Что делать, если идей не просто нет, а в помине не наблюдается ни одной предпосылки даже на слабое предположение? Сложить руки и остановится – худшего решения не придумаешь; взять на вооружение метод мозговой атаки – правильный и ценный подход.
Мозговой штурм – это уникальная методика поиска идей, которая всегда будет беспроигрышной независимо от сферы использования. Выбрать другу подарок на день рождения, найти выход из сложной ситуации или подобрать новую тему для статьи – в любом случае поток мыслей поможет найти ту жемчужину, которую вы так отчаянно ищите.
Мозговой штурм в копирайтинге поспособствует в поиске темы для статьи, выборе нового формата текста под ваши задачи и нестандартной реализации обычного или необычного проекта.
В чём суть мозгового штурма и как он работает
Итак, под мозговым штурмом подразумевают процесс, когда большое количество людей делится всеми идеями, которые приходят им в головы. Особенности мозговой атаки в том, что:
а) важно высказывать любую точку зрения, даже если автору кажется, что она бесполезная или абсурдная;
б) к дискуссии и обсуждению идей допускаются все желающие;
в) особенно важна в штурме роль тех людей, которые отличаются высоким уровнем эрудиции, но обычно воздерживаются от обсуждения.
Лучше всего, если в группе будет 10-15 человек. В таком количестве люди способны генерировать больше идей. Особенно интересно, что высказывание своей точки зрения стимулирует творческий подход у других участников мозгового штурма.
Для мозгового штурма нужны только люди
Запомните: никакие дополнительные инструменты, материалы или оборудование не нужно. Основа такого метода – люди. Именно они ведут логическую цепочку от задачи до её реализации. Некоторые из них способны проявить себя в мозговой атаке больше, другие – меньше. Но суть в том, что всеобщая работа и ваша дискуссия могут спровоцировать идеи у других. Вспомните персонажа знаменитых книг Артура Конан Дойля: блистательный сыщик Холмс часто находил элементарные решения после общения с другими людьми. При этом они едва ли могли быть экспертами в нужной теме, но свою стимулирующую задачу выполняли.
Таким образом, заранее нужно собрать команду так называемых экспертов, которые и будут делать выводы в ходе обсуждения. Мозговая атака проходит в два этапа:
Этап #1: первая команда генерирует идеи и записывает их. Это наиболее важная часть мозговой атаки, потому что на результат влияет количество и качество предложенных идей.
Этап #2: вторая команда анализирует все получившиеся идеи и даёт им оценку. На ранжирование вариантов влияет множество факторов, но по опыту этого метода всегда найдётся ТОП-3 достойные идеи, за которые можно ухватиться.
Обратите внимание! Мозговой штурм – это не просто попытка отыскать свежую идею для написания текста или создания другого вида контента. По статистике экспертов, групповое мышление и аналитика позволяют собрать на 70% полезных и интересных идей больше, чем отдельные индивидуальные размышления. Именно поэтому в маркетинге так ценится коллективный подход к решению задач.
Шаг за шагом: как использовать мозговую атаку в контент-маркетинге
Основная задача мозгового штурма в копирайтинге – в подборе направлений и тематики для текстов. Хотя этот обширный метод может использоваться и для ряда других задач, но в любом случае для его реализации вам понадобится пройти такие этапы:
1) Найти основу
Это может быть задача, ключевое слово, базовая идея – что угодно, что сможет задать направление для дискуссии.
2) Выбрать тип контента, который нужен
Статья, лендинг, коммерческое предложение – всё это важно выяснить перед запуском мозговой атаки. При этом стоит учесть характер целевой аудитории и её предпочтения
3) Начать «штормить»
Записывайте всё, что звучит в вашей группе, выражайте свои идеи (даже если они кажутся вам глупыми). Наверняка одно из предложений сможет стать ключевым решением для вашего контент-маркетинга.
Кроме того в мозговом штурме есть несколько своих фишек. Чаще всего их задача – стимулировать участников дискуссии продолжать дальше. Например:
Метод зелёного света. В начале обсуждений участники могут неуверенно выражать свои идеи, поэтому нужно дать им немного поддержки. "Да", "то, что нужно", "Отличная идея" - всё это станет признанием достоверности идеи для каждого участника.
Метод удара молнии. Если участникам сложно выстроить свой диалог, нужно структурировать процесс по формуле AIDA – это самая успешная продающая модель. Она поможет найти те идеи, которые привлекают внимание, вызывают интерес, желание и провоцируют действие.
Метод микрофона. Нужно записывать всё, абсолютно всё без исключения. Можно использовать доску, ватман или большой лист для визуализации процесса мозгового штурма.
Таким образом, мозговой штурм работает. Он на 70% эффективнее индивидуального мышления, приносит реальную пользу и оригинальные идеи для контент-маркетинга. За один час обсуждений вы сможете собрать не меньше 5+ креативных и новых идей, о которых могли не догадываться ранее. Поэтому этому методу однозначно быть, особенно если контент-маркетинг как метод продвижения в интернете имеет для вас значение.
