Согласно маркетинговым исследованиям, 3% потребителей при выборе продукта обращают внимание на его текстуру, 1% – принимают во внимание запах или звук, 93% – всецело доверяют внешнему виду. Этим пользуются предприимчивые маркетологи и графические дизайнеры.
Они знают, что одно из условий, которые влияют на успех маркетинговой кампании – это выбор правильного цвет. Примерно 50% людей относят его к факторам, которые подталкивают их к совершению покупки. Принцип воздействия цвета на потребителей прост – каждый оттенок вызывает определённые эмоции и ощущения. Ниже перечислены 10 тонов, которые увеличивают продажи, а также особые эмоции, которые они вызывают.
Популярные цвета в маркетинге
1. Красный
Красный – это цвет силы. Человек ассоциирует его с активностью, волей, динамикой. Именно алый оттенок располагает к решительным действиям, возбуждает и провоцирует чувство срочности. Он стимулирует аппетит, поэтому часто используется в рекламе фаст-фудов и продуктов питания.
Известно, что насыщенные оттенки красного связаны с агрессией, поэтому важно использовать их в умеренном количестве или «смягчать» нейтральными тонами. В любом случае, изобилие красного вызывает сильную эмоциональную реакцию.
2. Голубой
Если вы хотите, чтобы ваш бренд считали надёжным и спокойным, голубой цвет – для вас. Он помогает представлять всё в глобальном, целостном виде. Сочетайте его с другими оттенками для достижения наилучших результатов. Подходит для рекламы лекарств, общественных мест, социальной рекламы.
3. Розовый
Конкурируете за внимание женской аудитории? С розовым вы не прогадаете. Он весёлый, обворожительный и совершенно женственный. Его оттенки вызывают у людей нежные чувства.
4. Жёлтый
Жёлтый цвет – это коммуникабельность. Он символизирует радость, ясный день. Повышает настроение, вызывает энтузиазм, способствует открытости и располагает к общению. Этот цвет можно использовать в рекламе туристической фирмы. Но важно не переусердствовать с ним, поскольку у некоторых людей он косвенно ассоциируется с болезнью.
5. Зелёный
Зеленый – это универсальный окрас. Тёплый и привлекательный, он дарит клиентам приятное ощущение. Ассоциируется со здоровьем, окружающей средой и доброжелательностью. И, в конце концов, зелёный – это цвет денег, поэтому он наталкивает на мысли о богатстве.
6. Фиолетовый
Этот цвет придаёт элегантность и престиж бренду. Часто ассоциируется с мудростью, уважением и верностью. Нередко применяется косметическими брендами.
7. Золотой
Все оттенки золота дарят ощущение элегантности и престижа, но в отличие от фиолетового – добавляют элемент силы. В сочетании с пурпурным или зелёным, золото является мощным цветом, который символизирует богатство.
8. Оранжевый
Оранжевый – это цвет энергии и жизненного тонуса. С его помощью можно и нужно рекламировать детские товары, образовательные услуги, продукты питания. Вполне возможно, что напиток Fanta Orange приносит производителю до 70% от общей прибыли именно благодаря 
правильному цвету.
9. Коричневый
Коричневый известен как цвет комфорта, который дарит потребителям расслабляющий отдых. По мнению некоторых психологов, он вызывает ощущение стабильности и концентрирует внимание на телесных ощущениях.
10. Чёрный
Чёрный – ещё один универсальный цвет. Он может быть современным или традиционным, захватывающим или расслабляющим. В качестве контрастного тона чёрный чаще всего добавляет драмы к любому настроению, которое вы хотите создать. Он усиливает влияние других оттенков.
Цветовая гамма и дизайн оказывают сильное воздействие на человека. Это обусловлено особенностью работы человеческого мозга: 80% информации мы получаем визуально. Поэтому задача большинства маркетологов – найти тот цвет, который будет вызывать нужные эмоции и желание приобрести товар, поможет добиться желаемого отношения целевой аудитории к рекламе.
Азы использования цвета в рекламе и маркетинге
Несколько экспертных советов помогут вам лучше ориентироваться в цветах и оттенках, эффективнее подбирая каждый тон к рекламной кампании. Поэтому помните:
– Выбор подходящей цветовой гаммы зависит от особенностей ЦА. Если ваш бизнес ориентирован на детей, используйте в рекламных кампаниях яркие оттенки. Так поступил McDonald's, отдав предпочтение красному и жёлтому. Взрослые склонны поддаваться воздействию более спокойных тонов.
– Фон и цвет текстов на сайте должны быть контрастными. Оптимально, если фон будет очень светлым, а текстовый контент – тёмным. Если вы хотите акцентировать внимание на тексте, стоит выбирать нейтральное оформление страницы. Если контента немного, экспериментируйте с цветовой гаммой.
– Если делаете ставку на визуальную составляющую сайта, используйте двухцветную схему. Веб-дизайнеры считают, что сочетание трёх цветов максимально воздействует на посетителей ресурса. Но чтобы минимизировать нагрузку на зрение пользователей, лучше использовать двухцветную гармонию: сочетать два оттенка, которые в цветовом круге находятся напротив друга друга.
Резюме
Выбор цвета для маркетинговых кампаний и оформления сайта – непростой вопрос. С одной стороны существуют правила и тенденции, благодаря которым можно достичь желаемого эффекта. А с другой – неожиданные цветовые решение могут оказаться более эффективные, чем стандартные. Тестируйте визуальное оформление своего бренда, чтобы выбрать максимально результативный дизайн.
1 ответ