспринимают синдицированные материалы, не считают ли они их дублированными. Есть 3 способа обезопасить себя от неприязни поисковых роботов при синдикации контента:

Заказать пост для соцсетей1. Использовать канонический тег. Google анонсировал его для того, чтобы поисковые роботы могли различать дублированный контент. Позаботьтесь о том, чтобы страницы с вашим контентом на других сайтах содержали rel=canonical tag и URL, который посылает роботов на сайт-источник. Этот тег свидетельствует о том, что вы первоиздатель, на остальных ресурсах размещены копии вашего контента.

2. Применять тег NoIndex. С его помощью вы сообщаете поисковым роботам, что не стоит индексировать ту или иную страницу. Обратные ссылки от синдицированных копий вашего контента будут проходить PageRank. Однако этот способ имеет больше недостатков, по сравнению с внедрением канонического тега.

3. Требовать, чтобы сайты-синдикаторы размещали ссылку на вас. Важно, чтобы они ссылались на страницу, где опубликована копия вашего материала.

Минусы синдикации и гостевого постинга

Главный недостаток этих методов распространения контента – отсутствие прямой пользы для SEO. В идеале люди должны переходить на ваш сайт по ссылке в тексте или под постом, но часто этого не происходит. Владельцы платформ, которые публикуют чужой контент по договорённости, не всегда позволяют жёстким ссылкам возвращаться на сайт-источник. Некоторые предпочитают, чтобы они были «no follow» и не влияли на алгоритм ссылочного ранжирования.

Среди собственников авторитетных ресурсов есть такие, которые критически относятся к саморекламе в гостевых постах и синдицированном контенте, поэтому игнорируют такие публикации. Они дорожат своей аудиторией. Если вам важно, что ваши материалы размещались на таком авторитетном ресурсе, соблюдайте его правила.

Чтобы другие сайты хотели публиковать ваш контент, он должен быть качественным, интересным и уникальным. Создавая статьи для продвижения, демонстрируйте экспертность своей компании. Многие ресурсы привлекают аудиторию за счёт чужого контента, поэтому им нужны профессиональные статьи.

Таким образом, синдикация контента и гостевой постинг – это разные методы продвижения контента и привлечения трафика. При синдикации важно позаботиться о том, чтобы поисковые роботы не посчитали ваш контент дублированным.


Поделиться:


Комментариев еще нет.

Оставить комментарий