Однажды на улицах шумного города встретились два старых друга. Оба были копирайтерами. Обменявшись приветствиями, мужчины зашли в уютное кафе. Играл джаз, что приятно удивило первого, а кухня была домашней, что усладило разыгравшийся аппетит второго. Один был бледен и выглядел словно испуганный щенок. Другой, наоборот, добродушно улыбался товарищу, а его вид излучал уверенность.
Мужчины сделали заказ и неспеша подошли к угловому столику. Первый смотрел на второго и недоумевал: как можно было так преуспеть, рассказывая «сказки»? Не выдержав напряжения, он спросил: «Как тебе удалось добиться такого успеха со своими историями»?! Второй протянул руку, положил ее на плечо другу и спокойно произнес – «Хороший сторителлинг нынче в моде, дорогой мой друг...».
Так каким же образом «обычное» умение рассказывать истории принесло второму копирайтеру известность и весьма ощутимую прибыль?
Во-первых, истории – это интересно
Люди по своей натуре очень любопытны, многие из них – прекрасные слушатели. Когда повествование по-настоящему интересно, они готовы часами пребывать в мире реальных и вымышленных образов, создаваемых рассказчиком. В детстве, к примеру, мы обожаем слушать сказки, а повзрослев – динамичные, порой даже фантастические рассказы друзей о жизни. Увлекательные истории любят все, даже асоциальные личности.
Возможно, именно поэтому популярный голливудский фильм или книга-бестселлер – не что иное, как хорошо рассказанная история.
Во-вторых, истории вызывают доверие
С кем бы вы ни решились поделиться своим жизненным опытом, будьте уверены – это вас сблизит. Дело в том, что сторителлинг – штука довольно интимная. А душу кому попало не открывают, верно?
Так же, как и в жизни, публикация интересной и полезной истории на вашем ресурсе поможет сблизиться с читателем, который, чтобы «услышать» продолжение, будет время от времени возвращаться к вам.
В-третьих, истории спасают жизни
По статистике, 25% американцев признают, что у них нет друзей. Им банально не с кем поделиться радостной новостью о долгожданном повышении или упасть на дружеское плечо и всплакнуть после расставания с партнёром.
А теперь внимание: более 80% жителей стран СНГ ощущают себя одинокими время от времени. Восемьдесят, представляете? И это не зависит от того, где вы живёте: в городе-миллионнике или деревушке возле леса. Подобный парадокс современного социума перестал нас удивлять, но не перестал доставлять массу проблем: моральное и физическое истощение, рост пациентов неврологического отделения, снижение возраста среднестатистического больного.
У каждого «одиночества» свой метод борьбы. Из самых популярных и безвредных – книги, музыка, фильмы. Не удивляйтесь, но все перечисленные варианты так или иначе имеют отношение к сторителлингу. В большинстве случаев любой рассказ, песня или сериал завязаны на некой истории. Переживая её раз за разом, ощущая глубину сюжетной линии, мы проносим чувства персонажей через себя, тем самым уходя на некоторое время от ощущения беспросветного одиночества.
Но не каждая история хороша
К сожалению, это так. Порой потрясающий сюжет или дивный слог не стоят ни гроша. Как же сделать историю интригующей, интересной, такой, чтобы ее обязательно захотелось прочитать до конца? Вот лишь несколько советов для начинающих сторителлеров:
– придумайте заголовок, способный привлечь внимание читателя;
– разбавьте повествование яркими эмоциями, фактами, которые соответствуют тематике;
– сделайте акцент на главной мысли, выделите ее;
– создавайте рассказы, понятные большинству посетителей вашего ресурса;
– избегайте монотонности в изложении сути.
Это базовые правила, без которых не создаётся ни одна история. Добавьте к ним свои усилия, талант, потрясающую идею – и стоящий сторителлинг обязательно сложится.
Важно! Не забывайте, «работающая» история имеет определенную структуру повествования:
– возникновение ситуации (вступление и завязка);
– ее усложнение (конфликт);
– разрешение (кульминация и развязка).
За примером можно обратиться к началу данной статьи:
«Однажды на улицах шумного города встретились два старых друга. Оба были копирайтерами. Обменявшись приветствиями, мужчины зашли в уютное кафе.», – вступление.
«Один был бледен и выглядел словно испуганный щенок. Другой, наоборот, добродушно улыбался товарищу, а его вид излучал уверенность.» – завязка
«Первый смотрел на второго и недоумевал...», – конфликт (в пределах одной личности, конечно же).
«Не выдержав напряжения, он спросил: «Как тебе удалось добиться такого успеха со своими историями»?!», – кульминация
«Хороший сторителлинг нынче в моде, дорогой мой друг...» – развязка.
Бывает, в историях присутствует и мораль, но в данном примере она была бы лишней.
В целом, главная задача сторителлинга – доступно, эмоционально и в интересной форме преподнести потенциальному клиенту главный посыл, то есть суть. Доносить мысли до окружающих следует аргументированно и аккуратно. Помните, несмотря на то, что убедить человека в чем-либо не так-то и легко, с помощью сторителлинга вы имеете все шансы упростить эту нелегкую задачу.
