О блоге знают все: он подразумевает написание статей средней или большой длины и размещение их на популярных платформах либо в отдельном разделе сайта. Микроблоггинг больше ассоциируют с Твиттером, где длина сообщения ограничена 280 символами. Но такие микропосты можно публиковать и в других социальных сетях, например, в Instagram, Tumblr, Pinterest.
Если классические статьи в блоге мы любим за создание экспертного имиджа бренда, наращивание трафика за счёт использования ключевых фраз и ряд других заслуг, то чем может похвастаться микроблоггинг?
Немного основы
Читатели любят разный контент. Они обожают лонгриды и зачитываются ими часами, другие же скорее выберут короткие сообщения информативного, новостного или развлекательного характера. Но статистика неумолима: современные пользователи любят читать короткие публикации. Это одна из причин популярности микроблоггинга, постов в социальных сетях и коротких историй, которые в интернете прозвали феноменом «Подслушано».
Поэтому читатели часто предпочитают контент, который они могут «просканировать» взглядом за минуту и поделиться им в социальных сетях. Это информативно, быстро и завершает миссию «социальности» личности. Неудивительно, что микроблоггинг воспарил в сети: его используют крупные и мелкие компании, знаменитые и не очень бренды, селебрити и люди, у которых количество подписчиков действительно равняется количеству друзей.
Итак, микроблоггинг – это разновидность обычного ведения блога, но в этом случае публикации будут меньше, значительно меньше. По сути такой микропост может содержать больше смайлов, эмоджи и хештегов, чем самого текста – и это нормально. По словам Википедии, под микроблоггингом стоит понимать маленькие фрагменты контента в виде коротких предложений, изображений, видео или ссылок.
Короли микроблоггинга – Twitter, Instagram, Tumblr, Pinterest
Именно эти социальные сети – лучшее место для размещения коротких постов. Речь не в том, что тексты больше 500-1000 знаков больше не востребованы, просто целевая аудитория Instagram, Tumblr, Twitter, Pinterest не ждёт в своих лентах подобного контента. И до тех пор, пока пользователи читают, публикуют и обмениваются подобными микропостами, они будут использоваться.
Самый популярный ресурс для блоггеров. Независимо от цели, люди продолжают собирать целые сообщества и миллионы фолловеров в своих аккаунтах. Это под силу и школьному учителю, который пытается популяризировать английский язык, и успешному бизнесмену, желающему привлечь молодёжь на курсы по менеджменту и управлению бизнесом.
Получается, что Twitter – универсальная площадка для ведения микроблога. На нём есть место новостям позитивным и трагическим, информативному и развлекательному контенту или просто для тех пользователей, которые хотят «постоять в сторонке» и понаблюдать.
По статистике Sprout Social, в этой социальной сети уже более 800 миллионов активных пользователей (а у Twitter, между прочем, их всего 330 миллионов по состоянию на первый квартал 2017-го года).
Пользователи любят Instagram за минимум лишней информации, быструю возможность поделиться новым фото и пообщаться с друзьями. Такие опции делают эту социальную сеть идеальной для ведения микроблога на самые разные темы: от продажи чехлов на смартфоны до советов в выборе сериалов на вечер.
Tumblr
Купленная в 2014-м году корпорацией Yahoo! Inc., эта социальная сеть не потеряла своих оборотов. В ней зарегистрировано не менее 300 миллионов аккаунтов, в которых пользователям нравится делиться изображениями. Кстати, особенность микроблоггинга в Tumblr – размещение публикаций по принципам интересов, например, о копирайтинге, жизни голливудских звезд или продвижении сайтов.
Эта платформа использует простую систему для размещения текстов, картинок, видео и ссылок, а также удобные настройки для работы с целевой аудиторией.
Признайтесь, эта социальная сеть ассоциируется у вас с изображениями, видео и инфографикой. Но текстам в ней место тоже найдётся. Так, любой пользователь может создать аккаунт и размещать на досках свои пины с интересными темами по ключевым фразам.
Как только пользователь находит и добавляет пины, он становится вовлечённым в контент и в социальной сети, и на вашем сайте.
Создавайте микроблоги правильно
Может показаться, мол чем короче текст – тем легче его писать. Но на деле приходится вкладывать в одно сообщение на 280 знаков больше времени, сил, идей и креатива, чем в лонгрид на 10 тыс. символов. Дело в том, что в таком микропосте нужно придумать идею и суметь реализовать её в коротком формате, отшлифовать каждое слово, подобрать вспомогательные элементы (изображения, хештеги, эмоджи).
Да, трудности в написании текстов для микроблогов есть, но они не должны останавливать вас от этой трендовой формы копирайтинга. Используйте весь свой талант и интуицию в определении настроения целевой аудитории, чтобы суметь порадовать её крутыми микроблогами!
