Несмотря на большое количество полезной информации о копирайтерах, рерайтинге и прочих определениях в этой сфере, некоторые авторы умудряются путать понятия и вводить в заблуждение новичков. Копирайт, рерайт и копирайтинг - это совершенно разные понятия. Предлагаем раз и навсегда разобраться и рассмотреть наиболее точные формулировки этого термина.
Кто на свете всех умнее, всех прекрасней и быстрее? Правильно!
Википедия
Написано достаточно точно, но чего-то не хватает, а именно деталей. Зато Википедия нам говорит, что копирайтинг - это давно известный термин, который возник в день появления торговли. И не просто так, а вместе с ней. То есть можно утверждать, что он присутствует и в офлайн-бизнесе, и в онлайн маркетинге.
Однако не стоит отождествлять «копирайтинг» и «копирайт». Термины не являются полным и сокращённым наименованием одного и того же явления. Копирайтинг — это создание уникальных рекламных, демонстрационных, продающих текстов. Копирайт — значок авторского права. Буковку «С» в круге помните? Так вот именно она и означает копирайт, а точнее — наличие авторских прав на данный текст или другой вид контента.
Интернет-блогеры
Одно из самых кратких и популярных определений:
Почему именно на продажу, а не на заказ? Потому что любой копирайтер, по мнению блогеров, может написать статью на понравившуюся тему, а потом выставить её на продажу на биржах. Конечно, выручить за такой труд большие деньги не всегда получается, поскольку ваш текст может так и остаться непроданным. Но и опровергнуть этот факт тоже нельзя.
Другой блогер считает, что:
Именно этот нюанс отличает копирайтинг от рерайтинга. Самым примитивным примером рерайтинга является пересказ произведения по литературе или аудирование по иностранному языку в школе.
Мнение третьего блогера сводится к тому, что:
Исходниками в этом процессе выступают личный опыт, умения, навыки и знания автора. В таком случае копирайтинг это материал, написанный на основе собственных впечатлений, а значит предельно уникальный контент.
Высказывания знаменитых копирайтеров
Клод Хопкинс считал, что копирайтинг — это не процесс написания текста:
Автором может стать любой человек, которому в детстве нравилось писать сочинения: бухгалтер, инженер, преподаватель языка и литературы. Но настоящим копирайтером, который умеет создавать продающие тексты, станет только тот, кто любит своё дело до дрожи в коленках.
Билл Бернбах высказался так:
Текст, в котором есть стремление к пониманию потребностей людей и умение удовлетворить их запросы, вознаграждается выше, чем обычный текст. По мнению автора, копирайтинг - это обязательно ценный и полезный для ЦА контент.
Напомним ещё раз определение от Дж. Шугермана:
В любом случае копирайтинг - это часть продаж. Он является инструментом, который используют с целью продвижения товаров, услуг или продуктов.
Дэн Кеннеди по сравнению с коллегами — бунтарь, авантюрист и экспериментатор
Он был уверен, что:
Брюс Бартон считал, что лучшие приёмы в текстах — это краткость, простота и искренность. Поэтому придерживайтесь принципа от Джона Карлтона: «Всё гениальное – просто», и это приведёт ваш контент в нужное русло современного бизнеса.
Где же остальные определения копирайтинга?
А остальные — за вами, дорогие читатели! Приглашаем вас дополнить наш список своим пониманием контент-маркетинга и продолжить фразу «копирайтинг - это». Формулируйте!
