Текст может заставить человека купить ваш товар или заказать услугу; перейти по ссылке или прийти в магазин; заказать звонок, написать на почту или выполнить другое целевое действие. Такой копирайтинг прямого действия работает явно или латентно, но всегда стремится достигнуть поставленных целей. И среди уникальных текстов не меньшее значение у профессиональной биографии.
Профессионально о себе
Профессиональная биография или биография специалиста – это краткий, но ёмкий текст с описанием деятельности человека и его личности: кто он, чем известен, чем полезен другим, основные заслуги и достижения. Иногда используются объёмные статьи на 2500+ знаков, но зачастую биографии максимально короткие: на 3-5 предложений.
Написание текста в краткую профессиональную биографию – сложная задача. Вам необходимо продемонстрировать себя в достойном свете, но не выглядеть зазнайкой. Параллельно нужно сделать контент профессиональным, но задействовать уместный юмор или личные факты.
Более того, ваша биография может не содержать никаких биографических данных. Эти несколько предложений нужны, чтобы создать у человека желаемое впечатление: заинтересовать, привлечь, мотивировать и проч. Никаких годов рождения, названий университетов и периодов работы.
Профессиональная биография может понадобится в привычных и неочевидных ситуациях. Несколько базовых примеров:
– ключевые страницы на сайте (раздел «Команда» или «О нас»);
– раздел «Об авторе» на обороте книги;
– краткое описание в социальной сети (Twitter, LinkedIn, Instagram);
– авторская подпись на сайте;
– плакат кандидата, претендующего на государственную или другую должность.
Объём текста – очень размытое требование. На некоторых площадках может быть жесткое ограничение. Например, Twitter не даст вам сохранить профиль с описанием собственной личности более чем на 160 знаков. Если вы публикуете текст в собственном блоге в разделе «Об авторе», то можете писать лонгрид. Главное – целесообразность содержимого.
Как написать профессиональную биографию
1) Заведите страницу «о нас» на сайте или аккаунт в социальных сетях
Прежде чем писать текст, нужно определить его место обитания. Вот несколько вариантов, где вы можете разместить свою профессиональную биографию:
– бизнес-страница в Facebook;
– профиль в LinkedIn;
– аккаунт в Instagram;
– личный или корпоративный сайт.
Объём, специфика и стиль вашей биографии будут существенно зависеть от выбранной платформы. Так, на корпоративном сайте можно разместить внушительный текст об одном или нескольких сотрудниках, а в профиле Instagram – буквально несколько предложений или словосочетаний (до 150 символов).
Задача профессиональной биографии неизменна – представить вас в глазах целевой аудитории. Позитивно, впечатляюще, интригующе – так, как бы люди того хотели.
2) Начните текст со своего имени
Представиться – равноценно вежливости в общении. Даже если ваше имя известно многим людям в этой сфере, не стоит превозносить свою личность выше, чем может понравиться вашей ЦА. Первые два-три слова вашей биографии – это ФИО или творческий псевдоним.
Цель автора – позволить целевой аудитории познакомиться с ним. Возможно, она не запомнит примеры работ, качество услуг или другие важные аспекты, но имя – обязана. Даже если ваше ФИО напечатано на аватаре или другом изображении, всё равно начинайте свою профессиональную биографию с него.
Пример:
«Елена Брин – старший менеджер по работе с клиентами в компании Brand & co»
3) Упомяните все компании и должности, к которым имеете отношение
Профессиональная биография подразумевает вашу профессиональную деятельность. Поэтому следует упомянуть текущие должности, регалии и бренды, вовлечённые с вами в совместные проекты. Вот несколько примеров:
– Маркетолог Елена Брин;
– Директор в Brand & co;
– Специалист в юридическом консультировании.
Создали свою компанию – упомяните это, принимали участие в международном проекте – укажите его название. На этом этапе важно здраво расставить приоритеты: какие должности, увлечения и опыт важны, а какие второстепенны и не нужны в вашей краткой профессиональной биографии.
4) Разместите свою текущую позицию и род деятельности
На следующем этапе вам необходимо раскрыть себя как специалиста здесь и сейчас. Вам важно указать текущую должность или сферу деятельности, чтобы клиенты или партнёры могли быстро определить перспективы сотрудничества.
