В чем отличия рекламы офлайн и онлайн?

Реклама преследует нас, где бы мы не находились: на работе, в транспорте, на улице. Интернет занимает большую часть нашей жизни, поэтому неудивительно, что реклама добралась и сюда. Никого уже не удивить ярким баннером внизу экрана или всплывающими объявлениями на сайтах. Один из способов привлечения потенциальных клиентов, который выделяется среди однотипной назойливой рекламы – это качественный контент. Но при вопросе его создания крайне важно различать виды и особенности рекламы. 

Разница между онлайн и офлайн рекламой

Офлайн реклама – это традиционный маркетинг, способ оповестить потенциальных клиентов о продукте, не предполагающий использование интернета. Например, объявления на и в общественном транспорте, радио, телевидении, прессе, лифтах жилых домов и офисов. До появления интернета никто не называл эти методы формирования спроса офлайн-рекламой.

Онлайн реклама – это продвижение товара или услуги в сети с помощью графических и текстовых материалов. К ней относятся: наполнение контентом веб-ресурсов, размещение баннерной рекламы, e-mail рассылка, использование соцсетей и т.д.

Заказать SEO-текст Оба вида рекламы должны зацепить эмоции людей, но онлайновые методы – ещё и понравиться поисковым машинам (с этой целью в текст внедряются ключевые слова). В обоих случаях копирайтеру следует помнить, что рекламу надо выделить среди тысяч материалов конкурентов и зацепить потенциального клиента, описав все преимущества товара/услуги.

В отличие от традиционной рекламы, в интернет-продвижении работает таргетинг. То есть вы можете сегментировать свою аудиторию и показывать объявления потенциальным клиентам, которые склонны покупать ваш товар. Офлайн-рекламу видят даже те люди, которые не входят в вашу целевую аудиторию. Эффективность интернет-рекламы легче измерять, поскольку для этого разработаны сервисы, отображающие поведение пользователей.

Классификация офлайн-рекламы

Традиционную рекламу классифицируют в зависимости от носителей, где она размещена: пресса, радио, телевидение, наружные конструкции. Итак, различают такие виды офлайн-рекламы:

1. Телевизионная. Это всем знакомые ролики на телеканалах. Согласно мнению некоторых маркетологов, они помогают формировать репутацию бренда, информировать людей о нём, но для привлечения реальных клиентов зачастую не подходят. Показ объявлений на региональных каналах компаниям обходится дешевле, чем на общегосударственных.

2. Печатная. Это красочные объявления на страницах глянцевых и отраслевых журналов, газет, а также плакаты, календари, афиши и прочее.

3. Наружная. Это сообщения на билбордах, ситилайтах и других объектах. Сюда можно отнести и рекламу на транспорте. Конструкции с наружной рекламой бывают 3-х видов:

Заказать рекламный текст – медиа-носители. Это традиционные рекламные щиты, акрилайты и ситилайты и т.д;

– имиджевые носители. Они отличаются эксклюзивным дизайном, например, использованием неоновых ламп, объёмных букв, дюралайта;

– указатели. Это объекты, которые размещаются недалеко от места, где продаётся товар или предоставляется услуга: штендеры, вывески, табло.

4. Объявления на радио. В зависимости от выбора радиостанции и прайм-тайма, такая реклама способна охватить широкую аудиторию.

5. Раздача листовок. Их можно считать печатной рекламой, но чаще всего этот метод рассматривается отдельно, ведь для его реализации требуется специальный человек – промоутер. По статистике, один промоутер в среднем способен раздавать 150 листовок в час.

В целом классификация офлайн-рекламы – довольно спорный вопрос. Например, постеры, афиши и плакаты можно считать как печатным, так и к наружным видом. Поэтому чаще всего рекламу делят по какому-то одному признаку или критерию, избегая обобщённости и универсальности.

Какой бывает онлайн-реклама?

Интернет-рекламу делят на виды по тому же принципу, что и традиционную: по используемым носителям. Различают продвижение:

– контекстное. Объявления показываются только тем посетителям, которые интересуются конкретным товаром.

– баннерное. Объявления размещаются на графических носителях, которые находятся на различных ресурсах.

– тизерное. Тизер состоит из текста и привлекательной картинки. Размещается на разных ресурсах.

– вирусное. Это интригующие видеоролики или посты, которые чаще всего распространяются посредством соцсетей. Этот маркетинговый метод основан на принципе сарафанного радио.

Это основная классификация онлайн-рекламы. Существуют и другие, менее распространённые виды.

Может ли существовать онлайн и офлайн реклама отдельно?

Заказать статью в блог Ответ на этот вопрос однозначный – может. Но какой результат вашему предприятию принесет такой ход? Онлайн и офлайн реклама – это две ноги вашего бизнеса, которые поднимают его на вершину успеха. Представьте, что одну ногу ампутировали. Как далеко вы сможете забраться при таких условиях? Онлайновые техники принципиальным образом дополняют офлайновые, и одно без другого полноценно работать не будет.

Офлайн-продвижение можно использовать для раскрутки сайта. Подходящие способы для этого:

1. раздача буклетов или листовок, с указанием сайта компании и причины, почему его стоит посетить;

2. размещение рекламы на транспорте с различными фишками. Например, проведение акции: при заказе услуги или товара через интернет предоставляется скидка в 10%, а в тексте рекламы на транспорте указывается адрес сайта;

3. организация мероприятия, связанного с открытием интернет-магазина, с приглашением журналистов, действующих и потенциальных клиентов.

Сочетание онлайн+офлайн рекламы является одним из самых эффективных способов для увеличения потока клиентов. Так как при данной комбинации бренд присутствует и в виртуальной, и в реальной жизни целевой аудитории. Реклама должна быть краткой, понятной и интригующей. Такой, чтобы потенциальный клиент захотел узнать еще больше информации, которую найдет уже в интернете.


Поделиться:


2 ответов

  1. Спасибо за статью!
  2. Прикольно))

Оставить комментарий