Архив категорий: Брендинг

Что такое история бренда и в чём её ценность?

О чём вы подумали, когда первый раз услышали историю шоколада Twix? Историю о том, что левая и правая палочки создаются разными компаниями, потому что когда-то братья-производители поломали длинный продукт на две части? Скорее всего вам стало любопытно и, возможно, вы даже попытались найти вкусовые отличия. До выхода этой блестящей рекламы многие люди не задумывались о…
Читать далее

История Евровидения

Евровидение – это бренд, который не теряет актуальности уже 60 лет. В 2016-м году победу одержала Украина, и в 2017-м этот масштабный конкурс проходит в Киеве. Но как развивалась история конкурса до этого момента? История Евровидения После окончания Второй мировой войны разрушенная и безжизненная Европа пыталась вернуться к былому единению и величию. С развитием современных…
Читать далее

5 хороших и 7 плохих советов в ребрендинге

Ребрендинг включает в себя не только новое название, логотип или слоган. Это новая политика компании, которая относится ко всем структурам фирмы. Если ребрендинг удачный, то организация приобретает новых клиентов, сохраняя при этом уже постоянных. Мы знаем бренды, которым это удалось.   5 примеров успешного ребрендинга 1. Burberry Этот бренд традиционно считается люксовым. За 150 лет…
Читать далее

Как цвет влияет на продажи

Согласно маркетинговым исследованиям, 3% потребителей при выборе продукта обращают внимание на его текстуру, 1% – принимают во внимание запах или звук, 93% – всецело доверяют внешнему виду. Этим пользуются предприимчивые маркетологи и графические дизайнеры. Они знают, что одно из условий, которые влияют на успех маркетинговой кампании – это выбор правильного цвет. Около 50% людей относят…
Читать далее

Ребрендинг. Зачем и кому он нужен

Современный бизнес развивается стремительными темпами, оставляя позади устаревшие технологии и инновации, которые донедавна считались самыми эффективными. Эта сфера деятельности имеет большое влияние на наш мир, поэтому нуждается в постоянном обновлении. Внешний вид любого товара, несмотря на его востребованность, со временем надо менять, иначе он приестся потребителям и станет для них скучным. В таком случае на…
Читать далее

Ошибки брендов, которые привели их к гибели



Ошибки брендов нельзя назвать случайными бедами, которые встретились на пути их развития. Промахи компаний – это те раны, которые они нанесли себе своими же руками. Подобных ситуаций можно было бы избежать, если бы маркетологи уделяли на разработку своих идей немного больше времени, особенно если речь идёт о всемирно известном бренде.   7  ошибок, которые не…
Читать далее

А кто нравится вам: Ёж или Лиса?

Английский философ и политический деятель Исайя Берлин в одной из своих работ под названием «Ёж и Лиса» раскрывает интересную метафору: «Лис знает много секретов, а ёж один, но самый главный». Для философа лисица и ёж выступают символами двух принципиально разных стратегий на пути к своей цели. Хитрая лиса постоянно выдумывает новые способы, чтобы нанести удар…
Читать далее