Большая ошибка многих авторов – уклонение от прямых ответов. Они используют исключительно метафоры, аллегории, сравнения и другие литературные инструменты, чтобы казаться круче, умнее, профессиональнее. Но на самом деле ваш потенциальный клиент так и не поймёт, кто вы и зачем ему нужно такое сотрудничество.
Помните о своей цели: сделать биографию краткой, но ёмкой, дабы дать человеку понять важные ему вещи.
5) Добавьте как минимум одно профессиональное достижение
Профессиональная биография обязана раскрывать, чего вы успели достичь как эксперт. Именно явные достижения в какой-либо сфере сделают вас ценным исполнителем или партнёром.
Важно выбрать наиболее яркое профессиональное достижение. Возможно, оно у вас всего лишь одно, тогда выбор будет простым. Но если профессиональную биографию создаёт признанный специалист с длинным списком регалий, выбрать что-то одно будет крайне сложно. Ориентируйтесь на свою аудиторию и выбранную платформу по аналогии с написанием текста в резюме.
6) Кратко опишите себя вне профессии
Профессиональная биография сосредоточена на человеке как специалисте в той или иной сфере. Но ЦА всегда интересно, кто скрывается за маской директора или важного министра. Поэтому можете кратко рассказать о своей личной жизни:
– семья и друзья;
– родной город или страна;
– увлечения (спорт, хобби, интересы);
– любимая музыка или планируемое путешествие;
– дополнительная профессиональная деятельность.
Людям нравится, когда другие ведут себя открыто и дружелюбно. Поделившись частичкой личной информации, вы станете более человечны и притягательны как профессионал.
7) Добавьте шутку или интересную историю
Неформальное завершение знакомства с ЦА идеально впишется даже в самый строгий диалог. Важно лишь, чтобы ваш юмор или сторителлинг были уместными и не выражали скрытого смысла.
Эти шаги в написании профессиональной биографии – опциональны. В отличие от формул копирайтинга, подобный текст не имеет такой жёсткой структуры. Гораздо важнее – его значение и влияние на ЦА.
Примеры профессиональной биографии
Пример №1. Для страницы Facebook (от имени музыканта)
«Влюблённый в музыку на протяжение всей своей жизни, Джеймерсон присоединился к миру развлечений в 2004 году и стал известным как Dj Nexus. Его интриговали вращающиеся пластинки и люди, танцующие в такт музыки, которые позволили ему научится смешивать и микшировать треки. Во время прослушивания радио и многочисленных микстейпов он освоил это ремесло и смог микшировать лучше других. Nexus вырос в среде хип-хопа и регги, поэтому закономерно продолжил эту культуру на своих первых вечеринках в студенческих общежитиях».
Пример №2. Биография в Twitter (от имени тренера по бейсболу)
«Могу разобрать итоги бейсбольных матчей и финансовые отчёты. На 1 часть исполнитель, ещё на 1 часть предприниматель, на 2 части чудак и ещё на 3 части бейсбольный тренер. Не слишком ли много частей?».
Пример №3. Биография предпринимателя (фрагмент с сайта)
«Марк Леви – основатель компании Levy Innovation LLC, которая специализируется на позиционировании бизнеса и брендинге, помогая бизнесменам повышать свои доходы до 2000%.
Среди его клиентов:
– бывший начальник отдела в Белом доме;
– спикер Организации Объединённых Наций;
– директора крупных организаций;
– бывший руководитель отдела стратегии Гарвардской школы бизнеса;
– авторы бестселлеров в New York Times и Wall Street Journal;
– спикеры TED и TEDx.
Прежде чем посвятить свою жизнь работе в Levy Innovation, Марк работал директором по маркетингу в компании, в число клиентов которой входят Bank of America, Gap, Samsung, Time Warner, Tivo, Гарвардский и Стэнфордский университеты».
Хорошая биография для специалиста – это рулетка. Можно написать её по всем правилам, но так и остаться незамеченным. А иногда пару слов в тексте способны сделать из него вирусный контент. Поэтому вам необходимо практиковаться в написании профессиональной биографии и тестировать разные её редакции.
