Рерайтинг - самый простой вид работы с исходным материалом. Такое утверждение мощно укоренилось среди контент-общественности, хотя оно и не совсем справедливо. Рерайтинг востребован для сайтов и офлайн рекламы, поэтому подобные тексты заслуживают внимания.
О простоте и сложности рерайта
Да, схема написания такого текста проще: автор отрывает источник и постепенно переписывает его содержание своими словами. Он может дополнять текст своими мыслями, а может этого не делать.
Однако сложность рерайта зависит от его разновидности. В некоторых случаях переписывание текстов своими словами может отнимать столько же времени, сколько и создание абсолютно новых статей. И да, создавать рерайт можно только на основе хорошего исходника. А если в нём только вода и несвязаные предложения без годного содержимого, тогда задача из рерайтинга сразу же превращается в копирайтинг.
В любом случае при старте такой работы в первую очередь нужно выяснить тип рерайтинга. Проще всего разделить его на 2 группы:
- поверхностный рерайтинг;
- глубокий рерайтинг.
Зачастую заказчики не указывают в ТЗ необходимый тип рерайтинга. В результате этого работа веб-райтера может не соответствовать требованиям клиента. Обоим сторонам лучше сразу выяснить, каково техническое задание, и только потом запускать проект в работу.
Поверхностное (низкокачественное) переписывание
Это самый недорогой рерайтинг, поскольку не требует значительных мысленных усилий. Веб-райтер просто изменяет источник таким образом, чтобы он был технически уникальным. В этом ему помогают простые приемы: замена слов оригинала их синонимами, перестановка предложений и т. д.
Чтобы проверить техническую уникальность текста, воспользуйтесь программой Адвего Плагиатус. Установите стандартные настройки и запустите проверку (обычную или глубокую).
Однако результат такой работы не покажет вам уникального по смыслу текста. А если вы обратились к копирайтеру без опыта и умений, ожидайте, что статья может не соответствовать основному смыслу первоисточника. Кроме того, заказчики рерайта этого вида рискуют получить готовый текст с наличием всяческих ошибок (пунктуационных, синтаксических, орфографических), воды и бесконечным количеством пассивных конструкций.
Недобросовестные рерайтеры специально допускают подобные ляпы, чтобы довести показатель уникальности до необходимого, однако такие недостатки существенно усложняют чтение и восприятие текста. К недобросовестному исполнению работы веб-райтера подталкивает низкая оплата, отсутствие конкретных требований и привязка к источнику.
В целом продукт поверхностного рерайтинга мало отличается от оригинала. Поисковые роботы легко обнаруживают плохо переписанный контент, что негативно отражается на рейтинге ресурса. Поверхностный рерайтинг подходит для описания технических характеристик и инструкций, поскольку такие тексты исключают интерпретацию и креатив. Ещё он уместен на узкотематических ресурсах (например, медицинских, юридических сайтах), где по сути сказать что-то новое автор не в силах.
Классический рерайтинг
Конечный результат этой работы имеет незначительное сходство с оригиналом. В процессе переписывания, веб-райтер вникает в суть источника, преображает его технически: заменяет прямую речь на косвенную, внедряет маркированный список, убирает вводные слова, делит сложные синтаксические конструкции на простые предложения. Проще говоря, классическое переписывание подразумевает улучшение читабельности исходного материала. По сути, это пересказ оригинального текста.
Поисковые алгоритмы также способны распознать в классическом рерайте сходство с первоисточником. Это связано с тем, что в вашем тексте могут использоваться общепринятые выражения или те, которые нельзя заменить синонимами (например, сопротивление материалов, вентиляционная система). Отношение поисковой системы к такому контенту зависит от конкурентоспособности ниши и специфики сайта.
Глубокое переписывание
Готовый рерайт практически не имеет сходства с оригиналом. Ему присуща другая структура и формулировка утверждений, уникальные подзаголовки, а главное – другой стиль повествования. Глубокий рерайт сохраняет мысль исходного текста, однако для дополнения и конкретизации авторского замысла используются дополнительные источники. Поэтому такую статью порой сопоставляют с оригинальным текстом (результатом копирайтинга).
Качественно переписанный контент расценивается поисковиками как уникальный и абсолютно новый материал, поэтому он способствует росту рейтинга ресурса.
Грань между поверхностным и классическим, классическим и глубоким рерайтом очень тонкая. Гораздо легче сравнивать поверхностное и глубокое переписывание, поскольку разница между ними явная. Поэтому некоторые веб-райтеры не выделяют классический рерайтинг в отдельный тип.
Ставьте перед веб-райтерами конкретные требования к работе, и переписанные тексты будут соответствовать вашим ожиданиям. Ведь качественный рерайтинг - это хороший способ продвигать свой сайт при помощи текстов.
