Пресс-релизом называют разные тексты: для кого-то это любая статья на внешнем ресурсе со ссылкой на основной сайт, для других – вид копирайтинга со специальной структурой и другими особенностями. Кто прав, а кто виноват? Давайте это выясним и узнаем, каким должен быть качественный и успешный пресс-релиз. Пресс-релиз в его классическом и современном понимании Пресс-релиз –…
Читать далееЗачем компании нужен пресс-релиз?
Вы видели в СМИ информационные сообщения о предстоящих события? Такое анонсирование и есть пресс-релиз. Выглядит он как информационная статья с косвенными или прямыми призывами к действию и ссылками на событие, о котором идёт речь. Относится к наиболее востребованным текстам в PR. Особенности пресс-релиза как пиар-текста Как у любого текста в копирайтинге, у пресс-релиза есть несколько…
Читать далееМаркетинговые войны и рекламный троллинг
В 2016-м году группа компаний Kantar провела исследование, цель которого – выяснить отношение пользователей к рекламе в интернете. Оказалось, что каждый четвёртый юзер игнорирует послания брендов, не обращая внимание даже на их посты, а 18% людей в мире используют программы для блокировки надоедливых объявлений. Кроме того, 34% опрошенных считают, что реклама их преследует. О чём…
Читать далееНьюсджекинг как альтернатива ньюсмейкингу
С каждым годом технологии пиара становятся изысканнее и изощрённее. Они активно применяются не только политиками и знаменитостями, но и бизнесменами. Пиарщики уже давно научились использовать главный инструмент формирования общественного мнения – новости. Они выбирают актуальный и интересный повод из жизни компании и создают сообщение для прессы, подстраивают чужие актуальные новости под ее деятельность. Первый способ…
Читать далееИнструкция по написанию новостей
Качественный ньюсмейкинг способен дать компании многое: сделать бренд более «видимым» для потенциальной аудитории, улучшить его репутацию, увеличить посещаемость сайта и повысить продажи. Если раньше коммерческим организациям крайне редко удавалось «засветиться» в новостях, то сегодня благодаря секретам PR это происходит осмысленно и соответствует событиям реального времени. У ньюсмейкинга двойственная природа: с одной стороны, существуют определённые правила…
Читать далееПеревёрнутая пирамида – лучший способ подачи информации в новостях
Перевёрнутая пирамида – это один из видов структуры новостного текста, согласно которому вся важная информация о событии должна раскрываться в первом абзаце. В начале статьи предоставляются ответы на самые важные для читателя вопросы: Кто? Что? Где? Когда? Почему? Как? Далее следуют различные подробности изложенного. Принцип перевёрнутой пирамиды популярный среди корреспондентов, потому что считается самым…
Читать далееПримеры эффективной рекламы (ньюсджекинг)
Ньюсджекинг используется многими компаниями. Однако не всегда он уместный и удачный. «Пробежавшись» по интернету, можно найти не так уж и много «сочных», интересных постов, тематически связанных с новостными трендами. Это значит, что такой маркетинговый инструмент, как ньюсджекинг, еще не достиг своего пика известности. И все же есть бренды и организации, на которые стоит равняться в…
Читать далее