Каждый хороший копирайтер хотя бы раз в жизни сомневался в своих писательских способностях. С блогерами то же самое. Минимальное количество лайков и репостов нескольких публикаций подряд, колкий комментарий пользователя и т. д. могут спровоцировать неуверенность автора в себе.
Но разве для успеха в блогинге нужно обладать писательским талантом? Разве пользователи читают посты только из-за красивого слога? В первую очередь им нужны оригинальные мысли и опыт, а уже потом красивая письменная речь. Врождённые писательские способности имеют значение, однако каждый человек может улучшить свои тексты, следуя простым советам.
Формат блога: как писать просто и увлекательно?
Копирайтинг многогранный, он бывает разных видов. И формат текстов для блога тоже имеет свои особенности. Чтобы ваши статьи были классными, используйте несколько проверенных советов. Кстати, часть из них справедлива для любых текстов, а часть акцентирует внимание на формате блога.
Уделяйте внимание началу поста
Создание заголовка – самая значимая часть написания поста. Он должен точно отражать суть текста и быть интересным. Пользователи пропускают публикации с банальными хедлайнами, поэтому в ваших интересах создавать заголовки не такие, как у других.
Но кроме заголовков вас должен интересовать лид – первый вступительный абзац статьи. Если он не будет интересным, то в лучшем случае читатель пролистает статью и просмотрит только подзаголовки, а в худшем – сразу же закроет её, чем повысит показатель отказов.
Переписывайте статьи
Не спешите публиковать только что написанную статью. Перечитайте её через несколько дней. Известные блогеры утверждают, что повторное прочтение текстов спустя некоторое время помогает им улучшать их. Каждый ваш последующий просмотр материала шлифует его, приближает к идеалу, потому что на «свежий» глаз легче выявить недостатки и ошибки.
Откажитесь от традиционной подачи материала
В школе нас учили писать сочинения линейно: вступление, середина, концовка. Это правило не подходит для блога, потому что у пользователей нет времени и терпения читать ваше заключение. Начните с выводов, а затем разложите «по полочкам» свои мысли. Всегда соблюдайте правило RITE, которое гласит, что посты должны быть:
– релевантными для аудитории (relevant);
– интересными (interesting);
– своевременными (timely);
– развлекательными (entertaining).
Читайте свои посты вслух
Об этом часто говорят, но многие авторы пренебрегают таким ценным советом. Чтение постов вслух поможет вам писать тексты «разговорным» языком, воссоздавать в них ритм живой беседы. Пишите статьи таким образом, чтобы читателям казалось, будто они участвуют в реальном разговоре.
В результате ваш текст не будет содержать ассортимента канцеляризмов, воды, фичеризмов и других сложных выражений. Его будет легко читать даже тем людям, которые мало разбираются в теме статьи.
Сокращайте тексты
Пользователи предпочитают закрывать материалы, в которых автор «растекается мыслью по древу». Поэтому вычёркивайте из своих постов всё лишнее. В первую очередь избавляйтесь от «воды»: вводных конструкций, всем известных утверждений и т. д.
Не бойтесь редактировать свои тексты. Беспощадно правьте их и оставляйте только самое лучшее. В результате материал приобретёт максимальную ценность и полезность для читателей.
Важно: нет единого взгляда на оптимальную длину статьи. Популярностью в разное время могут пользоваться и короткие заметки на 1000 символов, и экспертные лонгриды на 10 000 знаков. Но есть простое правило, которое поможет вам найти золотую середину в объёме: пишите до тех пор, пока вам есть что сказать. Пока тема требует раскрытия, излагайте свои мысли. Немного позже вы их обязательно отредактируете.
Следуйте этим советам, и вы добьётесь хороших результатов в ведении блога независимо от того, для каких целей он вам нужен. Однако первый прогресс в улучшении писательских способностей станет заметным не ранее, чем через несколько недель. Читателям и поисковой системе нужно время, чтобы оценить ваш контент.
Если вы ведёте блог для привлечения клиентов и написание статей не приносит вам удовольствие, лучше доверить это дело профессиональному копирайтеру. Он разберётся в особенностях ниши и будет создавать контент, который поспособствует продвижению вашего бизнеса.
