Архив категорий: Копирайтер с большой буквы

Автор, который сотворил текстовое чудо

Реклама+искусство – секрет Дэна Уидена

Успех и признание в маркетинге – об этом мечтают многие копирайтеры, дизайнеры, сценаристы, режиссёры и другие представители творческих призваний. Те, кому это удалось, становятся настоящими легендами, некоторые – всё ещё живут и создают шедевры. Среди них – выдающийся американец Дэн Уиден.   Как всё начиналось Дэн Уиден родился в 1945-м году и с ранних лет…
Читать далее

Копирайтинг по Филипу Котлеру

Как поведёт себя покупатель вашего товара или заказчик вашей услуги – это неотъемлемая часть маркетинговой стратегии. Компаниям необходимо выяснить, кто, когда, сколько, где и почему делает те или иные покупки, а затем спланировать свои методы продаж и взаимодействия с целевой аудиторией. Поэтому изучение моделей поведения людей занимает особое место в планировании рекламных кампаний.   Чёрный…
Читать далее

Принципы рекламы Россера Ривза

Россер Ривз – рекламист и копирайтер на одном уровне известности с Лео Барнетом, Дэвидом Огилви и Уильямом Бернбахом. Исследователи считают его самым знаменитым учеником гениального Клода Хопкинса и наставником не менее гениального Дэвида Огилви. Именно Россер Ривз разработал концепцию УТП в рекламе, которая до сих пор используется брендами. За плечами этого талантливого рекламиста немало новаторских…
Читать далее

Как Уильям Бернбах учит контент-маркетингу

Вы когда-нибудь слышали об Уильяме Бернбахе? А ведь это выдающийся рекламщик, идеи которого вы, возможно, используете в своих текстах. Многие маркетологи не могут понять, почему об этом профессионале так мало говорят. Один из них – Эл Райс. Вот что он утверждал о Бернбахе: А так выражался об этом копирайтере гений, о которым вы точно слышали…
Читать далее

Маркетолог Стив Джобс

Корпорация Apple является одной из самых крупных и прибыльных компаний мира благодаря легендарному Стиву Джобсу. Ему удалось сохранить бренд, когда он был на грани банкротства. Вы удивитесь, узнав, что Джобс не мог самостоятельно написать ни одного кода, не имел специального образования, но был самым лучшим руководителем Apple, успехом которого восхищаются и после его смерти. В…
Читать далее

Формулы заголовков, придуманные пионером директ-маркетинга

Джона Кейплза считают мастером апелляции к историям и чувствам потенциальной аудитории. В заголовках этого гениального копирайтера каждый мог увидеть какие-то похожие события из своей жизни, поэтому его реклама имела большой успех. За свою жизнь Кейплз разработал много формул создания продающих заголовков и проверил их эффективность на практике. Он тестировал каждый свой текст и измерял результативность…
Читать далее

Кто такой Джон Кейплз?

Джон Кейплз – один из копирайтеров, которые приложили максимум усилий к развитию своего дела и добились в нём ошеломляющего успеха. Дэвид Огилви говорил о его книге «Проверенные методы рекламы» как о наиболее полезном пособии по копирайтингу, а самого рекламиста называл «редкой птицей» и «первоклассным специалистом». Идеи Кейплза достойны не только внимания, но и применения, а…
Читать далее