Cтоп-слов в копирайтинге: нет и точка

Стоп — это прямой призыв остановиться. На дороге, по улице и даже в тексте. Если при чтении вам встречаются много стоп-слов, это будет тормозить процесс восприятия информации и даже снижать желание потреблять контент дальше. Что такое стоп-слова и почему им нет места в ваших текстах — отвечаем кратко, но ёмко.

Какие слова относятся к незначимым

С точки зрения SEO контент на каждом сайте состоит из значимых и шумовых слов. Первые помогают поисковым роботам определить соответствие запросу пользователя страницы. Вторые связывают весомые лексические единицы в целостную структуру под названием «текст», однако расцениваются поисковыми системами как бессмысленные.  

Стоп-словами, или шумовыми единицами считаются предлоги, частицы, союзы, междометия – все те слова, которые мы относим к служебным частям речи, потому что они выражают не понятия, а лишь отношения между ними.

Бессмысленны для поисковика и некоторые самодостаточные лексемы. Местоимения и часто встречаемые на страницах сайтов имена существительные, глаголы, наречия и прилагательные тоже считаются шумовыми. Слова «сайт», «интернет», «человек», «время», «жизнь», «место» и десятки других – самые распространенные в сети и встречаются более чем на миллионе ресурсов.

Заказать статью в блог Также к нежелательным лексемам в тексте относятся прилагательные, которые выражают субъективную оценку: большой, маленький, дорогой, дешёвый, полезный, бесполезный, красивый, некрасивый и т. д. Используя такие слова, вы рискуете, ведь каждый человек по-своему оценивает предметы, события и т. д.

Примечательно, что шумовыми лексемы могут становиться в зависимости от контекста. Например, имена и отчества без привязки к фамилиям поисковые роботы расценивают как бессмысленные. К шумовым единицам относятся и знаки препинания, цифры (0-9), символы, нецензурные высказывания.

Стоп-слова: две стороны медали

Шумовые лексемы не учитываются поисковыми роботами во время обработки страницы, поскольку они лишены смысловой нагрузки. Когда стоп-слов много, они снижают релевантность текста, увеличивают его тошноту и водность. Такой контент неприятный для чтения, малоинформативный и приводит к худшему ранжированию сайта.

С другой стороны, тексты с минимальным количеством шумовых слов выглядят неестественно. Они не читаются на одном дыхании. Без стоп-слов нарушается логика текста, частично утрачивается смысл написанного. Например, поисковые алгоритмы не распознают отрицания, иронию, переносное значение. Для пользователя такой контент – просто хаотичный набор слов.

Поэтому старайтесь выдерживать баланс между словами, которые вы можете удалить и от которых действительно нужно избавиться. Одна из частых ошибок тех, кто неправильно интерпретировал для себя понятие инфостиля – полное удаление местоимений. Из-за этого текст выглядит «бездушным», как-будто его написали для телеграммы. Сравните:

Консультируем по земельным вопросам. Составляем акты на землю. Вносим объект в Госкадастр.

Мы консультируем по земельным вопросам: раздел, объединение, продажа земельного участка, оформление прав собственности. Сами проводим замеры для составления акта на землю.

В первом варианте отсутствуют местоимения и конкретика, поэтому он слишком «сжатый». Второй – не идеальный, но всё же демонстрирует, как излишняя краткость вредит продающему тексту.

Оптимальное соотношение значимых и шумовых слов

Заказать информационный текст По мнению SEO-специалистов, второстепенные лексические единицы должны занимать не более 30% от общего количества слов в статье. Для проверки соотношения значимых и незначимых слов используют специальные программы. Однако не стоит удалять из текста все, что программа отнесла к шумовым лексемам. Ориентируйтесь на собственное впечатление от статьи, насколько легко она читается.

Отрывок текста со стоп-словами:            

На сегодняшний день наша компания занимает одну из лидирующих позиций во всем мире. Мы рады предложить вам не только широкий ассортимент качественных товаров, но самые привлекательные цены на все!                                                     

Отрывок текста с оптимальным количеством шумовых слов:

Компания «Лебедь, щука и рак» – лидер по производству детских игрушек в Киевской области. Мы изготавливаем 500 тыс. товаров ежедневно, 50% которых заказывают иностранные клиенты. Среди них – польский центр развития ребенка «Dziekuje», латвийский McDonald’s, белорусская школа искусств «Калиласка».  

Примерно таким видят наш пример поисковые роботы. Без некоторых лексических единиц можно обойтись, не нарушая смысл содержания. Однако без имён прилагательных статья становится «пресной», а без местоимений в ней порой возникают логические нестыковки.  

Список стоп-слов меняется по мере совершенствования алгоритмов поиска. Шумовых единиц очень много, но есть самые коварные и надоедливые. После встречи с ними пользователи спешно покидают сайт:

На самом деле их полный перечень никому не известен, но избегать таких выражений стоит. Действительно, стоп-слова приносят и пользу, и вред, поэтому перед автором стоит задача создавать сбалансированный контент. Информативные и читабельные тексты без фанатизма – это ваша цель.


1 ответ

  1. Аватар Имя
    Спасибо за статью, всё ясненько

Оставить комментарий