Как сделать лендинг-пейдж лучше

Вы потратили время и ресурсы на создание landing page и ожидаете приток клиентов. Это логично, ведь задача такого контента – преобразовать посетителей сайта в покупателей. Принцип работы целевой страницы несложный: вы запрашиваете контактную информацию пользователей в обмен на бесплатное предложение, например, загрузку приложения, электронной книги или вебинара.

Но достаточно ли одной landing page для полноценного вовлечения целевой аудитории? Практика показывает, что нет. Вот несколько советов о том, как вы можете следить за посадочной страницей и стимулировать потенциальных клиентов больше узнавать о компании, побуждать к общению, делать репосты ваших материалов и прочие выгодные для вас действия.

Как улучшить целевую страницу

1. Размещайте на ней отзывы благодарных клиентов

Сразу оговоримся, что отзывы должны быть максимально конкретными. В них нужно описывать пользу для ЦА. Каждый отзыв – это реальная история из жизни, которая покажет главные плюсы продукта и, возможно, отметит мелкие недостатки.

2. Создайте страницу «спасибо»

Все видели страницы подтверждения, которые благодарят пользователя после заполнения формы на сайте. Таким способом вы демонстрируете уважение к своим клиентам и ставите ссылку на главную страницу своего проекта.

Заказать продающий текст

Окно «Спасибо» – прекрасная возможность показать больше информации тем, кто уже заинтересован вашими услугами. На ней вы можете ссылаться на блог, который содержит интересный и полезный материал, разместить призыв к действию (CTA) или предоставить контактную информацию.

На странице «спасибо», в подтверждении по электронной почте, вы должны предоставить ссылки на социальные сети (Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+). Посетитель, на которого ваш контент произвел неизгладимое впечатление, поделится своими впечатлениями с другими. Социальные сети – это отличный способ для привлечения трафика на свой сайт.

3. Используйте кнопки с закругленными углами

Некоторые психологи считают, что посетители воспринимают острые углы как угрозу, поэтому на прямоугольные, треугольные и квадратные кнопки с призывом к действию нажимают реже, чем на закругленные. Но в бизнесе всё индивидуально. Нужно тестировать каждый элемент целевой страницы, даже если вам предлагают якобы проверенные решения.

Исследования показывают, что размер кнопок тоже немаловажен. Не стоит делать их маленькими и слишком большими. Обратите внимание на кнопки CTA оранжевого или красного цвета, если он вписывается в дизайн landing page.

4. Создайте email рассылку, которая позволит сохранять контакт

Заказать контент-аудит сайта

Аналогично странице «Спасибо», подтверждающее письмо послужит элементарным гарантом того, что посетители заполнили форму. Предоставьте им ссылку на контент, на который они подписались, а также прикрепите в конце призыв к действию.

Создание такого email покажет вашим потенциальным или настоящим клиентам, что вы следите за их действиями и предусматриваете для них поощрение. Запрос дальнейших контактов даёт им знать, что они не просто еще одно имя в списке, а те, кого вы хотите видеть как своих постоянных клиентов.

5. Размещайте ссылки на целевую страницу там, где это уместно

Чем больше людей увидят ваше предложение, тем больше покупателей вы получите в итоге. Но старайтесь, чтобы анкоры ссылок были ненавязчивыми, особенно в статьях на блоге. Ссылки должны быть уместными, а не откровенно продающими.

6. Поощряйте репосты

В окне «Спасибо», в подтверждении по электронной почте предоставьте ссылки на свою группу или страницу в социальных сетях (Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+). Это поможет потенциальным клиентам лучше ознакомиться с вашим продуктом/услугой и компанией в целом. Посетитель, на которого ваш контент произвел положительное впечатление, возможно поделится им с другими. Социальные сети – это отличный способ для привлечения трафика на свой сайт.

5 дополнительных хитростей

Заказать пресс-релиз

– Гамбургер-меню. Согласно ресурсу Digital Telepathy, большинство сервисов предпочитают скрытое меню, чтобы сэкономить место и упростить адаптацию сайтов к смартфонам. Опции и иконки появляются только тогда, когда посетитель сайта наводит курсор на определенную область. Этот специфичный дизайн помогает избежать загромождения вашего сайта. Пользователи смогут сосредоточиться на заполнении контактной формы, не отвлекаясь на посторонние элементы сайта. Эта тенденция позволяет заполнить посадочную страницу большим количеством контента.

Мобильная оптимизация. Согласно данным Google, в 10 странах, включая Японию и США, пользователи предпочитают поиск через мобильные устройства. Поэтому оптимизация целевых страниц под смартфоны остается важной тенденцией 2017-го года и проявляется в первую очередь в дизайне. Специалистам нужно оптимизировать сайты, чтобы они могли подстраиваться под любой экран смартфона или планшета.

Двойное подтверждение подписки. Чтобы охватить максимальный объём клиентов и собрать больше информации, создатели лендингов стараются избегать подписки с одиночным подтверждением. Двойное подтверждение – это более точный способ сбора важной информации.

Заказать текст для лендинга

Упрощение и «разгрузка».  Раньше разработчики целевых страниц считали, что чем больше на них элементов (всплывающих окон, боковых панелей, призывов к действию), тем они эффективнее. Но ситуация изменилась, потому что пользователи устали от навязчивых предложений. Теперь они жаждут максимальной информативности. Поэтому в первую очередь фокусируйтесь на контенте landing page, а затем на разных фишках.

Отказ от банального дизайна. Когда посадочные страницы выглядят одинаково, эксперты говорят, что к ним применён флэт-дизайн. Откажитесь от шаблонов. Услуги умелого дизайнера обойдутся недёшево, но зато landing page принесёт желаемые плоды.

Используйте новые решения при разработке посадочных страниц, следуйте рекомендациям экспертов шаг за шагом. Ведь лендинг – источник конверсии, а значит он способствует получению доходов. Мало просто создать такую страницу, нужно регулярно отслеживать её эффективность и при необходимости вносить изменения.


Поделиться:


Комментариев еще нет.

Оставить комментарий