Уже несколько лет специалисты говорят о необходимости размещения контента на сайте, потому что поисковые системы уделяют ему большое внимание. Действительно, алгоритмы Google Panda, Freshness, Humminbird и другие учитывают качество публикаций при ранжировании ресурса. Но несмотря на это, заказчики контента стремятся сэкономить на услугах копирайтера по разным причинам.
Бесплатный копирайтинг похож на сыр в мышеловке, но сэкономить на нём можно. Хотите узнать о том, как платить меньше за тексты? Ниже представлены действенные рекомендации и примеры копирайтерских работ.
5 эффективных советов экономии на текстах
1. Учитывайте специфику своего сайта
Если вы продаёте популярную косметику, аксессуары для мобильных телефонов, рассказываете о секретах красоты, повседневных лайфхаках и т. д, можно обратиться к услугам бюджетного автора. Веб-райтеры среднего звена в большинстве случаев способны справиться с несложными задачами, такими как:
– составление описаний продукта/изделия;
– написание SEO-текстов для категорий товара;
– создание поверхностный статей для блога.
Но будьте готовы к тому, что возможно вам придётся отправлять на доработку полученные от бюджетного автора тексты. Обсудите с ним этот пункт, чтобы застраховать себя от неожиданностей.
Не стоит прибегать к услугам таких копирайтеров, если вам нужны материалы на серьёзную тематику (юридическую, 
медицинскую, строительную и другие), о редких и новых продуктах, на ключевые страницы сайта, коммерческие предложения, лендинги. У бюджетного автора слишком низкая мотивация, чтобы углубляться в суть вашего бизнеса и продукта, поэтому он вряд ли поможет вам сформировать привлекательное предложение, представить продукт/услугу в выгодном свете.
Его вознаграждение зависит от объёма написанных текстов, поэтому он скорее работает на количество, а не на качество. Как говорилось ранее, для некоторых проектов такие тексты подходят, но это целесообразно далеко не всегда.
2. Пересмотрите и улучшите свои текущие материалы
Если SEO-специалист посоветовал вам заменить тексты на сайте, выберите из них те, которые можно улучшить, и отдайте в работу хорошему автору. Он добавит или заменит ключевые фразы, отредактирует содержание, при необходимости доведёт объём до нужных показателей. Однако не каждый копирайтер готов взяться за такую работу. Иногда проще написать текст с нуля, чем усовершенствовать существующий.
Доработка текущих статей на блоге выручит в случае отсутствия новых идей и поможет сэкономить на статейном продвижении. Если публикации в вашем блоге информативные и читабельные, попросите автора дополнить их новой информацией и разместите заново. Поисковые системы хорошо реагируют, если вы периодически обновляете/дополняете свои статьи.
3. Измените график публикаций
В контент-маркетинге давно работает правило «Качество важнее количества». Лучше публиковать по одной содержательной статье в неделю, чем тратиться на создание 3-х посредственных. Один качественный материал способен получить больше просмотров, лайков и репостов, чем несколько c оценкой «средненько».
Это уместно ещё и тогда, когда компании нужно поддерживать свой экспертный имидж. Если читатели увидят у вас слабый материал по профильной теме, это негативно отразится на вашей репутации. Подумайте сами: разве может производитель велосипедов плохо разбираться в тормозных колодках?
С размещением постов в соцсетях дело обстоит подобным образом. Нет смысла публиковать их каждый день, если можно делать это 2 раза в неделю и не терять своих подписчиков. Такая экономия только сыграет вам на руку, ведь у вас будет больше времени на составление контент-плана. Главное – удерживать высокий уровень вовлёченность ЦА: собирать лайки, репосты и комментарии.
4. Предоставляйте копирайтерам источники информации
Это актуально, если вы заказываете статьи в блог, на страницы категорий товаров или описания продуктов. Автор перепишет источник другими словами, при необходимости добавит ключевые слова. Вы получите технически уникальный и оптимизированный текст за более низкую цену, чем если бы вы заказали полностью оригинальный материал, для которого автору приходится самостоятельно собирать информацию.
5. Заказывайте крупные партии текстов
Многие контент-агентства и авторы-фрилансеры предоставляют хорошую скидку на заказы больших объёмов. Сумма, которую вам придётся заплатить, на первый взгляд кажется внушительной. Но только представьте, сколько переплачивает ваша компания, каждый раз заказывая маленькие партии текстового контента.
Эти советы позволяют сэкономить на текстах, не жертвуя их качеством. Они помогут тем предпринимателям, которые серьёзно намерены использовать контент-маркетинг и SEO, но пока обладают ограниченным бюджетом. Учитывайте, что в случае существенной экономии на текстах страдает их качество. Пословица «Скупой платит дважды» актуальна в любом деле.
