Хороший текст – это настолько субъективное словосочетание, насколько только возможно. Если вам скажут, что шоколадно-вишнёвое мороженое невероятно вкусное и вам точно понравится, действительно ли это так? Ведь на вкус и цвет товарищей нет: может вы не поклонник вишни, ненавидите шоколад или вообще равнодушны к мороженому.
Всё это происходит и с текстами. Нет ни одной статьи, которая бы понравилась абсолютно всем читателям: один сочтут слог тяжёлым, другие найдут ошибки, а третьи раскритикуют его оформление. Тем не менее можно составить портрет хорошего текста, который заслужит внимание целевой аудитории.
ТОП-5 характеристик достойного контента
1. Его легко найти
Это не прямая характеристика текста, но если пользователи его не найдут, то и не прочитают вовсе. Поэтому весь текстовый контент должен быть написан с учётом требований поисковых систем. Что это означает на практике?
– Заранее подобрано семантическое ядро сайта, в том числе ключевые слова с низкой, средней и высокой частотностью;
– Соблюдены технические характеристики текста, в частности заспамленность статьи и тошнота по конкретному ключевому слову, водность;
– Добавлены подзаголовки с мета-тегами, которые улучшают ранжирование страницы.
Если статья не соответствует требованиям SEO-оптимизатора, то поисковые системы будут плохо её индексировать. И тогда её содержание, ценность и другие позитивные характеристики не будут иметь никакого значения.
2. Он ценный по смыслу
Ещё 5 лет назад в интернете было полно бессмысленных текстов, главная цель которых в максимальном задействовании ключевых слов. Читать их было пыткой, а найти смысл – вовсе невозможно.
По этой причине появилось техника написания статей по принципам LSI – латентно-семантического индексирования. В технических заданиях к таким текстам присутствовало 2 списка:
– традиционные ключевые фразы, состоящие из 2-4 слов;
– lsi-слова, которые отображали смысл темы. Они могли быть обычными (для темы о серебряных серьгах это: украшение, серебро, серёжки, застёжка, проба) и трафикогенерирующими (купить, Украина, Киев, каталог, сайт, заказать).
Постепенно поисковые системы научились распознавать суть текста и выдавать пользователям наиболее релевантные ссылки по их запросам.
3. Он внушает доверие
Вы задумывались, почему цифры и статистика в статьях воспринимаются читателями намного лучше, чем тексты без таких фрагментов? Они создают экспертный образ вашей компании и каждому опубликованному слову на сайте, помогают сосредоточить внимание на важных фрагментах.
Но кроме классических текстов на сайт и описаний особое внимание следует уделять ключевым страницам. Это материалы для разделов «О нас», «Отзывы», «Услуги» и проч., которые демонстрируют потенциальному клиенту всё преимущества от будущего сотрудничества. Если ЦА посчитает вашу компанию такой, которой можно доверять, значит будет готова заказать ваш продукт.
Ещё один вариант, как завоевать доверие целевой аудитории – завести блог и публиковать там статьи. Он выполняет сразу несколько функцией, в том числе улучшает имидж.
4. Он продаёт ненавязчиво
Никто не любит, когда ему что-то навязывают, а читатели явно чувствуют, когда их мнением пытаются нещадно манипулировать. Поэтому запомните: копирайтинг – это не та сфера, где работают агрессивные продажи.
Продажи в статьях должны быть основаны на преимуществах товаров и услуг, их подробном описании, анализе ситуаций, когда они пригодятся. На основе такой информации потенциальный клиент сам решит, что ему нужен ваш продукт. При этом решение будет сознательным и относительно самостоятельным.
Для ненавязчивых продаж привлекайте известные формулы копирайтинга: ХПВ (Характеристика-Преимущества-Выгода), PMPHS и AIDA – все эти модели написания текстов сосредоточены на объективной подаче информации и мотивации ЦА совершить целевое действие – покупку.
5. Он читабельный
Читабельность заключается не только в качестве написания, отсутствии грамматических ошибок, но и визуальной подаче текста. Согласитесь, даже вкуснейшее блюдо в мире не будет оценено без должной презентации.
Поэтому в тексте обязательно использовать списки, маркеры, выделения различными подвидами шрифта, изображения, таблицы и прочие элементы. Тогда его будет приятно и удобно читать. Всё эти детали улучшают читабельность и мотивируют посетителя дочитывать каждую статью до конца.
Писать качественно во всех смыслах непросто, но всё равно возможно. Если грамотно составить техническое задание, учесть тренды поисковых запросов и доверить эту работу опытному копирайтеру – успех будет на вашей стороне. Пробуйте, тестируйте, применяйте все фишки контент-маркетинга, чтобы создавать достойный копирайтинг для своего проекта!
