Создание и ведение блога – это внушительная по объёмам работа. Сначала нужно проанализировать нишу, затем составить контент-план с учётом популярных тем и удачного времени публикации. И только после этого приступать к написанию статей.
Проделав такую работу, вы ожидаете какой-никакой эффект от блога: рост трафика, большую вовлечённость целевой аудитории, рост репутации компании. И когда этого не происходит или результат совсем слабый, возникают вопросы: Что не так? В чём причина плохих результатов? Как это исправить?
Если вы планируете использовать блог как эффективный инструмент интернет-маркетинга, вы должны знать о 5-ти распространённых ошибках маркетологов и копирайтеров. Именно они отталкивают читателей и не дают им наслаждаться вашими уникальными текстами. Некоторые из ошибок касаются технических вопросов, другие – творчества авторов, но все они в совокупности тянут даже перспективный блог ко дну.
ТОП-5 причин низкой читаемости блогов
1. Вы не продвигаете свои публикации
Какой бы классной ни была статья, она требует продвижения. Этот процесс включает в себя размещение кратких постов со ссылкой на статью в социальных сетях, рассылку для подписчиков с подборкой статей на электронную почту. Если есть бюджет, можно заказать рекламу в Facebook.
Но по статистике, рассылка писем в 40 раз эффективнее для завлечения новых подписчиков, чем покупка рекламы в социальных сетях. Об этом говорит исследование американских маркетологов McKinsley iCustomer survey.
2. Сайт не оптимизирован под поисковые системы
Действительно, рассылки по электронной почте и социальные сети – два мощных канала трафика. Но органические посетители не менее важны. Они переходят на сайт только в том случае, если их запросы соответствуют ключевым словам на вашем ресурсе.
Поэтому крайне важно оптимизировать каждую страницу сайта. Добавляйте ключевые слова, описания и заголовки, размещайте качественные тексты. После индексации поисковыми системами, рейтинг ресурса и его позиции в выдаче будут расти.
3. Сайт очень медленный
Представьте, что вы гуляете по улице и сильно проголодались. Напротив вас есть 2 идентичных кафе, но в одном очередь из 10 человек, а в другом – из 5. Куда вы пойдёте? Конечно во второе, потому что ваша потребность – голод, – требует скорого решения. Возможно, вы бы задумались о взаимозависимости спроса и качества еды, но об этом можно подумать и на сытый желудок.
Со скоростью загрузки сайта происходить нечто подобное. Длительное ожидание заставляет посетителей закрывать сайт и искать альтернативу. По статистике, 40% пользователей покинут ресурс, если он грузится 3 минуты и больше. Это не касается только единственных в своём роде сайтов. Например, вы ждёте результатов розыгрыша, которые будут размещены только на странице ответственной компании.
Чтобы улучшить скорость загрузки сайта, потребуется оптимизировать изображения, поставить специальные плагины, подумать о выборе другого хостинга.
4. Отсутствует контент-стратегия
Контент-стратегия – это подробный план на тему «как, когда и что публиковать». Если вы будете делать всё наобум, сможете наблюдать только редкие попадания в десятку, а ваш блог не даст даже 10% той эффективности, на которую он способен. Создайте стратегию и точка – это даже не обсуждается.
Как вариант – контент-стратегия может быть недоработана. Тогда намного целесообразней потратить несколько дней на её завершение, и только потом стоит приступать к написанию статей и их публикации.
5. Тексты скучные и неуникальные
Качество статей – это одна из самых важных причин отказов пользователей. Если статистика показывает, что у страницы достаточно просмотров, значит сайт оптимизирован и люди находят его в выдаче. Но если они проводят на странице секунды и сразу же закрывают её – это говорит о плохом содержании статей.
Если ваши тексты – это набор букв, знаков препинания и картинок, тогда они вряд ли найдут отклик у целевой аудитории. Хорошие уникальные статьи – это удачное форматирование, интересное содержание и даже шутки к месту.
Как узнать, что люди не читают ваш блог?
Используйте статистику в Google Analytics. Там вы найдёте информацию по количество просмотров, степени вовлечённости, процент отказов и другие данные. Они подскажут вам, как действовать дальше. Вот несколько классических закономерностей:
– если у статьи малое количество просмотров, значит стоит поменять заголовок;
– если текст читают меньше минуты, значит вступление не привлекает читателей и его нужно заменить;
– если статью читают меньше минуты, нужно поработать со структурой: поменять или добавить подзаголовки, выделить фрагменты текста маркером, отметить их жирным/курсивом.
Как только вы обнаружите свои проблемы, сразу приступайте к их исправлению. Регулярные качественные статьи однозначно принесут пользу сайту, главное – развивать блог и инвестировать в него свои силы. Награда не заставит себя ждать!
