Каждый день мы видим рекламу во всех её проявлениях: на уличных плакатах, на экранах телевизоров, в газетах, на мониторах компьютеров. На изобилие маркетинговых уловок современный потребитель чаще всего уже не обращает внимание. Это подталкивает многие компании к поиску новых путей увеличения спроса на свой продукт. Одним из них стал событийный маркетинг.

Понятие и разновидности событийного маркетинга

Этот термин подразумевает организацию различных событий, формирующих связь между потребителями и брендом с целью продвижения услуги или товара. Мероприятия, которые осуществляются в рамках событийного маркетинга, бывают 3-х видов:

Заказать сторителлинг1. Корпоративные – служат эффективным маркетинговым инструментом. На подобные события (юбилеи фирмы, праздничные вечеринки, пикники) можно приглашать не только сотрудников, но и постоянных клиентов.

2. Торговые – организовывают для клиентов, дилеров, партнёров. К таким событиям относятся презентации, семинары, выставки, конференции, светские приёмы. Подобные мероприятия позволяют продемонстрировать новый товар, развивать партнёрские отношения и обмениваться опытом.

3. Специальные – представляют собой ряд необычных мероприятий. Это концерты, фестивали, массовые шоу-программы. Они позитивно влияют не только на продвижение товара, но и на восприятие компании клиентами.

7 правил организации

1. Единство и ограниченность пространства и времени. Каждое мероприятие нуждается в локации и чётких временных рамках. Лишь с учётом этого вам удастся собрать и рассказать о продукте максимальному количеству клиентов. Место проведения должно быть ограниченным, иначе внимание слушающих легко затеряется в потоке информации, которая обрушится на них со всех сторон.

2. Глобальное присутствие бренда. Логотип компании должен быть везде: на плакатах, стендах, сувенирах, одежде представителей компании. Посетители постоянно должны помнить, кто и для чего организовал вечеринку.

3. Взаимообмен. Не скупитесь на подарки, призы и сувениры. Подобные приятные сюрпризы вызовут у людей позитивные эмоции, которые в любом случае будут ассоциироваться с брендом.

Заказать копирайтинг4. Принцип субъективности. Бренд – это не то, что придумали производители, а то, что о нём думает покупатель. Именно поэтому крайне важно в ходе мероприятия произвести положительное впечатление на аудиторию. Возможно вам не удастся убедить всех присутствующих, но одобряющие отзывы отдельных потребителей могут изменить мнение недовольных о бренде.

5. Участие. Взаимодействие организаторов и публики должно присутствовать в течение всего мероприятия. Присутствующие должны быть не просто зрителями, а участниками действий. Это позволит им ощутить себя частью компании, а значит – проникнуться симпатией к ней.

6. Интересы и образ жизни целевой аудитории. При организации эвент-мероприятия не забудьте об интересах ваших потребителей. Например, тех, кто проявляет интерес к декоративной косметике, не следует приглашать на спортивные соревнования. Даже если их организовала компания по производству make-up средств.

7. Информационная поддержка мероприятия. При организации любого типа мероприятия необходимо тесно сотрудничать со всевозможными СМИ. Это проинформирует людей о грядущем событии и ещё раз напомнит им о бренде.

Креатив, нестандартный подход и качественное воплощение – вот чего сегодня не хватает клиентам и потребителям. Но не забывайте об адаптации креатива под конкретный бренд.  Для качественного события нужна не только уникальная и оригинальная идея, но и проверенные технологии, опытный персонал. Одно без другого работать не будет. События –  это реальная возможность перейти к персонифицированному брендингу или «брендингу с человеческим лицом».


Поделиться:


Комментариев еще нет.

Оставить комментарий