Логотип – лицо вашей компании. Чаще всего это первое, что люди видят, и самое важное, что они запоминают. Как люди без лиц не смогли бы узнавать друг друга, так и компании без эмблемы потерялись бы среди подобных. Когда речь заходит о легендарных брендах, то перед глазами большинства из нас тут же возникают картинки с логотипами Coca-Cola, Apple, Subaru, Yahoo и др.
Восприятие эмблемы субъективно, однако в магической формуле их создания есть определённые составляющие, которые используются для привлечения внимания покупателей. Завоевавшие рынок товарные знаки производят неизгладимое впечатление на потребителей и оставляют след в их памяти. Давайте рассмотрим 10 самых популярных логотипов.
Согласно опроса, проведённого в США, самые известные – это:
– 
Nike
–Apple
– McDonald's
– Coca-Cola
– Microsoft
– Pepsi
– Amazon
– Target
– Starbucks
Опрос, проведенный в Великобритании, показал немного другие результаты:
– Apple
– McDonald's
– Nike
– Coca-Cola
– Virgin
– Adidas
– Microsoft
– Amazon
– BMW
Каким же образом этим брендам удалось создать логотипы, которые принесли им всемирную известность?
1. Ключевым фактором успешной эмблемы является её простота.
Возьмём в качестве примера эмблему Apple. Старый логотип бренда включал цвета радуги, а нынешний – лишь чёрный цвет. Новообретенная простота сделала товарный знак более выразительным и приятным глазу. Такие бренды, как IKEA, IBM и Coca-Cola тоже применили подобный приём. Видимо поэтому так мало топовых брендов с двух- или трехцветными логотипами.
2. Товарный знак должен рассказывать покупателям о бренде, а его дизайн – соответствовать целям компании.
Давайте ещё раз рассмотрим логотип бренда Apple. Несколько десятилетий назад цвета радуги ассоциировались со свободой и лёгкостью. Старый логотип Apple подразумевал вызов, брошенный мировым промышленным гигантам – движение вперёд. Нынешнее положение компании, как одной из ведущих мировых корпораций, требовало более изящного и современного логотипа и сейчас подразумевает следующее: «Мы олицетворяем технологии, которые удобны и просты в использовании».
Открывая новый бизнес, серьёзно задумайтесь о главном предназначении вашего бренда и о том, каким образом вы хотите его донести до покупателя. Сначала вы инвестируете в создание логотипа, а потом он работает на вас и приносит доход.
Простота дизайна должна включать в себя нотку уникальности. Если бы Apple в качестве логотипа взял обычное яблоко, то в нём не было бы ничего примечательного или необычного. Добавьте щепотку эксклюзивности в свой фирменный знак и тогда его будет ждать успех.
3. Запоминаемость – это то качество эмблемы, которое поможет покупателю запомнить название вашего бренда и его предназначение.
Что, в свою очередь, будет способствовать передаче его названия из уст в уста. Помните, у вас есть всего лишь пара секунд, чтобы привлечь внимание потенциального потребителя.
4. Незаурядность и необыкновенность вашего товарного знака – важная составляющая.
Например, TalentBin, поисковая система, которая помогает компаниям в подборе кадров, создала эмблему, которая олицетворяет предназначение компании – рекрутинг. На логотипе изображена мультяшная фиолетовая белка на единороге. Хотя такое изображение может показаться странным, но оно имеет особое значение – говорит о типе людей, которых действительно очень трудно найти. Фиолетовая белка не главная эмблема компании, но она используется во время внутренних конференций и в рекламних материалах, которые предоставляют работники сферы рекрутинга. Конечно, для утвердившейся на рынке марки необходим более значимый логотип, но если вы новичок, попробуйте рискнуть.
5. Размер имеет значение.
Хорошенько подумайте о том, как ваша эмблема будет выглядеть в печатном виде на бизнес-визитках, календарях, ручках и т. д. Очень важно соблюдать пропорции. Если буквы будут слишком высокие и худые или, напротив, широкие и короткие, то логотип станет визуально непривлекательным.
6. При создании дизайна вашего товарного знака учитывайте целевой рынок.
Фирменный знак должен создаваться с учётом интересов потенциального круга покупателей. Всемирно известные логотипы имеют индивидуальные особенности. Их эмблемам присущ либо текстовой (графический) дизайн, либо символ (в основе лежит картинка), либо комбинированный (и текст, и картинка). Более сложный вид логотипа – эмблемы. Они обычно сочетают в себе название компании и характеризующие её графические элементы. При этом всё перечисленное заключено в определённую форму.
7. Еще один немаловажный совет.
Создавая логотип, не полагайтесь только лишь на своё мнение, исследуйте рынок. Прежде чем вы начнёте использовать придуманную вами эмблему, постарайтесь получить максимум независимых отзывов и узнать, действительно ли логотип передаёт всё, что вы хотите донести. И тогда можно приступать. Только не торопите события. Помните, узнаваемость марки требует времени.
